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小C評論 | POD普及死結(jié)待解新路效果待察

2018-07-26 20:34 來源：cpp114 文/嚴(yán)影責(zé)編：張曉丹

摘要：: 道理不難理解，圖書按需出版印刷事實(shí)上是一個(gè)生態(tài)鏈條，大家共坐一條船，須合力劃漿方能前行。你想法多掙點(diǎn)，別人就買不起只能離開，你的設(shè)備也賣不出去，市場更無法激活。

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單一突破，量級尷尬

（傳統(tǒng)POD設(shè)備推廣模式下“孤膽英雄”是否合適？）

但在傳統(tǒng)圖書POD營銷模式下，上述理想狀態(tài)很難實(shí)現(xiàn)。多數(shù)噴墨印刷設(shè)備制造商，在銷售設(shè)備時(shí)采用的依然是傳統(tǒng)的“單一突破”的方式，即強(qiáng)調(diào)其設(shè)備在噴墨頭技術(shù)、速度、設(shè)備穩(wěn)定性、印刷質(zhì)量等方面的一點(diǎn)或多點(diǎn)優(yōu)勢。如前所述，工業(yè)級的噴墨印刷設(shè)備生產(chǎn)線（一般為與膠印成本平衡點(diǎn)在3000本左右的設(shè)備）的國際品牌，其價(jià)格均在千萬或以上，賣出一條就是大新聞，因此國內(nèi)存量極少。專家張建民于6月12日在京舉行的鴻雁POD聯(lián)盟年會(huì)透露，工業(yè)級噴墨印刷設(shè)備生產(chǎn)線在中國市場存量也就在30條左右、年均增5條線左右。

每賣出一條生產(chǎn)線，相關(guān)設(shè)備制造商會(huì)在展會(huì)、論壇、媒體大力宣傳，或邀請媒體到客戶工廠參觀。熱鬧之余，略顯量級尷尬。

群雄逐鹿，各有優(yōu)劣

如果按傳統(tǒng)營銷視角，從噴墨頭技術(shù)、速度、機(jī)型、設(shè)備穩(wěn)定性、印刷質(zhì)量等方面言之，各類適用并活躍于中國圖書POD市場的國內(nèi)外噴墨印刷設(shè)備品牌及其機(jī)型，事實(shí)上各有優(yōu)劣勢。

相關(guān)品牌及機(jī)型，主要有柯達(dá)Prosper系列（如柯達(dá)鼎盛Prosper1000噴墨印刷機(jī)等）、HP的T系列（如HP T400系列輪轉(zhuǎn)噴墨印刷機(jī)等）、網(wǎng)屏Truepress Jet系列相關(guān)設(shè)備（如網(wǎng)屏的Truepress Jet 520HD 輪轉(zhuǎn)式彩色數(shù)碼印刷等）、奧西Color Stream系列（有3500、3700等）、理光的RICOH Pro VC60000高速噴墨印刷機(jī)等、方正電子噴墨印刷系統(tǒng)P系列的桀鷹P5600。