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2014-09-18 10:38 來(lái)源：-8NQ 責(zé)編：`s

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：數(shù)字出版已經(jīng)喊了一段時(shí)間，把數(shù)字出版當(dāng)新生兒來(lái)研究，當(dāng)概念來(lái)炒作，當(dāng)新潮來(lái)追捧的現(xiàn)象已成明日黃花。目前，出版人已眾口一詞承認(rèn)數(shù)字出版是出版的未來(lái)趨勢(shì)，都做出積極擁抱數(shù)字出版的姿態(tài)。但數(shù)字出版究竟如何實(shí)現(xiàn)贏利，產(chǎn)品形式、渠道搭建、運(yùn)營(yíng)模式究竟是什么樣子，多數(shù)出版人還是一頭霧水。

現(xiàn)象：積極參與卻難贏利

幾年間，各類(lèi)數(shù)字出版形式層出不窮。略微總結(jié)一下，大概有如下幾種：

移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商模式；模仿亞馬遜的硬件和電子書(shū)城結(jié)合模式；移動(dòng)閱讀應(yīng)用互動(dòng)電子書(shū)模式；教育電子書(shū)包模式；數(shù)據(jù)庫(kù)模式。

這些模式中，除了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商模式目前能讓各家出版機(jī)構(gòu)小有收入外，其他幾種模式能賺到的錢(qián)少之又少。很多數(shù)字出版機(jī)構(gòu)的真實(shí)狀態(tài)是：做電子書(shū)是為他人作嫁衣，做移動(dòng)應(yīng)用是花拳繡腿，做電子書(shū)包是畫(huà)餅充饑，做數(shù)據(jù)庫(kù)是為了報(bào)項(xiàng)目、拉風(fēng)投、搞補(bǔ)貼。最靠譜的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，賺錢(qián)的也并非傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)占優(yōu)勢(shì)的圖書(shū)內(nèi)容，而恰恰是新興網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的樂(lè)園，成了盛大文學(xué)、看書(shū)網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)等的舞臺(tái)。更何況，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的合作主動(dòng)權(quán)在別人手中，閱讀只是移動(dòng)盛宴上的一碟涼菜，可有可無(wú)，無(wú)關(guān)痛癢。3G來(lái)了，4G來(lái)了，各家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商玩的是數(shù)據(jù)，音頻、視頻、游戲，都比閱讀占的數(shù)據(jù)量大、比重高、用戶(hù)參與度強(qiáng)。出版機(jī)構(gòu)在這種情況下，奢談大發(fā)展，往往是一廂情愿。

解析：內(nèi)容價(jià)值未被挖掘

出版機(jī)構(gòu)要想在數(shù)字時(shí)代獲得一席之地，還需從本質(zhì)上著手。數(shù)字出版的本質(zhì)是什么？一直以來(lái)數(shù)字出版的一個(gè)不好習(xí)慣是，讓形式駕馭內(nèi)容。有些人以為，把內(nèi)容加上音頻、視頻、互動(dòng)，就成了一個(gè)電子書(shū)。其實(shí)最美的妝容，在于適合本人。強(qiáng)調(diào)文字閱讀深度的，要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)深閱讀的環(huán)境，而不是用圖片來(lái)干擾閱讀感受；強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的，要簡(jiǎn)化內(nèi)容的繁復(fù)，尋求互動(dòng)的合理與流暢，強(qiáng)調(diào)終端設(shè)備上用戶(hù)的完美體驗(yàn)。數(shù)字出版人的確比傳統(tǒng)出版人有更多新的東西要學(xué)習(xí)，但學(xué)習(xí)的前提是要充分了解內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，然后才談得上了解不同數(shù)字出版產(chǎn)品形式的特點(diǎn)，針對(duì)內(nèi)容，確立合適的數(shù)字出版產(chǎn)品形式。

數(shù)字出版是需要學(xué)習(xí)和嘗試的，但出版人一定不能放棄自己的核心——對(duì)內(nèi)容的把控。數(shù)字出版首先是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，數(shù)字出版形式看似亂花迷眼，其實(shí)在不同的框架限制內(nèi)，不難尋到規(guī)律。正如圖書(shū)開(kāi)本、裝幀不同，但內(nèi)容才是核心。在內(nèi)容層面，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版是可以完美統(tǒng)一的，無(wú)論數(shù)字形式還是紙質(zhì)形式，都只是內(nèi)容的不同展現(xiàn)形式而已，核心并未改變。有了內(nèi)容，才有版權(quán)可言；學(xué)會(huì)運(yùn)營(yíng)自己的內(nèi)容，而不是去和互聯(lián)網(wǎng)公司拼技術(shù)、拼渠道，才是出版機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

每家出版機(jī)構(gòu)，都有自己獨(dú)特的內(nèi)容資源。傳統(tǒng)出版，我們用紙質(zhì)來(lái)展現(xiàn)內(nèi)容。數(shù)字出版，正是要擴(kuò)大內(nèi)容的外延，數(shù)字出版對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是挑戰(zhàn)，更是難得的機(jī)遇。之前，出版機(jī)構(gòu)掌握的內(nèi)容只能以紙書(shū)這種相對(duì)單一的形式表現(xiàn)，但現(xiàn)在，我們可以把內(nèi)容拆解、拼接、組合、擴(kuò)展、壓縮，甚至扭曲，用種種方式為內(nèi)容插上新的翅膀。同樣的內(nèi)容資源，也許會(huì)產(chǎn)生多倍的效益，這才是數(shù)字出版的迷人之處。

數(shù)字出版完全可以?huà)仐壱源a洋為標(biāo)準(zhǔn)的業(yè)績(jī)考核體系，創(chuàng)造新的贏利模式�？梢允杖∧曩M(fèi)、版權(quán)授權(quán)、改編授權(quán)、合作衍生開(kāi)發(fā)。這為出版贏利提供了廣闊新天地，但一切的前提在于，內(nèi)容首先要過(guò)硬，內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)要有自己獨(dú)到的首發(fā)，要能夠根據(jù)不同需求創(chuàng)造不同的產(chǎn)品形式。形成自己獨(dú)特的、不可替代的內(nèi)容資源，發(fā)掘已有內(nèi)容的外延，在新媒體的環(huán)境下為內(nèi)容尋找最合適的形式。歸根到底，只有能夠把內(nèi)容運(yùn)營(yíng)好的數(shù)字出版，才是有生命力的數(shù)字出版。數(shù)字出版機(jī)構(gòu)要把自己的內(nèi)容做深度發(fā)掘，才能真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值。哪怕在短期內(nèi)，我們還看不到清晰的贏利預(yù)期，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，各類(lèi)終端的完備，用戶(hù)的使用習(xí)慣轉(zhuǎn)向各類(lèi)終端設(shè)備的已成定局，贏利不過(guò)是時(shí)間問(wèn)題。但如今很多出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字部門(mén)，連數(shù)字版權(quán)內(nèi)容都缺乏，更遑論數(shù)字編輯、技術(shù)人才，只做些華而不實(shí)的多媒體產(chǎn)品就想贏利，只怕是癡人說(shuō)夢(mèng)。

建議：四個(gè)辦法走通運(yùn)營(yíng)路

從具體操作層面來(lái)看，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)要重視以下四個(gè)方面：

數(shù)字出版編輯

不可或缺

一些按需印刷平臺(tái)呼吁說(shuō)，今后作者可通過(guò)按需印刷來(lái)直接推出作品，于是編輯已死。對(duì)此我并不認(rèn)同。其實(shí)這些平臺(tái)所說(shuō)的是傳統(tǒng)編輯會(huì)“死”，但數(shù)字出版編輯卻會(huì)更加強(qiáng)大。未來(lái)，頂級(jí)數(shù)字出版編輯是有門(mén)檻的，他必須是跨界的，能應(yīng)付內(nèi)容和形式的矛盾與變化。不能要求所有編輯都身兼多能，作為一個(gè)數(shù)字出版機(jī)構(gòu)，要做的就是把內(nèi)容和技術(shù)人才有機(jī)融合在一起，形成有效的整體。

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