蔡學(xué)飛表示，對(duì)于一些品牌影響力不強(qiáng)的企業(yè)來(lái)說，可以通過較為繁復(fù)的外部包裝設(shè)計(jì)來(lái)提升整個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值感，從而提高產(chǎn)品溢價(jià)，支撐較高的價(jià)格�！暗�確實(shí)應(yīng)該看到，通過過度包裝實(shí)際上解決不了產(chǎn)品價(jià)值問題，只能是白酒發(fā)展階段性的產(chǎn)物。隨著理性消費(fèi)意識(shí)崛起，過度包裝外顯性價(jià)值其實(shí)在大幅下降，酒類過度包裝已經(jīng)成為非理性消費(fèi)的代表，正在逐漸被市場(chǎng)淘汰�！辈虒W(xué)飛說道。

  包裝附加值將大幅降低

  目前，酒業(yè)特別是白酒行業(yè)進(jìn)入總量萎縮、消費(fèi)需求迭代升級(jí)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇的新發(fā)展階段，對(duì)酒企和產(chǎn)品提出了更高的要求。

  2021年，市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布了新修訂的GB23350—2021《限制商品過度包裝食品和化妝品》，新標(biāo)準(zhǔn)涵蓋31類食品、16類化妝品，包括茶葉、酒類等，將于2023年9月正式實(shí)施。具體到酒類產(chǎn)品包裝上，規(guī)定酒類包裝層數(shù)應(yīng)≤4層、包裝空隙率≤30%、必要空間系數(shù)為13。

  蔡學(xué)飛告訴《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者：“隨著國(guó)家相關(guān)政策的調(diào)整，以及消費(fèi)者理性消費(fèi)、環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)，酒類過度包裝問題正在不斷改善，比較有代表性的就是簡(jiǎn)裝酒或者光瓶酒的出現(xiàn)�！�

  肖竹青也認(rèn)為，如今，消費(fèi)者購(gòu)買行為趨于理性，更多消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)同可以省略酒包裝，選擇光瓶好酒成為一種潮流。

  蔡學(xué)飛表示，酒類消費(fèi)最終還是會(huì)回歸到產(chǎn)品品質(zhì)本身，包裝的附加值將大幅降低，這也是符合酒類品質(zhì)化消費(fèi)、理性消費(fèi)的一個(gè)大趨勢(shì)。

  肖竹青則認(rèn)為，消費(fèi)者指定購(gòu)買和持續(xù)復(fù)購(gòu)，一定是對(duì)產(chǎn)品有良好的消費(fèi)體驗(yàn)。只有重視品質(zhì)體驗(yàn)和品牌提升的酒企，才能真正滿足消費(fèi)者的需求，才能走得更遠(yuǎn)。