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印刷：新媒體與舊媒體的沖突與融合

2014-08-23 15:40 來源：科印網(wǎng) 責編：江佳

摘要：: 現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)變成了傳統(tǒng)媒體，而紙質(zhì)媒體則升級為古典媒體。曾經(jīng)有人說紙媒體過時了，后來有人說網(wǎng)站過時了，再后來又有人說微博也過時了。那么總有一天，會有人說微信也過時了。其實讀者對信息的需求并沒有改變，改變的只是傳播的載體和形式。

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【CPP114】訊：閱讀需求不會改變

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)變成了傳統(tǒng)媒體，而紙質(zhì)媒體則升級為古典媒體。曾經(jīng)有人說紙媒體過時了，后來有人說網(wǎng)站過時了，再后來又有人說微博也過時了。那么總有一天，會有人說微信也過時了。其實讀者對信息的需求并沒有改變，改變的只是傳播的載體和形式。

信息如何產(chǎn)生和傳播

現(xiàn)在當印刷行業(yè)內(nèi)一個事件發(fā)生時，信息會是怎么產(chǎn)生和傳播的呢？

現(xiàn)場親歷者通過手機發(fā)的微博、微信朋友圈等社交平臺的圖文內(nèi)容；

行業(yè)各媒體或者自媒體的微信、微博圖文報道，通過微博、微信等各種社交平臺，在從業(yè)者的手機、Pad、PC電腦上瀏覽并擴散；

行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的跟蹤報道、分析報道和詳細的專題報道，以及其新媒體形式的同步發(fā)送；

專業(yè)的紙質(zhì)期刊的預(yù)約采訪報道、深度剖析文章，以及其新媒體的預(yù)發(fā)布、與紙刊同步的重要觀點發(fā)布、刊后的新媒體回顧等；

行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的整合補充報道等。

信息需求的多樣性

通過上面的報道形式可以看到，行業(yè)對信息的需求是多層面的。多種形式的媒體，不同角度的媒體，迎合著業(yè)內(nèi)不同讀者的需求。

從信息內(nèi)容上看：既有快速知曉的需求，也有全面了解的需求；既有客觀報道的需求，也有深度分析的需求。

從信息載體上看：既有手機端的，也有PC端的；既有社交新媒體的，也有傳統(tǒng)紙媒體的。

插上全媒體的翅膀

每一個媒體形式、每一類信息內(nèi)容，都有其存在的價值，但是都不可能影響到所有讀者。其實，雖然他們的優(yōu)勢各不相同，但卻可以相互彌補、互生互長。

一本印刷專業(yè)雜志，如果在紙刊原有讀者群的基礎(chǔ)上成功拓展，同時擁有紙刊、網(wǎng)站、APP客戶端、手機報、微博、微信公眾號等等所有的媒體形式，可以影響到更廣泛的讀者人群，實現(xiàn)信息的全媒體全覆蓋。這樣的媒體將擁有明顯的宣傳推廣優(yōu)勢，才具有更高的媒體宣傳價值。