對大多數(shù)出版商和觀察者來說，有多少種書上市銷售以往通過統(tǒng)計書號（ISBN）就很容易弄清楚，現(xiàn)在幾乎不可能了。書號相當于每種書的“身份證號”，但是亞馬遜有自己的編號系統(tǒng)，被經(jīng)濟利益裹挾而完全待在亞馬遜體制內(nèi)的作者可能永遠都不會給自己的書申請書號。

  即便沒有亞馬遜，書號也跟不上圖書和格式的爆炸式增長了。其他重要的電子書零售商，如Nook、iBooks和Kobo，也對書號沒有要求。音頻出版物也沒有書號。因此不管是不是亞馬遜獨家銷售，大部分獨立作者——包括暢銷作家——的數(shù)字作品都沒有書號。

  需要指出的是，Nook、iBooks、Kobo等電子書渠道也不對外披露銷售數(shù)據(jù)。

  在標準的行業(yè)銷售跟蹤機制內(nèi)賣出的書越來越少，越來越多的產(chǎn)品通過不對外公布銷售數(shù)據(jù)的渠道賣出。評估一個行業(yè)所需的大量信息缺失。

  由此而造就的世界是：以代理定價制銷售電子書的大型出版商告訴我們，電子書銷量趨平或者下降，紙質(zhì)書銷量依然穩(wěn)若泰山，但亞馬遜稱電子書銷量在持續(xù)增長；大型出版商拼了命地想辦法提高圖書在非亞馬遜渠道的銷量，但大多數(shù)時候徒勞無功。

  現(xiàn)在看來，美國司法部在幾年前所主導的那場行業(yè)變化增強了游戲中兩大最強玩家的力量。亞馬遜一直是那次訴訟案件的受益者，他們的業(yè)務持續(xù)增長；最大的大眾出版商蘭登書屋做出了不采用代理定價制的戰(zhàn)術決策，因此當時沒有被訴（其他五家包括企鵝都被送上了被告席）。到目前為止，企鵝蘭登書屋是世界上最大的大眾出版公司，其出版量幾近于其余四大（阿歇特、西蒙舒斯特、哈珀柯林斯、麥克米蘭）的總和。

  對于想了解行業(yè)變化的人來說，幸運的是新的數(shù)據(jù)來源出現(xiàn)了。獲得知名的自出版作者休•豪伊支持的Data Guy是Bookstat.com幕后的主要人物之一，Bookstat.com是追蹤亞馬遜和其他主要網(wǎng)絡零售商而創(chuàng)建的線上銷售數(shù)據(jù)庫。Bookstats的實時界面會顯示美國線上市場的銷售數(shù)據(jù)，包括亞馬遜的。網(wǎng)站把亞馬遜出版和被亞馬遜賦能的獨立作者區(qū)隔開來，因此，除了BookScan數(shù)據(jù)外，現(xiàn)在Bookstat能讓我們了解與線上相比實體渠道的銷售情況怎么樣。

  而且BookStat提供的是對書業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)的數(shù)字內(nèi)容的第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

  我請Data Guy提供相關的證據(jù)來支持或反駁我對行業(yè)如何變化的猜測。以下并列呈現(xiàn)我的觀點以及Data Guy的回應。

  1.亞馬遜紙質(zhì)書和數(shù)字圖書的銷售份額持續(xù)擴大，接近一半的紙質(zhì)書銷售量以及90%的電子書銷售量由亞馬遜貢獻。

  數(shù)據(jù)君：

  就紙質(zhì)書而言，亞馬遜在美國市場上的份額確實接近一半：Bookstat數(shù)據(jù)顯示，2017年亞馬遜總計銷售了3.12億冊紙質(zhì)書，在BookScan所統(tǒng)計的當年美國6.87億紙質(zhì)書總銷量中占比45.5%。就算加上BookScan追蹤不到的15%-20%的紙質(zhì)書銷量，亞馬遜在美國紙質(zhì)書零售市場上的份額至少也在40%。而亞馬遜還有1000萬到1500萬未公開的CreateSpace出版的紙質(zhì)書銷量，它們是通過英格拉姆的發(fā)行渠道追蹤不到的。