作為報紙，如果能夠通過一系列傳播創(chuàng)新，打造出具有獨特的個性與內(nèi)涵的新聞產(chǎn)品，傳遞給受眾并引發(fā)他們的共鳴，將會重塑報紙的價值，讓受眾滿意。也只有這樣，報紙才能立于不敗之地，并在全媒體轉(zhuǎn)型的浪潮中不至于迷失方向。

  轉(zhuǎn)變理念。在大數(shù)據(jù)時代，要從目前單純的內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄苄畔⒎��?wù)商，樹立“信息服務(wù)為王”理念，實現(xiàn)信息智能匹配。要做到這些，就需要打造巨型的云信息服務(wù)平臺，在這個平臺上，云集著各式各樣的信息，并能實現(xiàn)信息的分類篩選、摘編和深度加工。

  同時，打造大型的技術(shù)平臺，在該平臺上通過數(shù)據(jù)挖掘等方式，實現(xiàn)對讀者和受眾個性化需求的準(zhǔn)確定位和掌握。

  最后，通過技術(shù)手段低成本地實現(xiàn)信息和受眾個性化、定制化需求之間的智能化匹配，并能通過各種支付手段實現(xiàn)智能化信息收費。

  報網(wǎng)融合。具體來說，就是要把互聯(lián)網(wǎng)的基因融入紙媒的轉(zhuǎn)型中，樹立用戶服務(wù)的理念。運用特色內(nèi)容和特色平臺，與微博、微信和視頻平臺等打通互聯(lián)，構(gòu)建全媒體發(fā)展戰(zhàn)略。同時，深度挖掘用戶個性化需求，打造自身特色實現(xiàn)差異化競爭。通過定制化的模式不斷完善，最終打造一個全面、獨特的全生活分享及服務(wù)平臺。從以資訊展示為主的傳統(tǒng)網(wǎng)站到分享式的服務(wù)平臺，把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容經(jīng)過重新剪輯，以碎片化的方式通過微信、微博、網(wǎng)站等多種傳播手段進行動態(tài)跟蹤發(fā)布和傳播。

  這也要求記者不再是單一的文字釆集者，必須向綜合傳媒人轉(zhuǎn)變，要熟悉多種媒介類型的內(nèi)容生產(chǎn)，要利用多種采訪手段進行動態(tài)跟蹤報道。

  數(shù)字化傳播。這一路徑是以報業(yè)集團為首，創(chuàng)建全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)，初步實現(xiàn)報業(yè)集團下的日報、子報、子刊的所有新聞一次采集、動態(tài)整合，多媒體多渠道、多次發(fā)布的數(shù)字化傳播。

  以全媒體數(shù)字平臺系統(tǒng)為核心，形成新的業(yè)務(wù)流程，即由全媒體新聞中心的記者將文字、圖片、視頻、音頻、動漫、資料等采集回來，生產(chǎn)出“初級新聞產(chǎn)品”，上傳至全媒體數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)平臺，集團各子報以及網(wǎng)絡(luò)媒體各取所需，然后進行“深加工”，通過多個媒介，實現(xiàn)24小時滾動發(fā)布，全天候、全方位、立體化地互動傳播內(nèi)容。

  無論選擇哪一種轉(zhuǎn)型路徑，傳統(tǒng)媒體都要結(jié)合自身實際。只有這樣，紙媒才能真正實現(xiàn)鳳凰涅槃。