趨勢(shì)三：政府財(cái)政援助全面啟動(dòng)

  可以預(yù)見(jiàn)，2017年政府財(cái)政對(duì)傳統(tǒng)媒體的支持力度將大大加強(qiáng)，財(cái)政支持的媒體將會(huì)由少到多、由部分地區(qū)推及到更廣的范圍。對(duì)于困境中堅(jiān)持的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是值得高興的好事。財(cái)政支持是“雪中送炭”，雖然減輕了報(bào)紙的生存壓力，但絕不是為了養(yǎng)活報(bào)紙，而是為了加速推進(jìn)媒體融合發(fā)展，鞏固主流報(bào)媒新聞?shì)浾撝麝嚨�。因此，如何用好�?cái)政資金，將寶貴的資金用到媒體融合和轉(zhuǎn)型上，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和再造，將是報(bào)業(yè)2017年的新課題。

  趨勢(shì)四：報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)將轉(zhuǎn)化為報(bào)業(yè)融媒體經(jīng)營(yíng)

  連續(xù)多年廣告下滑，意味著報(bào)紙單純的廣告刊載模式已不能適應(yīng)新的傳播環(huán)境，也不能滿足客戶的需求，這是報(bào)紙廣告流失的主要原因�，F(xiàn)在，報(bào)業(yè)的傳播無(wú)論內(nèi)容還是渠道和終端，都不再局限于一張新聞紙，因此，報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)必然會(huì)轉(zhuǎn)型為報(bào)業(yè)的融媒體經(jīng)營(yíng)�；�動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)等，都需要報(bào)業(yè)去學(xué)習(xí)和適應(yīng)，報(bào)業(yè)新媒體的內(nèi)容、傳播方式、與用戶的連接方式等，將構(gòu)建報(bào)業(yè)新的融媒體經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，去適應(yīng)客戶各種新的營(yíng)銷(xiāo)方式。

  趨勢(shì)五：報(bào)業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)成為經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)

  發(fā)展多元化經(jīng)營(yíng)已成為報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者的共識(shí)，我們可以看到，凡是多元化經(jīng)營(yíng)搞得好的報(bào)社或報(bào)業(yè)集團(tuán)，不僅生存壓力減輕，新媒體發(fā)展和轉(zhuǎn)型也卓有建樹(shù)。近幾年，一些報(bào)業(yè)集團(tuán)的非報(bào)產(chǎn)業(yè)收入已經(jīng)超過(guò)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)收入，有的甚至超過(guò)了報(bào)社總收入的60%。

  可以預(yù)見(jiàn)，2017年報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)將更加向多元產(chǎn)業(yè)傾斜，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)將不再僅僅是報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)。報(bào)業(yè)將探索更多新的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，借助報(bào)紙的影響力，聚合更多獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)資源，帶動(dòng)發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，打造出多元發(fā)展和多極支撐的產(chǎn)業(yè)格局，放大報(bào)業(yè)的品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)有形化，為報(bào)業(yè)媒體融合轉(zhuǎn)型打下堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

  經(jīng)過(guò)多年的堅(jiān)持、探索、試錯(cuò)，報(bào)業(yè)將會(huì)找到新的發(fā)展路徑。2017年報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)將趨穩(wěn)向好，新的一年將是報(bào)業(yè)融媒體經(jīng)營(yíng)新生態(tài)初現(xiàn)端倪的一年，也將是創(chuàng)新突破的一年。