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海外聲音：印刷的地位不容置疑

2014-04-26 11:37 來源：印刷工業(yè) 程�，F(xiàn) 責(zé)編：嚴(yán)影

摘要：: 有些人已經(jīng)注意到，印刷確實(shí)還有其不容置疑的地位

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【CPP114】訊：達(dá)特茅斯學(xué)院（Dartmouth College）研究員Praveen Kopalle作了一項(xiàng)研究，提出移動網(wǎng)站和應(yīng)用程序的用戶不去點(diǎn)擊推廣廣告的七個(gè)主要原因，包括屏幕��；沒有時(shí)間；難于返回到原來的頁面；在線操作比較麻煩；會導(dǎo)致移動電話中斷；加載時(shí)間很長；不想看廣告。然而，印刷廣告就不會出現(xiàn)上述的問題，因?yàn)槠渲皇庆o靜地待在那里，不需要讀者另外做一些事情。

有些人已經(jīng)注意到，印刷確實(shí)還有其不容置疑的地位。《新聞周刊》（Newsweek）的新主人IBT已經(jīng)計(jì)劃讓該雜志重新回歸印刷版本。這個(gè)小型數(shù)字出版公司認(rèn)為其忠實(shí)的網(wǎng)絡(luò)讀者的一部分（約7萬人）已準(zhǔn)備好看印刷版本。有懷疑論者質(zhì)疑：經(jīng)過幾許波折，現(xiàn)在《新聞周刊》印刷版還會有人買嗎？但I(xiàn)BT的創(chuàng)始人Etienne Uzac說：“你掏錢只是不想去讀顯示屏上的東西，印刷品如今已是一種奢侈品。”《傳媒業(yè)通訊》（Media Industry Newsletter）主編Steven Cohn還有一個(gè)論斷：“印刷雜志是讓網(wǎng)頁得到更好曝光的一個(gè)靠山�！�

（本文作者為北京印刷學(xué)院副教授）

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