相比前些年，當(dāng)下的歐洲客戶(hù)對(duì)印刷活件切換速度要求更高，對(duì)短版和可變數(shù)據(jù)印刷活件的需求更多。走在市場(chǎng)最前沿的某些印刷企業(yè)在如此快速發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境下已經(jīng)嘗到了第一口“肥肉”，盡管此種變化一直在穩(wěn)步加速，但印刷企業(yè)們卻堅(jiān)稱(chēng)仍需投入更多時(shí)間和精力去充分利用各種資源以達(dá)到更到效率。譬如依靠最新印刷技術(shù)使生產(chǎn)質(zhì)量達(dá)到最佳，采用工作流程使印刷設(shè)備效率更高等等。

  短版印刷漸成主流

  目前，歐洲地區(qū)對(duì)短版印刷或即時(shí)印刷（JIT）的活件需求非常明顯，這也表明印刷企業(yè)在實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程中加工的印刷品數(shù)量與客戶(hù)的實(shí)際要求更加一致，同時(shí)這也為企業(yè)有效降低生產(chǎn)成本帶來(lái)了幫助。如同宣傳廣告語(yǔ)中的銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)一樣，數(shù)字印刷技術(shù)已經(jīng)在諸多領(lǐng)域成為了一種高效的“代名詞”，在某種情況下，印刷企業(yè)可以保證在更短時(shí)間內(nèi)以同樣的價(jià)格交付給客戶(hù)同樣標(biāo)準(zhǔn)的印刷品。

  盡管人們已經(jīng)開(kāi)始逐漸意識(shí)到印刷品在跨媒體的大環(huán)境下發(fā)展受制，但數(shù)字印刷技術(shù)應(yīng)用的拓展步伐從未停止過(guò)，紙質(zhì)印刷廣告依舊是其它媒體的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而歐洲地區(qū)采用這種方式進(jìn)行企業(yè)宣傳策略的客戶(hù)數(shù)量也在穩(wěn)步增加。

  紙質(zhì)印刷市場(chǎng)挑戰(zhàn)增大

  雖然歐洲經(jīng)濟(jì)在2013年下半年時(shí)出現(xiàn)了短暫回暖，但傳統(tǒng)印刷業(yè)（不包括包裝印刷）的下滑之勢(shì)卻從未因此利好而發(fā)生絲毫變化。幾乎可以確認(rèn)的是，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的下行對(duì)印刷業(yè)的影響絕對(duì)是大打折扣的，而信息的傳遞方式也在發(fā)生著翻天覆地的變化。恰如不同產(chǎn)品有不同市場(chǎng)預(yù)期一樣，歐洲地區(qū)整個(gè)傳媒市場(chǎng)由紙質(zhì)印刷向數(shù)字化的轉(zhuǎn)變非常明顯。不管是貿(mào)易、娛樂(lè)、教育、傳播還是促銷(xiāo)市場(chǎng)，數(shù)字媒體能夠獲得的收益要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于紙質(zhì)印刷媒介。

  此外，信息市場(chǎng)的變化對(duì)印刷市場(chǎng)的需求也產(chǎn)生了巨大影響。由上世紀(jì)末興起的“無(wú)紙化辦公”運(yùn)動(dòng)使電腦帶來(lái)的辦公自由化預(yù)期要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)之前的預(yù)測(cè)。而諸如互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的迅猛發(fā)展都使得印刷業(yè)需要面對(duì)的挑戰(zhàn)越來(lái)越多。

  傳統(tǒng)設(shè)備發(fā)展受限

  當(dāng)前，歐洲的傳統(tǒng)設(shè)備供應(yīng)商們?nèi)耘f面臨著多重挑戰(zhàn)。投資于傳統(tǒng)膠印設(shè)備的印刷企業(yè)明顯“縮水”，鐘愛(ài)于輪轉(zhuǎn)膠印設(shè)備的投資者們也變得屈指可數(shù)。因?yàn)殡S著包裝業(yè)的不斷發(fā)展，一時(shí)間為柔印機(jī)和凹印機(jī)等包裝設(shè)備銷(xiāo)售銷(xiāo)售帶來(lái)了“春天”。

  此外，數(shù)字印刷機(jī)的投資出現(xiàn)了回升。這從德國(guó)的一些主流印刷設(shè)備制造商紛紛宣布與蘭達(dá)合作，進(jìn)行新型納米數(shù)字印刷機(jī)的研發(fā)就可見(jiàn)一斑。與此同時(shí)，未來(lái)五年里隨著噴墨技術(shù)的飛躍發(fā)展，數(shù)字印刷設(shè)備的銷(xiāo)售量將會(huì)大幅增加。

  總的來(lái)講，2013年至2018年，歐洲地區(qū)印刷設(shè)備銷(xiāo)售量預(yù)計(jì)將會(huì)以年0.2%的幅度增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額四年后將達(dá)52億歐元。其中，采用傳統(tǒng)印刷方式（不包括包裝）的印刷量將會(huì)下滑9.5%，同時(shí)，數(shù)字印刷市場(chǎng)的份額將會(huì)越來(lái)越大，印刷量預(yù)計(jì)將會(huì)從2008年的9.5%市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至2018年的19.7%。