科學(xué)應(yīng)對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)面臨的挑戰(zhàn)

  新媒體互聯(lián)互通、傳輸快捷、信息海量、覆蓋廣泛、使用方便、成本低廉的優(yōu)勢(shì)，深刻改變和影響著傳統(tǒng)媒體，報(bào)業(yè)集團(tuán)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

  第一，思維方式落后�？茖W(xué)技術(shù)改變了信息和文化傳播的方式，人們學(xué)會(huì)了運(yùn)用新技術(shù)、新工具、新媒體為自己增加知識(shí)才能、豐富精神文化生活。在這種條件下，報(bào)業(yè)身處在兩難境地：要改革沒(méi)思路，不改革沒(méi)出路；守陣地難競(jìng)爭(zhēng)，想搞活難放手。這里的關(guān)鍵是解放思想的問(wèn)題，而解放思想的核心是轉(zhuǎn)變思維方式。習(xí)近平總書(shū)記要求全黨同志要有法治思維、互聯(lián)網(wǎng)思維，媒體要用新概念、新范疇、新表述傳播中國(guó)新形象、好聲音。而我們報(bào)業(yè)的思維、觀念還達(dá)不到這個(gè)要求。一是不能用法治思維判斷媒體運(yùn)行的底線，解決不好正面宣傳與批評(píng)、監(jiān)督的關(guān)系，要么是鶯歌燕舞，沒(méi)有危機(jī)意識(shí)；要么是一片黑暗，不見(jiàn)光明。而正確的批評(píng)、開(kāi)展嚴(yán)肅的批評(píng)，是習(xí)近平總書(shū)記反復(fù)強(qiáng)調(diào)的新常態(tài)，我們卻用不好。二是不敢運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維。互聯(lián)網(wǎng)思維打破了傳統(tǒng)思維的定式，更加符合唯物辯證法、黨的群眾路線和馬克思主義認(rèn)識(shí)論。報(bào)紙雖然不能像互聯(lián)網(wǎng)、新媒體那樣海量傳播，還要堅(jiān)守主流陣地，但可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維改造我們的思維方式，把報(bào)紙辦得更加開(kāi)放、透明、寬松、包容，更加具有吸引力和影響力。

  第二，市場(chǎng)滑坡和經(jīng)營(yíng)壓力。去年，全國(guó)報(bào)業(yè)出版集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)總額都出現(xiàn)不同程度滑坡，分別降低14.6%與6.9%，有15家營(yíng)業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)虧損，較2012年增加3家。今年，報(bào)業(yè)的整體發(fā)展形勢(shì)依然嚴(yán)峻。作為報(bào)業(yè)收入的支柱，報(bào)紙廣告今年前三季度同比下降了16%。我要說(shuō)的是，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)營(yíng)收萎縮不是中國(guó)獨(dú)有的，而是全球性的。以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體在全球范圍內(nèi)遭遇困境，并且這種趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)，這是我們不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

  就中國(guó)來(lái)說(shuō)，解決這個(gè)問(wèn)題并不難，現(xiàn)在的方向也是明確的。我們不是歐美國(guó)家的私人報(bào)業(yè)，我們的報(bào)紙是黨的事業(yè)，是國(guó)家資本支持的，只有搞活的問(wèn)題，沒(méi)有搞垮的風(fēng)險(xiǎn)。這個(gè)辦法就是3條：一是向改革要?jiǎng)恿�，�?bào)業(yè)改革，有些地方還沒(méi)有完全到位。前一階段，要求報(bào)業(yè)改革的幾條，有些地方還沒(méi)有落實(shí)。二是向創(chuàng)新要能力，提高傳播能力。三是向管理要效益，報(bào)業(yè)管理水平不高，是普遍現(xiàn)象，前列的報(bào)業(yè)集團(tuán)在管理上上了一個(gè)臺(tái)階，把所有資源管理好調(diào)動(dòng)起來(lái)發(fā)展好報(bào)業(yè)集團(tuán)，需要提倡出版、傳媒領(lǐng)域里引入職業(yè)經(jīng)理人的概念。上述3個(gè)方面抓住了，做大做強(qiáng)主要報(bào)業(yè)集團(tuán)是沒(méi)有疑問(wèn)的。只要深化改革，創(chuàng)新發(fā)展，我們一定會(huì)有新局面。

  第三，社會(huì)壓力和新媒體沖擊。社會(huì)壓力主要來(lái)自受眾，他們獲取信息的渠道日漸多樣化，媒體的個(gè)性化、分眾化、對(duì)象化越來(lái)越明顯。于是，作為主流媒體的報(bào)紙、電視的關(guān)注度不斷下降，受眾面越來(lái)越小，以至于現(xiàn)在有些人挖苦我們，現(xiàn)在有的報(bào)紙、電視是“寫(xiě)誰(shuí)誰(shuí)看、演誰(shuí)誰(shuí)看”“誰(shuí)寫(xiě)誰(shuí)看、誰(shuí)演誰(shuí)看”。人民群眾接受新事物、趨向新媒體是無(wú)可指責(zé)的。對(duì)于新媒體帶來(lái)的沖擊，要運(yùn)用新技術(shù)、新思維、新業(yè)態(tài)、新模式改造我們的傳統(tǒng)媒體，使固有的優(yōu)勢(shì)在新的條件下發(fā)揮作用。

  面對(duì)這種現(xiàn)實(shí)，我們應(yīng)該以積極的態(tài)度推動(dòng)兩個(gè)適應(yīng)、兩個(gè)轉(zhuǎn)變：一是適應(yīng)人民群眾的新期待，轉(zhuǎn)變我們辦報(bào)的理念和思路，在內(nèi)容和形式上貼近人民大眾的實(shí)際和需求，反映人民的意愿和呼聲，提升報(bào)紙的影響力。二是適應(yīng)傳播技術(shù)的變革，轉(zhuǎn)變我們的發(fā)展方式，大力創(chuàng)造新技術(shù)、新渠道、新平臺(tái)，創(chuàng)新自己的傳播手段和方法，學(xué)習(xí)新媒體市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)管理模式，提升報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。這兩方面做到了，壓力和沖擊就能變成改革發(fā)展的機(jī)遇和動(dòng)力，促使報(bào)業(yè)更好地發(fā)展。

  同時(shí)，我們更應(yīng)該看到，挑戰(zhàn)中有機(jī)遇，挑戰(zhàn)應(yīng)對(duì)好了也會(huì)變成機(jī)遇。在這場(chǎng)變革中，新媒體憑借思維、技術(shù)和市場(chǎng)等幾大優(yōu)勢(shì)迅速崛起，受到用戶的青睞。而我們傳統(tǒng)的主流媒體由于體制機(jī)制的原因，由于理念、思維的原因，由于技術(shù)渠道的原因，目前對(duì)改革、創(chuàng)新、融合的探索和實(shí)踐還不夠。機(jī)遇在哪里？我認(rèn)為主要有兩個(gè)。

  第一，抓住技術(shù)革新帶來(lái)的時(shí)代機(jī)遇。新技術(shù)給傳統(tǒng)媒體原有的生產(chǎn)方式、贏利模式帶來(lái)了沖擊，但同時(shí)技術(shù)的發(fā)展也突破了原有的信息傳播方式和產(chǎn)品形態(tài)，打破了過(guò)去的體制機(jī)制障礙，產(chǎn)生了嶄新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和發(fā)展格局。在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革面前，我們與世界各國(guó)的媒體站在同一起跑線上，這個(gè)歷史性機(jī)遇千載難逢，抓住就能贏得主動(dòng)，抓住就能搶占未來(lái)發(fā)展的制高點(diǎn)；否則就有可能陷于被動(dòng)，甚至被時(shí)代所淘汰。

  第二，抓住國(guó)家推動(dòng)發(fā)展的政策機(jī)遇。黨的十八大以來(lái)，在新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體的帶領(lǐng)下，國(guó)內(nèi)改革發(fā)展勢(shì)頭良好，這也是媒體大有作為的時(shí)代。去年以來(lái)，國(guó)家連續(xù)出臺(tái)了一系列政策和文件，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)及新聞出版業(yè)發(fā)展。這包括了支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)“三跨”發(fā)展、強(qiáng)化公共文化服務(wù)、深化新聞出版改革等。我們一定要抓住國(guó)家扶持推動(dòng)媒體發(fā)展這一政策紅利，實(shí)現(xiàn)新聞傳播由服務(wù)小眾向服務(wù)大眾的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)運(yùn)行機(jī)制、方式由計(jì)劃向市場(chǎng)的大變革，實(shí)現(xiàn)單一業(yè)態(tài)向多元業(yè)態(tài)的大轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)集團(tuán)由傳統(tǒng)報(bào)社向現(xiàn)代傳媒大集團(tuán)的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)報(bào)業(yè)發(fā)展大跨越，全面提升黨報(bào)集團(tuán)的傳播力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。