媒體向落地服務(wù)方向走去

  在傳統(tǒng)媒體廣告收入規(guī)模不斷出現(xiàn)下滑的今天，傳統(tǒng)意義上的廣告商業(yè)模式受到挑戰(zhàn)的今天，更多的傳統(tǒng)媒體通過(guò)增值服務(wù)，通過(guò)落地活動(dòng)進(jìn)行全新增收點(diǎn)的開(kāi)拓，并進(jìn)一步深入媒體所覆蓋的區(qū)域和行業(yè)，做到落地和垂直化的發(fā)展模式，進(jìn)而更多將媒體的工具屬性表現(xiàn)出來(lái)，這種工具不再是討好所謂的喉根，不再是面向廣告客戶(hù)(財(cái)團(tuán)或者大企業(yè))，而是直接面向自己的受眾，進(jìn)而通過(guò)提供服務(wù)增值，來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。

  在傳統(tǒng)操作手法方面，廣州日?qǐng)?bào)以及南都為代表的媒體，進(jìn)行社區(qū)報(bào)的大膽探索，探索鎖定特定區(qū)域的有效覆蓋群體，進(jìn)而通過(guò)包括客戶(hù)價(jià)值最大限度挖掘，從而實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值的增值。

  在創(chuàng)新操作手法領(lǐng)域，一些區(qū)域都市報(bào)，開(kāi)發(fā)本地生活服務(wù)，諸如美食推薦、分類(lèi)廣告服務(wù)信息提供等渠道生活平臺(tái)，并將其制作成為APP客戶(hù)端，通過(guò)報(bào)紙的渠道進(jìn)行二維碼為手段的推廣，擴(kuò)展和加強(qiáng)本地服務(wù)市場(chǎng)介入的廣度和深度，也開(kāi)創(chuàng)了諸如十九樓、全搜索等的產(chǎn)品服務(wù)模式。

  走向兩極是傳統(tǒng)媒體必然的發(fā)展方向，果斷舍棄大眾傳播的市場(chǎng)，放下曾經(jīng)高高在上的做內(nèi)容，做品牌，做高端，做無(wú)冕之王的姿態(tài)，重新審視自己在全新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的價(jià)值和資源整合能力，或是放下身段服務(wù)更為廣闊的區(qū)域市場(chǎng)，以服務(wù)代替售賣(mài)，或是果斷舍棄無(wú)法支撐的業(yè)務(wù)線(xiàn)，專(zhuān)注做高端的媒體，做喉舌，做打手，也未必不是一條出路。

  傳統(tǒng)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響著實(shí)深遠(yuǎn)，但是站在霧霾之中無(wú)所適從不如沉著冷靜重新審視自己，放下包袱，丟掉垃圾，便裝前行，向著明日清新世界果斷進(jìn)發(fā)，總有一刻可以看到滿(mǎn)山花開(kāi)的美麗場(chǎng)景。

  盡人事，聽(tīng)天命;有所舍，有所得;深思考，早動(dòng)手�；蛟S這才是正在摸索所謂轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體從業(yè)者當(dāng)下應(yīng)該有的心態(tài)。