從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)一個(gè)品牌不只是一個(gè)標(biāo)志，而品牌和消費(fèi)者在經(jīng)過(guò)信息交流過(guò)后的一個(gè)心理影響，信息交流的內(nèi)容是文化，而我們可感知到產(chǎn)品、服務(wù)、logo、包裝、產(chǎn)品、活動(dòng)，鈴聲等等就是品牌載體。

  與時(shí)俱進(jìn)的品牌載體

  文化的傳承需要載體，載體是品牌文化與受眾的溝通工具。

  對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)一個(gè)品牌的文化一般不會(huì)隨意根據(jù)社會(huì)的變遷而改變。但是載體會(huì)隨著社會(huì)的變遷科學(xué)的進(jìn)步而改變。例如：過(guò)年發(fā)壓歲錢(qián)送紅包這個(gè)文化已經(jīng)持續(xù)了幾百年，但是今天的載體慢慢的已經(jīng)變成了支付寶紅包和微信紅包。

  中國(guó)文化&現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言

  Lighty在學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)以后發(fā)現(xiàn)他做設(shè)計(jì)的思維很像中國(guó)畫(huà)的創(chuàng)作思維。這個(gè)思維方式就像一個(gè)橄欖球先做加法再做簡(jiǎn)法。每次創(chuàng)作都是天馬行空到精簡(jiǎn)創(chuàng)意的過(guò)程。我們做視覺(jué)設(shè)計(jì)就是將信息圖像化后加以現(xiàn)代語(yǔ)言精簡(jiǎn)提煉后的作品。Lighty發(fā)現(xiàn)我們的中國(guó)畫(huà)也是如此，寥寥幾筆意境全在。

  從小就聽(tīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)詞叫“洋氣“。由于21世紀(jì)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)科技確實(shí)在世界上不算前茅。所以那個(gè)時(shí)候的消費(fèi)者是比較崇洋媚外，而Lighty在剛開(kāi)始學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)甚至到他剛開(kāi)始進(jìn)入設(shè)計(jì)工作崗位的時(shí)候都是在學(xué)習(xí)和創(chuàng)作很多”洋氣“的作品。

  但是現(xiàn)在我們的消費(fèi)者開(kāi)始變了，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一定是大數(shù)據(jù)時(shí)代，因此我們做設(shè)計(jì)的一定要知道 60 后怎么想，70 后怎么想，80 后、90 后怎么想。由于現(xiàn)在我國(guó)的各方面實(shí)力的快速增長(zhǎng)，提升了我們70、 80、 90、 00后的民族自豪感。也由于現(xiàn)在我國(guó)的文化教育娛樂(lè)的開(kāi)放性和本土文化的快速傳播，讓越來(lái)越多的年輕人越來(lái)越熱愛(ài)我們自己的文化而國(guó)貨的口碑也越來(lái)越好。

  所以舍逸認(rèn)為現(xiàn)在正是中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌需要找到一套自己傳統(tǒng)到現(xiàn)代的“轉(zhuǎn)譯通道”，把傳統(tǒng)文化方式通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言推向世界的時(shí)候，這也是我們認(rèn)為中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌的未來(lái)趨勢(shì)。我們需要通過(guò)東方文化美學(xué)的視角思考，以傳統(tǒng)東方文化為背景，吸收現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新文化、新語(yǔ)言和新的表現(xiàn)形式進(jìn)行再創(chuàng)造。創(chuàng)造出具有傳承本土特色內(nèi)容和兼具現(xiàn)代實(shí)用性和現(xiàn)在東方審美價(jià)值的載體。