缺乏良好的性價比是影響數(shù)字印刷快速發(fā)展的主因

  中國進入數(shù)字印刷市場的時間并不比發(fā)達國家遲，但數(shù)字印刷在整個印刷市場中的占比至今依然不高，2015年我國的數(shù)字印刷產(chǎn)值為176.15億元，盡管這一數(shù)據(jù)與2014年的101.8億元比增長了73.04%，但在當(dāng)年11246.24億的印刷總產(chǎn)值中僅占1.56%。而“Smithers Pira公司發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，2015年全球數(shù)字印刷市值占印刷包裝產(chǎn)業(yè)總市值的13.9%，……2020年全球數(shù)字印刷市值占比將達到17.4%�！鄙鲜鰯�(shù)據(jù)或許存在著統(tǒng)計口徑上的原因，但國內(nèi)數(shù)字印刷占比相對偏低是個不爭的事實。

  缺乏良好的性價比是導(dǎo)致數(shù)字印刷在我國發(fā)展不快的根本原因。與數(shù)字印刷在起步階段消費者較多糾結(jié)于產(chǎn)品質(zhì)量不同，現(xiàn)在更多的消費者已經(jīng)能夠接受數(shù)字印刷提供的產(chǎn)品，也意識到數(shù)字印刷帶來的便捷，但性價比欠高是客觀存在的問題，除了那些對價格反應(yīng)不太敏感的高端客戶(如藝術(shù)家)或時效要求較高、個性特點明顯(比如個性化相冊)的產(chǎn)品，在普通產(chǎn)品的選擇上，客戶更多的還是著眼于價格優(yōu)勢，這也就是為什么在發(fā)達國家短版圖書采用數(shù)字印刷已經(jīng)相當(dāng)普遍但落戶國內(nèi)后除個別企業(yè)外大多還難以掙錢的原因。

  導(dǎo)致我國數(shù)字印刷產(chǎn)品性價比欠高的根本原因是極高的設(shè)備及耗材的海外依賴度與相對較低的設(shè)備運營率。

  以前者為例，除了噴墨打印設(shè)備外，國內(nèi)現(xiàn)在著手數(shù)字印刷設(shè)備制造的還僅有北大方正等為數(shù)不多的企業(yè)，而且設(shè)備的核心部件——噴頭還得從國外進口，話語權(quán)完全在海外供應(yīng)商手中，也正是意識到改變這一狀況的緊迫性，在今年的全國政協(xié)會上就有了湖北省民主促進會專職副主委唐謹女士以《關(guān)于以數(shù)字噴墨技術(shù)為突破點，推動我國向印刷強國邁進的建議》為題的提案，呼吁“政府支持印刷企業(yè)利用海外并購等手段掌握最具市場潛力、代表市場未來的數(shù)碼噴墨技術(shù)，推動印刷業(yè)像高鐵一樣，利用中國巨大的市場迅速做大做強。”

  數(shù)字印刷設(shè)備的利用率偏低也是我國這一行業(yè)存在的普遍問題，利用率低就意味著分攤的固定成本較高，也自然影響著它的市場份額。按照《數(shù)字印刷》編輯部每年開展的數(shù)字印刷設(shè)備裝機量調(diào)查，截至2015年7月，我國在運營的單張紙高端彩色數(shù)字印刷機1632臺、生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機5377臺、連續(xù)紙高端彩色數(shù)字印刷機128臺、高速噴墨數(shù)字印刷機33臺(截至2015年末)，加之?dāng)?shù)量更為龐大的生產(chǎn)型黑白數(shù)字印刷機(“截至2011年7月底，僅部分機型裝機量已近4000臺”)，這些設(shè)備的合計總量為11170臺，即便我們不再算上不在上述范圍內(nèi)數(shù)量更為龐大的其它數(shù)字印刷設(shè)備，把176.15億元的數(shù)字印刷產(chǎn)值全認定為由上述歸入統(tǒng)計的設(shè)備生產(chǎn)，每臺設(shè)備的年營收也僅為157.7萬元，這意味著每臺設(shè)備每天的產(chǎn)出僅為4320元，龐大的設(shè)備購置費用及相對于傳統(tǒng)印刷機來得更短的設(shè)備折舊時間，這樣的投入產(chǎn)出比顯然難以引起投資人的興趣，也難以創(chuàng)造出驕人的效益。投資大型數(shù)字印刷設(shè)備的企業(yè)普遍反映尚難掙錢說到底就是上述問題的存在。

  顯然，要推進數(shù)字印刷向前發(fā)展，有針對地解決上述問題，從商業(yè)模式到內(nèi)部的運營管理不斷加以改進是當(dāng)務(wù)之急。

  中小印刷企業(yè)關(guān)注市場變化比提前加入更顯重要

  伴隨著數(shù)字印刷技術(shù)的不斷突破，數(shù)字印刷步入的領(lǐng)域在不斷擴大，而且，像瓷磚、墻紙等建筑裝飾領(lǐng)域的生產(chǎn)工藝幾乎已經(jīng)發(fā)生質(zhì)變，數(shù)字印刷已成為主流生產(chǎn)工藝，在印染領(lǐng)域的發(fā)展速度也拓展得很快，這充分說明，一當(dāng)突破羈絆著數(shù)字印刷向前發(fā)展的瓶頸，改變現(xiàn)有市場的速度將會很快。

  德魯巴印刷展后，占據(jù)著中國印刷市場74.75%份額的包裝印刷業(yè)涉足數(shù)字印刷的熱情也漸趨高漲，像廈門合興、深圳勁嘉、上海煙包等上市公司或財力相對雄厚的企業(yè)都已經(jīng)購置了對開幅面的數(shù)字印刷機，至今大多用于打樣等實驗性制作，據(jù)一家上市公司告知，經(jīng)過一段時間的努力，該廠引進的一臺大型數(shù)碼印刷機可以做到日運行4小時，這與企業(yè)的期望自然有著很大距離，當(dāng)然，這是成長中的煩惱與代價。

  鑒于對開幅面的數(shù)字印刷機才剛開始進入市場，采購價格相對高企，而且市場也還處于培育期，占據(jù)著市場絕大多數(shù)中小型印刷企業(yè)在眼下應(yīng)該更多地關(guān)注這項技術(shù)的發(fā)展，而不是急于跟進購買設(shè)備，昂貴的市場培育成本并非所有單位都能承受。

  總之，伴隨著技術(shù)的進步與市場的變化，數(shù)字印刷進入市場的步伐正在漸趨加快，領(lǐng)域也越來越廣，這是必須引起我們注意的。在市場的起步階段，關(guān)注市場與技術(shù)的變化較之急切地進入這塊尚待開發(fā)的處女地更顯重要。