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我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀與展望

2019-08-06 09:49 來源： 文博中國 責(zé)編：彭皖春

摘要：
2013年，一款臺北故宮的“朕知道了”紙膠帶在互聯(lián)網(wǎng)走紅，引發(fā)公眾對博物館文創(chuàng)高度關(guān)注，故宮博物院、蘇州博物館、山西博物院等博物館相繼推出的文創(chuàng)產(chǎn)品引發(fā)了新的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。

  文創(chuàng)產(chǎn)品的主要范疇

  狹義的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品沒有標(biāo)準(zhǔn)的定義，以往也被稱為“文化產(chǎn)品”“文物衍生品”“藝術(shù)衍生產(chǎn)品”等，通常是指以博物館藏品的造型、形象或者所蘊含的元素、內(nèi)容等為基礎(chǔ)，經(jīng)過創(chuàng)意構(gòu)思和設(shè)計提煉后，生產(chǎn)制作的可用于銷售和推廣的產(chǎn)品。自2016年，行業(yè)普遍將這類型產(chǎn)品定義為文化創(chuàng)意產(chǎn)品，簡稱文創(chuàng)產(chǎn)品。

  有學(xué)者對博物館的多元化產(chǎn)出類型進行了詳細的分析（詳見表1），博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的廣義范疇實際上也可理解為博物館蘊含創(chuàng)意的各種產(chǎn)出。
  ▲

  表1：博物館產(chǎn)出類型表

  摘自宋向光《當(dāng)代博物館營銷的目的與特點》，2007 年
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