獲取新聞：

  不看報紙上臉書

  根據(jù)皮尤研究中心發(fā)布的最新報告顯示，美國人比以往更傾向于從多個社交媒體網(wǎng)站上獲取新聞。大約1/4（26%）的美國成年人從兩個或更多的社交媒體網(wǎng)站上獲取新聞，高于2013年的15%和2016年的18%。

  從幾個主要社交媒體網(wǎng)站來看，臉書擁有最大的社交媒體新聞消費群體。有45%的美國成年人用臉書獲取新聞，其中的一半人只通過臉書獲取新聞，只有1/5的人還通過其他社交媒體獲取新聞。相比之下，LinkedIn、Instagram、Snapchat和WhatsApp的新聞用戶更有可能在多個社交媒體上獲得新聞。

  對于利用社交媒體分享新聞的用戶來說，用戶最普遍訪問的是臉書和優(yōu)兔，這兩個網(wǎng)站的新聞用戶總體上最多。從用戶來看，約有近一半（47%）的新聞消費者依賴于兩個或者更多的社交媒體網(wǎng)站獲取新聞，年齡多在50歲以下。

  在改變用戶獲取新聞方式的同時，社交媒體還為內(nèi)容生產(chǎn)商提供了能夠直接觸及最終消費者的機會。內(nèi)容生產(chǎn)商甚至可以把內(nèi)容的個性化程度提高到一個全新的水平，也就是說如果能夠了解到每一個用戶的個人喜好，內(nèi)容生產(chǎn)商就可以定制適合用戶的內(nèi)容或者推送用戶喜愛看的新聞，這無疑比“放之四海而皆準”的內(nèi)容更為有效。

  打廣告：

  不做平面做視頻

  在過去的幾年里，不斷變化的用戶需求和新技術(shù)的層出不窮，改變了新聞提供和獲取的方式。越來越多的讀者開始選擇通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞，美國報業(yè)平面廣告收入隨之下滑。

  美國麥克拉奇報業(yè)集團的平面廣告收入在今年第一季度下降了17%，第二季度下降了15.6%。紐約時報公司的平面廣告收入今年第一季度下降了17.9%，第二季度下降了10.5%。在甘尼特報業(yè)集團，平面廣告收入同比也下降了16.8%。

  媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式正在發(fā)生改變�？紤]到受眾分散性的特點，媒體需要把重點放在如何擴大內(nèi)容范圍，讓它接觸到盡可能廣泛的受眾。這也意味著要認識到許多觀眾已經(jīng)成為“網(wǎng)絡(luò)新一代”，只有通過互聯(lián)網(wǎng)，才能接觸到這些人。

  對于讀者來說，他們面臨多種選擇。當(dāng)可以通過平板電腦或其他手持設(shè)備閱讀文章和新聞的時候，廣告商也會轉(zhuǎn)而利用視頻廣告這種更有趣的形式來吸引讀者的注意，甚至可以拍一個微電影作為廣告。

  廣告商得到了更有效達到目標受眾的低成本渠道，報業(yè)公司則紛紛通過削減、重組業(yè)務(wù)板塊，將印刷版改為數(shù)字版等方式挽救頹勢。麥克拉奇報業(yè)集團成立了名為“卓越”的數(shù)字廣告公司，為當(dāng)?shù)貜V告客戶提供營銷解決方案。該公司的數(shù)字廣告收入在2017年第二季度增長了10%。紐約時報公司的數(shù)字廣告收入也同比增長了22.5%。

  未來可期：

  使用技術(shù)而不是被技術(shù)打敗

  技術(shù)發(fā)展的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。德勤咨詢發(fā)布的報告預(yù)測了未來可供媒體使用的新技術(shù)，或許可供報業(yè)參考。

  增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實爆發(fā)。在媒體領(lǐng)域，最令人興奮的就是增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實，因為這些技術(shù)為內(nèi)容創(chuàng)作提供了全新的機會。

  5G移動網(wǎng)絡(luò)的運用。隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬不斷提高，其能夠為用戶提供更多沉浸式的內(nèi)容，并為增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實的應(yīng)用提供更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

  可穿戴設(shè)備的持續(xù)增長。這些設(shè)備從簡單的計步功能，發(fā)展到有能力測量心率，并且儲存這些信息�，F(xiàn)在可穿戴設(shè)備正在成為物聯(lián)網(wǎng)的重要參與者，用戶可通過可穿戴設(shè)備與其他新媒體設(shè)備無縫對接，實時互動，從而獲得更加個性化的體驗。比如，一個戴著可穿戴設(shè)備的人去了一家健身房，并且使用一臺存儲他個人興趣愛好、內(nèi)容偏好的跑步機，這個跑步機連接的設(shè)備就會播放他喜歡觀看的新聞節(jié)目。

  點播服務(wù)將取代傳統(tǒng)的有線電視服務(wù)。通過使用點播服務(wù)，用戶會產(chǎn)生越來越多關(guān)于他們自己的數(shù)據(jù)，包括個人喜好、習(xí)慣、使用地點等，這些數(shù)據(jù)將為一些媒體公司提供新的機會，使他們的內(nèi)容、產(chǎn)品尤其是廣告，能夠精準到達最需要的用戶手中。