包裝印刷在整個印刷市場中的比重日益擴大，中國包裝市場同樣發(fā)展迅速，日新月異，這得益于前幾年可口可樂個性化標(biāo)簽的促進(jìn)，激發(fā)起消費者的極大熱情，收到明顯的營銷成效。一方面消費者喜歡新的創(chuàng)意模式，一方面品牌也非常重視這個方向的開發(fā)，在這幾年不斷涌現(xiàn)出非常多的新穎創(chuàng)意和實踐。隨著AR和VR技術(shù)的發(fā)展，移動互聯(lián)大行其道, 從而也推動了個性化包裝的多樣化發(fā)展。

  在drupa 2016上，惠普展出了幾十套最新的印刷設(shè)備和一體化解決方案，涵蓋商業(yè)、出版、廣告、影像、直郵、快印領(lǐng)域，尤其針對個性化包裝更是重點推進(jìn)，有很多細(xì)分市場的拓展。參觀者看到drupa 2016現(xiàn)場展的世界各地HP Indigo用戶企業(yè)制作的個性化數(shù)字印刷包裝產(chǎn)品，琳瑯滿目，應(yīng)接不暇。其鮮明的個性，獨特的產(chǎn)品魅力，吸引參觀者駐足觀賞。

  我們認(rèn)為，個性化包裝市場潛力無限，只要消費者和品牌接受了這種模式以及帶來的大數(shù)據(jù)，其將帶來核聚變一樣的能量在短短幾年內(nèi)改變行業(yè)。

  HP Indigo數(shù)字印刷事業(yè)部，一直致力于推動包裝行業(yè)的進(jìn)步，提供現(xiàn)代化、數(shù)字化、自動化、智能化的數(shù)字印刷設(shè)備。目前在國內(nèi)，HP Indigo 20000、HP Indigo 30000等高端生產(chǎn)型數(shù)字印刷機已經(jīng)有許多成功的客戶案例和行業(yè)應(yīng)用。它們的定位非常清晰，覆蓋了多個不同應(yīng)用領(lǐng)域，尤其以個性化的軟包裝、標(biāo)簽和紙盒包裝為主。有一些印廠結(jié)合“印刷+互聯(lián)網(wǎng)”模式，更是帶來了嶄新的理念和盈利模式。

  國內(nèi)個性化包裝初見端倪

  在大中華區(qū)域，HP Indigo 20000的市場應(yīng)用以山東綠愛個性化糖果軟包裝產(chǎn)品，湖南新向維個性化食品軟包裝，臺灣積層個性化水袋軟包裝最為突出。他們印制產(chǎn)品的主要方向是產(chǎn)品個性化、可變數(shù)據(jù)、一袋一碼等不同特色。HP Indigo 20000可以印刷鍍鋁膜、塑膜、合成紙、不干膠、紙張等范圍廣泛的材料，是突破凹印行業(yè)的革命性產(chǎn)品。

  我們欣喜地看到，這些企業(yè)在思考未來印刷的方向，新的盈利點，獨特的核心競爭力，適度的生產(chǎn)規(guī)模，以及新的服務(wù)供應(yīng)商模式。

  HP Indigo 30000用戶的代表，首推廣東虎彩，他們主打高附加值精品紙盒包裝，生產(chǎn)的個性化酒盒包裝，個性化禮品紙盒包裝，填補了市場空白，帶動了行業(yè)進(jìn)步。HP Indigo 30000可以印刷金屬卡紙、合成紙、塑片等特殊材料，適應(yīng)性強。眾所周知虎彩一直是數(shù)字印刷的先鋒，在近幾年投入巨資布局各個市場，完全是因為看好印刷數(shù)字化的未來。

  其他國內(nèi)擁有HP Indigo的企業(yè)也有很多創(chuàng)新的個性化包裝應(yīng)用，例如：上海鴻元的多版本可樂標(biāo)簽，昆山科望的定制化杜蕾斯紙盒包裝，中山中榮的個性化奧利奧餅干盒和寶潔玉蘭油個性化紙盒包裝，深圳博威的個性化餐巾紙袋軟包裝，廣州寶紳的定制化礦泉水標(biāo)簽……都已經(jīng)如火如荼地開展起來。

  國內(nèi)這些企業(yè)往往在剛開始只是參與到數(shù)字化包裝的某一類產(chǎn)品開發(fā)中，逐漸在摸索的過程中發(fā)現(xiàn)了新的價值和潛力，因此都在積極布局，引領(lǐng)潮流。