“內(nèi)容為王”肯定是一條生存底線
  
  從當(dāng)下來看，紙媒要實(shí)現(xiàn)“紙”與“新聞”的產(chǎn)能升級(jí)，在一個(gè)新的維度里達(dá)到新的傳播共振，從根本上說，就是要充分把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的上述特點(diǎn)，生產(chǎn)出區(qū)別于其他媒質(zhì)、具有自身鮮明特點(diǎn)的不一樣的新聞產(chǎn)品。
  
  要做到這一點(diǎn)，最基礎(chǔ)最首要的工作依然是始終堅(jiān)守“內(nèi)容為王”這一紙媒生存與發(fā)展的底線。
  
  固然每個(gè)人都可能是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息生產(chǎn)與傳播者，但專業(yè)人做專業(yè)事，由于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員所具備的專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)品格是其他人無法比肩的，因此，可信度高、權(quán)威性強(qiáng)，能為大眾普遍認(rèn)可的新聞產(chǎn)品，一定出自傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員之手，這種狀況至少目前是這樣，而且會(huì)延續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期。
  
  具體到紙媒而言，“內(nèi)容為王”意味著要生產(chǎn)出以深度挖掘?yàn)樘厣�、以�?quán)威解析為品質(zhì)的“新聞”產(chǎn)品，彰顯紙媒與眾不同的“紙”的特征。
  
  必須強(qiáng)調(diào)的是，“內(nèi)容為王”的應(yīng)有之意在于，紙媒的新聞產(chǎn)品能夠真正做到在網(wǎng)絡(luò)上稱王，讓“紙”成為網(wǎng)民不可小覷的一部分。因此，需要重點(diǎn)解決紙媒與受眾的互動(dòng)問題，增強(qiáng)紙媒與受眾的黏度。有一點(diǎn)應(yīng)該是堅(jiān)信不移的：不能與受眾在互聯(lián)網(wǎng)終端上實(shí)現(xiàn)密切互動(dòng)的紙媒及其新聞產(chǎn)品，注定無法擺脫被淘汰的命運(yùn)。
  
  “王的價(jià)值”絕對(duì)不是網(wǎng)絡(luò)的一次免費(fèi)午餐
  
  “內(nèi)容為王”更深層次的涵義還在于，紙媒的新聞產(chǎn)品能夠在網(wǎng)絡(luò)上體現(xiàn)足夠的“王的價(jià)值”。但遺憾的是，這一點(diǎn)恰恰成為紙媒自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生以來最大的短板。
  
  不客氣地說，目前紙媒正扮演著自己的“掘墓人”角色。假若“紙媒消亡論”真的不幸成為現(xiàn)實(shí)的話，現(xiàn)在的紙媒從業(yè)人員就是最大、最傻的幫兇，那時(shí)，紙媒的墓碑上應(yīng)該刻上這樣一句話：“是他們自己勒死了自己!”
  
  雖然說自媒體時(shí)代人人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布新聞，但真正能吸引人注意、讓人相信的新聞，絕大多數(shù)仍然出自傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員。打開當(dāng)下各家新聞網(wǎng)站，占據(jù)重要版面、顯著位置的新聞大多源于報(bào)紙，都是紙媒從業(yè)人員的心血之作。
  
  有資料顯示，全國(guó)持有國(guó)家新聞出版廣電總局頒發(fā)的記者證的從業(yè)人員逾70萬，其中紙媒記者約占一半，這的確是一個(gè)龐大的職業(yè)新聞人群體。但是，這個(gè)具有很高的職業(yè)素養(yǎng)的群體，卻早已淪為網(wǎng)絡(luò)媒體新聞生產(chǎn)的“義工”，他們起早貪黑付出了艱苦勞動(dòng)甚至冒著生命危險(xiǎn)得來的新聞作品，卻成為網(wǎng)絡(luò)媒體上的“免費(fèi)午餐”，根本無法體現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)媒體從誕生之日起，就以極低的成本付出甚至是以免費(fèi)的方式獲取了紙媒的新聞產(chǎn)品。設(shè)想一下，如果把出自紙媒的新聞從各家網(wǎng)站的新聞頁(yè)面上剔除出去，網(wǎng)絡(luò)媒體還能稱得上是資訊豐富么?
  
  令人扼腕的是，對(duì)這一明顯侵犯著作權(quán)的網(wǎng)絡(luò)行為，眾多紙媒不僅熟視無睹，見怪不怪，而且反而以自家的新聞作品被網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載為榮，并把轉(zhuǎn)載量作為對(duì)新聞作品價(jià)值和新聞采編者能力進(jìn)行考評(píng)的重要依據(jù)，卻恰恰忽視了對(duì)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)甚至是生存發(fā)展權(quán)的保護(hù)。雖然早在2006年解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)曾在全國(guó)率先登高一呼，主張各家紙媒聯(lián)合起來向網(wǎng)絡(luò)媒體收費(fèi)，推出了我國(guó)第一張付費(fèi)電子報(bào)。但非常遺憾，這一具有先知先覺的自我救贖之舉，這一具有革命性的維權(quán)主張未能得到全國(guó)紙媒同行的積極響應(yīng)，最終無疾而終，這不能不說是中國(guó)紙媒界的巨大悲哀。
  
  因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已升級(jí)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的時(shí)候，全國(guó)紙媒必須團(tuán)結(jié)起來，依照國(guó)家版權(quán)法的相關(guān)規(guī)定，迅速建立自己的新聞信息網(wǎng)絡(luò)傳播收費(fèi)墻，培養(yǎng)網(wǎng)民的付費(fèi)閱讀習(xí)慣。這種收費(fèi)墻可以是一報(bào)獨(dú)立式的，也可以是多報(bào)聯(lián)合、區(qū)域聯(lián)合、甚至是全國(guó)聯(lián)盟式的。其中切實(shí)可行的辦法是，由中國(guó)報(bào)協(xié)牽頭，借鑒中國(guó)音樂家協(xié)會(huì)的做法，成立紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)委員會(huì)，或委托社會(huì)版權(quán)機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理新聞作品的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載問題。