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2015-03-19 08:44 來源：-H 責(zé)編：hss

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：近年來，隨著數(shù)字媒體的興起、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步以及人們生活方式的改變，這對傳統(tǒng)的印刷行業(yè)造成了嚴重沖擊。無論是如美國這樣的超級印刷大國，還是如澳大利亞、英國和加拿大這樣的印刷市場規(guī)模相對較小的國家，都在不同程度上出現(xiàn)了需求下降和市場萎縮的情況。那么如上這些國家將如何應(yīng)對市場變化？印刷企業(yè)又該如何在困境中實現(xiàn)突圍？

澳大利亞：準入門檻在提高

澳大利亞印刷業(yè)在過去5年中遭受重創(chuàng)，有越來越多的消費者選擇通過網(wǎng)絡(luò)平臺，而不是印刷材料來獲取信息，這直接導(dǎo)致了市場對專業(yè)印刷服務(wù)需求的減少。在線媒體不斷吞食著圖書、雜志和目錄出版社的市場份額。隨著數(shù)字技術(shù)的進步，紙質(zhì)印刷品的數(shù)量在不斷減少，印刷品的配送成本也在持續(xù)走高。消費者和企業(yè)慢慢習(xí)慣了通過網(wǎng)絡(luò)來進行交易。因此，澳大利亞印刷業(yè)的營業(yè)收入在2014~2015年期間將下降4.6個百分點，其在2014年的營業(yè)收入是70億美元，擁有5155家企業(yè)和2.89萬名從業(yè)人員。

澳大利亞印刷業(yè)的進入門檻不高，且常年保持穩(wěn)定。大型印刷企業(yè)可以憑借自身的經(jīng)濟實力和規(guī)模優(yōu)勢參與市場競爭，而剛剛進入這一市場的印刷企業(yè)則要依靠低價來爭取市場份額。在澳大利亞的商業(yè)印刷領(lǐng)域，準入門檻相對較高，企業(yè)需要對印刷設(shè)施進行大量投資，且要有一定的訂單量作為保障，因此該領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量較少，競爭也沒有那么激烈。

英國：5年來保持年降幅3.4%

印刷品由于生產(chǎn)和配送的成本較高，因此正在被數(shù)字媒體和電子書迅速取代。對于這一市場變化，英國也不例外。英國的消費者和企業(yè)已經(jīng)開始采用在線的方式進行交易。這對印刷市場來說是一個不幸的消息，因為來自零售商、制造商、出版商和服務(wù)供應(yīng)商的訂單都會相應(yīng)減少。在2010年到2015年期間，英國印刷業(yè)的總收入在以每年3.4%的速度下降。其在2014年的營業(yè)收入為90億英鎊，擁有9732家企業(yè)和8.61萬名從業(yè)人員。近5年來，英國的經(jīng)濟環(huán)境始終不太理想，這也在無形中加大了印刷服務(wù)企業(yè)的經(jīng)營壓力。

英國東南部和倫敦擁有的印刷企業(yè)數(shù)量在英國印刷企業(yè)總量中所占的比例分別為16.6%和15.6%，這兩個地方也是英國人口最密集、經(jīng)濟最為活躍的地區(qū)。與此同時，倫敦還是很多行業(yè)最主要的下游市場，因為這里擁有英國大多數(shù)廣告代理商和圖書出版商的分支機構(gòu)。英國東南部的印刷企業(yè)比倫敦還要多，因為這里的成本更低、企業(yè)發(fā)展空間更大。這里的印刷企業(yè)可以更接近下游市場，但必須要以低價格作為參與市場競爭的籌碼。

美國：產(chǎn)能過剩促進并購重組

與其他國家一樣，美國印刷業(yè)也遇到了各種各樣的困難。消費者越來越青睞數(shù)字媒體，印刷品銷量和印刷單價的下降也損害了整個行業(yè)的利潤。在產(chǎn)能普遍過剩的市場環(huán)境下，印刷企業(yè)要想獲得生存機會就必須對新技術(shù)進行投資，而從長遠來看，產(chǎn)能過剩也勢必會促進美國印刷企業(yè)的并購重組。