【CPP114】訊：傳統(tǒng)出版業(yè)
  
  今天我國(guó)出版業(yè)的現(xiàn)狀是什么？上游有擁有著作權(quán)的作者和出版社，也是書(shū)號(hào)和版權(quán)的擁有者；中游是印刷廠，做印刷加工，很多印刷廠掙的是印刷加工費(fèi)；下游是書(shū)店，比如新華書(shū)店等，也有民營(yíng)的書(shū)商，還有網(wǎng)商等。然而整個(gè)中國(guó)出版業(yè)上中下游還沒(méi)有融合成一個(gè)價(jià)值鏈。
  
  據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)70%的圖書(shū)第一版之后就面臨絕版，不會(huì)再出第二版了。因?yàn)槌霭嫔绱蟛糠盅赜脗鹘y(tǒng)印刷方式，首先面臨的就是批量的問(wèn)題，批量大才能做，批量小的出版社不敢再印刷。
  
  以2012年出版業(yè)的銷(xiāo)售情況為例，2012年出版業(yè)的庫(kù)存額比銷(xiāo)售額還多100多億元。這是出版社要亟待解決的問(wèn)題，是出版社、出版行業(yè)的痛。
  
  如果將圖書(shū)的庫(kù)存比喻為一座冰山。浮在水面上的，我們把它當(dāng)作是顯性成本，即出版社要印刷，一本書(shū)多少錢(qián)，給作者多少錢(qián)，這是出版社最為清楚的。此外，還有隱性成本，即水面以下的成本。隱性的成本有庫(kù)存成本、固定成本、占用的資金成本，也有報(bào)廢的成本，還有貨物移動(dòng)成本，如果銷(xiāo)售不出去還需要退貨成本。這些成本是出版社在出一本書(shū)之前很難估算的。
  
  隱性成本非常可怕，占用大量的資金，書(shū)賣(mài)不出去，面臨著報(bào)廢的可能，據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均每本書(shū)的報(bào)廢率在20%~30%之間。
  
  未來(lái)出版業(yè)
  
  未來(lái)出版業(yè)是數(shù)字印刷的出版業(yè)。通常出版社、出版人很難確切預(yù)測(cè)一本圖書(shū)的銷(xiāo)量，一本書(shū)到底需要印多少，這時(shí)數(shù)字印刷可以提供更為經(jīng)濟(jì)的辦法——以小批量、多批次的方式降低庫(kù)存，甚至可以是零庫(kù)存。這就是數(shù)字印刷的魅力。
  
  通過(guò)分析我們得出，3000本以上的圖書(shū)，用傳統(tǒng)印刷方式比較合適，而低于2000本以下的圖書(shū)則更適合于數(shù)字印刷。在新書(shū)發(fā)行時(shí)，可以選擇首版時(shí)先用數(shù)字印刷印刷出小批量，當(dāng)書(shū)發(fā)到市場(chǎng)，銷(xiāo)量好則可以轉(zhuǎn)成第二版用傳統(tǒng)方式印刷，銷(xiāo)量不好就再退回到數(shù)字印刷，小批量印刷。這時(shí)，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷形成互補(bǔ)。
  
  同時(shí)，我們對(duì)數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷的成本進(jìn)行了比較。在顯性成本方面，傳統(tǒng)印刷在3000本印刷數(shù)量以上時(shí)有優(yōu)勢(shì)，但是在2000本以下時(shí)，數(shù)字印刷則更有優(yōu)勢(shì)；在隱性成本方面，傳統(tǒng)印刷庫(kù)存成本比較高，數(shù)字印刷的庫(kù)存成本很低，甚至沒(méi)有；在資金方面，也是傳統(tǒng)印刷資金成本比較高，數(shù)字印刷資金成本低，甚至沒(méi)有；在退貨成本方面，傳統(tǒng)印刷比較高，數(shù)字印刷退貨成本較低，甚至沒(méi)有退貨；在物流成本方面，傳統(tǒng)印刷是比較高的，有一些物流和退貨。總之，在整個(gè)隱性成本部分，數(shù)字印刷基本上是沒(méi)有的。
  
  因此，作為印刷廠，我們建議出版社，不要只看到冰山以上的成本，即不能只關(guān)心印刷成本，應(yīng)更多地關(guān)心隱性成本，要做到心里有數(shù)，印刷一本書(shū)到底需要多少成本、最終到底能夠賺到多少錢(qián)。所以在新的按需印刷業(yè)務(wù)模式下，數(shù)字印刷可以幫助出版社消除隱性成本，做到圖書(shū)零庫(kù)存。
  
  （作者系虎彩印藝股份有限公司董事長(zhǎng)陳成穩(wěn)）