以上我們討論了很多都是關(guān)于市場的，就是數(shù)碼印刷的蛋糕大小。另一方面，我們必須要關(guān)注在印刷企業(yè)方面，設(shè)備和產(chǎn)能的過剩似乎成為一種趨勢，其實嚴(yán)格意義上來講，這種過剩是主要出現(xiàn)在中、低端數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)市場的，這反映了中國數(shù)碼印刷市場客觀現(xiàn)狀。首先，大部分印刷企業(yè)主要采用價格戰(zhàn)的策略，獲得了一些現(xiàn)有的數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)，這個跟國外數(shù)碼印刷市場是很不同的地方。在國外比較發(fā)達的一些國家，數(shù)碼印刷企業(yè)并不只是印刷服務(wù)供應(yīng)商，他們可能是客戶的顧問，比如公關(guān)公司、業(yè)務(wù)咨詢公司。國外很多成功的數(shù)碼印刷企業(yè)相當(dāng)一部分的投入和資源是投入在營銷方面，所以他們會成為終端用戶很好的營銷顧問，這是一種全新的業(yè)務(wù)模式。

  看來真正的數(shù)碼印刷并不能只是價格，數(shù)碼印刷應(yīng)該是要帶給客戶帶來更多的增值服務(wù)、附加值，這應(yīng)該是數(shù)碼印刷的前景，這實際上就是讓我們印刷企業(yè)跳出中、低端數(shù)碼印刷紅海市場，走向中高端的藍海，高附加值市場。目前中國數(shù)碼印刷中、低端市場的同質(zhì)化、低附加值的競爭在一些城市已經(jīng)是很激烈了，設(shè)備的開工率不足等是顯而易見的，再加上經(jīng)濟大環(huán)境的影響，數(shù)碼印刷企業(yè)若不思變恐怕也難逃優(yōu)勝劣汰的命運。

  所以企業(yè)家們應(yīng)該積極尋求一些涉及產(chǎn)業(yè)鏈前端的變化，不僅僅是印刷服務(wù)的供應(yīng)商而是能成為客戶的高附加值服務(wù)商，走向價值鏈的頂端，不僅僅是一個低端的印刷商的角色。這方面在國外是有非常好的、成功的典范可以值得借鑒，不同于個人的按需印刷，國內(nèi)的政策、經(jīng)濟環(huán)境都是非常支持的。

  包裝市場成數(shù)碼印刷未來發(fā)展藍海

  當(dāng)然包裝市場也是我們不可以忽略的一個未來重要的數(shù)碼印刷應(yīng)用市場，國內(nèi)外的數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商幾乎都推出了相關(guān)應(yīng)用的產(chǎn)品。這會是一個非常龐大的市場：禮品包裝、藥品包裝、食品包裝等等。這些產(chǎn)品的包裝尺寸普遍比較小，同時包裝市場也有一些特殊的應(yīng)用特點比如豐富的顏色要求、個性化的防偽等，同時后道的裁切、覆膜等等，需要現(xiàn)有的供應(yīng)商可以提供整合性以及差異化的解決方案。應(yīng)該說在未來的市場上，這也是數(shù)碼印刷發(fā)展的一個大的機會。