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包裝成本與包裝設(shè)計(jì)

2007-04-23 00:00 來(lái)源：現(xiàn)代包裝責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

在強(qiáng)調(diào)工業(yè)美學(xué)的今天,完美的包裝能很好地幫助香水、彩妝和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，而一旦與高成本聯(lián)系上,即使是普通包裝，也會(huì)使企業(yè)走向破產(chǎn)，這就是包裝庫(kù)存的重要性。

在很多情況下，顧客都更加關(guān)注那些有個(gè)性的包裝，因此這樣的產(chǎn)品更容易贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和市場(chǎng)的成功。O.Berk公司市場(chǎng)經(jīng)理StevenNussbaum說(shuō)：“在美國(guó)，因?yàn)橛性絹?lái)越多的小企業(yè)加入到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，從而加大了對(duì)庫(kù)存包裝的需求，但是在只購(gòu)買了小批量貨物，或沒(méi)有在包裝委托的情況下，很多產(chǎn)品都會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。”
如果某種包裝的庫(kù)存量適當(dāng)，可以減少產(chǎn)品的面市和上市時(shí)間。今天的市場(chǎng)上，很多日化產(chǎn)品供應(yīng)商都會(huì)推出應(yīng)季產(chǎn)品，而如果使用庫(kù)存瓶子則可以大大減少生產(chǎn)時(shí)間；此外，使用已有庫(kù)存包裝的優(yōu)點(diǎn)是可以得到消費(fèi)者的認(rèn)可，尤其是那些洗發(fā)水、浴液等需要有很高品牌認(rèn)知度的產(chǎn)品。

TricorBraun公司執(zhí)行總裁CraigSawicki總結(jié)出庫(kù)存包裝的優(yōu)點(diǎn)，他認(rèn)為有時(shí)庫(kù)存可以成為一個(gè)商品成功與否的“英雄”。通常，我們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)定制化的包裝，都會(huì)存在一些微妙的決定因素，尤其在庫(kù)存環(huán)節(jié)上。因?yàn)榭梢钥吹浇陙?lái)，包裝加工的成本逐年增高，所以更多的品牌擁有者都會(huì)選擇定制化的包裝形式，盡量減少再次制作的可能。因此，在包裝設(shè)計(jì)上，一個(gè)全新的生產(chǎn)線都會(huì)適合于一到兩種產(chǎn)品。

一站式服務(wù)
提到庫(kù)存包裝的優(yōu)勢(shì)，一站式的生產(chǎn)方式是很多包裝供應(yīng)商最為推崇的。尤其是提供一次包裝容器的企業(yè)，除了外包裝之外，還可以提供如香水產(chǎn)品上噴霧器這樣的附件。一站式服務(wù)是產(chǎn)品增值的最好表現(xiàn)。
SimplyOrganic公司選擇使用王子品牌的32盎司包裝瓶，配經(jīng)典系列的噴霧頭和瓶蓋。產(chǎn)品因?yàn)閹?kù)存量的關(guān)系只生產(chǎn)2600件，但結(jié)果卻是贏得了相當(dāng)可觀的市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可度。
現(xiàn)在，很多包裝企業(yè)都能提供定制化的加工服務(wù)，但一站式服務(wù)可以使包裝設(shè)計(jì)更具體化。因?yàn)榭蛻艉芏嗟厥窍胍ㄖ苹陌b，而不是定制化的加工。而這種定制化的方法大多取決于材料，Cospack公司最近為其Oslo品牌系列研發(fā)出一種有金屬質(zhì)感外觀的無(wú)壓式噴霧器，表面熱燙印了鋁箔，更顯產(chǎn)品的與眾不同；而產(chǎn)品瓶上打開(kāi)的窗口就是根據(jù)客戶要求進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)的平臺(tái)。同時(shí)，該公司也表示還將繼續(xù)研發(fā)在瓶體上更好印刷鋁箔的技術(shù)，以便客戶的選擇可以不限于金屬質(zhì)感的外觀。

已經(jīng)在市場(chǎng)上推出兩款知名潤(rùn)膚乳的LauraMercier公司也加入了定制化的隊(duì)伍。其中LauraMercier的設(shè)計(jì)風(fēng)格為具有磨砂顏色效果的內(nèi)瓶，同時(shí)灰色的內(nèi)蓋和明亮的外蓋重合在一起更突出了視覺(jué)深度。這種包裝的結(jié)果是給消費(fèi)者一種高雅、獨(dú)特的視覺(jué)效果，因此即使面對(duì)奢華的價(jià)格，購(gòu)買者也不以為然。
從審美學(xué)的角度看，Novapak公司總裁Jean-MarcPerez認(rèn)為，亞洲和美國(guó)生產(chǎn)的瓶體造型上就有很大不同。材料供應(yīng)商都非常了解對(duì)瓶子應(yīng)該怎樣選擇，他們更喜歡來(lái)自歐洲靈感的實(shí)用型瓶形，而不是標(biāo)準(zhǔn)配置，這樣消費(fèi)者也更愿意接受。同時(shí)對(duì)瓶形或包裝的顏色設(shè)計(jì)也是需要結(jié)合感官刺激和情感因素的。

別致的標(biāo)簽
讓一種瓶形立刻具有定制化特點(diǎn)的方式就是標(biāo)簽的使用，這也是一個(gè)取代表面裝飾技術(shù)的既經(jīng)濟(jì)又有效的選擇。風(fēng)格各異的標(biāo)簽可以提供多種多樣的效果選擇，也適用于不同的瓶體上，而且包裝上的標(biāo)簽可以給消費(fèi)者帶來(lái)直觀、長(zhǎng)久的視覺(jué)刺激。
例如，有一家生產(chǎn)護(hù)膚產(chǎn)品的公司，將多種昆蟲(chóng)設(shè)計(jì)在品牌標(biāo)簽上，包括蝴蝶、蛇、瓢蟲(chóng)等生物，他們認(rèn)為這樣可以讓消費(fèi)者充分感受到產(chǎn)品的純天然性，產(chǎn)品的成分全部來(lái)自于大自然。同時(shí)，他們用薄膜標(biāo)簽代替了絲印方式，從而帶來(lái)了更大的靈活性，標(biāo)簽的包裝顏色不必再受生產(chǎn)條件的限制。

定制化包裝
InnersenseOrganic美容品公司是一家生產(chǎn)純天然營(yíng)養(yǎng)、包含有機(jī)綠色生物成分的護(hù)發(fā)、護(hù)膚產(chǎn)品的公司，專門為美容沙龍、Spa店等提供產(chǎn)品。為了使產(chǎn)品在看上去專業(yè)的同時(shí)，也具有天然、有機(jī)的外觀，包裝設(shè)計(jì)者充分使用綠色、白色和透明色，使產(chǎn)品更具質(zhì)感。瓶體大多采用琥珀色，而瓶蓋部分多點(diǎn)綴深棕色，瓶體的標(biāo)簽一般是簡(jiǎn)潔、透明，但便于區(qū)別產(chǎn)品類型。
琥珀色的玻璃瓶已經(jīng)在藥店使用近一個(gè)世紀(jì)時(shí)間了，而如果改用塑料容器則是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。Innersense公司專門為此成立了一個(gè)設(shè)計(jì)和技術(shù)支持中心，幫助更多的品牌擁有者將包裝改為塑料容器，并使其應(yīng)用成功。
CarolynSedgwick是這個(gè)中心的藝術(shù)部經(jīng)理，他認(rèn)為：“琥珀色可以提供一種復(fù)雜的顏色空間，并使多種深色調(diào)相互平衡；同時(shí)，還可以使用專色以突出特定的包裝效果。就包裝材料而言，我們使用過(guò)透明的PET瓶，也使用過(guò)半透明的LDPE軟管和PP瓶蓋。而難題在于，由于我們的產(chǎn)品上不使用任何人造顏色，就需要原料供應(yīng)商提供給我們顏色調(diào)配統(tǒng)一、有玻璃質(zhì)感的塑料容器，無(wú)論容器內(nèi)壁透明與否。
毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)今的市場(chǎng)對(duì)定制化包裝的需求一直在增加，定制化的容器從最初的模具、到著色劑的添加，都是需要特制的設(shè)計(jì)理念的。然后，配上合適的瓶蓋、噴頭等附件，一款令消費(fèi)者滿意的包裝才誕生。