【CPP114】訊：數(shù)字顯示，2014年第一季度我國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告比上一年同期下降0.2%，與2013年1月——3月兩位數(shù)的增長(zhǎng)相比，中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告的形勢(shì)嚴(yán)峻，給2014年廣告市場(chǎng)敲響了警鐘。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，電視對(duì)傳統(tǒng)媒體整體的拉動(dòng)明顯減弱，而平面媒體成為整體下降的主要原因。

  今年1月、2月，由于春節(jié)影響，廣告并不樂(lè)觀，這也使得3月廣告呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)CTR媒介智訊提供的數(shù)據(jù)，在3月份環(huán)比大增的22.6%中，電視廣告增長(zhǎng)了17.1%，廣播廣告增長(zhǎng)了39.1%，戶外廣告增長(zhǎng)了5.0%，而報(bào)紙廣告增幅高達(dá)111%，雜志廣告也增長(zhǎng)43.7%。需要指出的是，雖然環(huán)比大幅增長(zhǎng)，但3月傳統(tǒng)媒體廣告同比僅持平，為零增長(zhǎng)。其中，電視增長(zhǎng)1.9%，廣播增長(zhǎng)12.0%，戶外增長(zhǎng)6.9%，報(bào)紙下降18.8%，雜志下降5.1%。

  與上年一季度相比，傳統(tǒng)媒體廣告下降了0.2%。其中，電視增長(zhǎng)0.9%，廣播增長(zhǎng)9.4%，戶外增長(zhǎng)4.1%，報(bào)紙下降16.0%，雜志下降6.2%。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，電視對(duì)傳統(tǒng)媒體整體的拉動(dòng)明顯減弱，而平面媒體成為整體下降的主要原因。

  《報(bào)告》指出，1月——3月傳統(tǒng)媒體主要行業(yè)廣告投放升降差異明顯。與上一年同期相比，化妝品及浴室用品增長(zhǎng)1.5%，重新回到首位;食品增長(zhǎng)6.9%，回到第二位;飲料下降3.0%，繼續(xù)位列第三;處于第四位的藥品繼續(xù)著下降趨勢(shì)，降幅為1.5%;娛樂(lè)及休閑增長(zhǎng)1.8%，坐穩(wěn)了第五位;酒精類飲品大降24.3%，排序降到第六位。而在其他行業(yè)中，家居用品和家用電器是增幅最大的兩個(gè)行業(yè)，分別增46.6%和22.3%。房地產(chǎn)繼續(xù)著增長(zhǎng)趨勢(shì)，增幅為13.9%，郵電通訊增長(zhǎng)18.0%，汽車也增長(zhǎng)12.3%。零售業(yè)下降10.3%，醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)下降7.0%，金融業(yè)則下降了15.8%。

  2014年1月——3月累計(jì)，主要行業(yè)報(bào)紙廣告投放同比降多升少。在增長(zhǎng)的行業(yè)中，房地產(chǎn)雖然增長(zhǎng)了7.9%，但與上一年同期32.7%的增長(zhǎng)相比，反差非常大。而其他增長(zhǎng)的行業(yè)中僅有家居用品增長(zhǎng)了24.4%。一季度零售業(yè)下降16.9%，娛樂(lè)及休閑下降13.8%，汽車大降33.1%，藥品降幅達(dá)48.3%，食品降幅也高達(dá)37.1%。