收入增加廣告仍低迷 美紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型喜憂參半
2014-04-23 13:38 來源:參考消息 責編:劉曉燕
- 摘要:
- 據(jù)法新社4月21日報道,美國報業(yè)協(xié)會發(fā)布報告顯示,2013年,報業(yè)總收入為375.9億美元,比2012年下降了2.6%,2012年的收入為386億美元。
據(jù)法新社4月21日報道,美國報業(yè)協(xié)會發(fā)布報告顯示,2013年,報業(yè)總收入為375.9億美元,比2012年下降了2.6%,2012年的收入為386億美元。
令人樂觀的跡象是,數(shù)據(jù)表明,借助數(shù)字訂閱和“付費墻”,報業(yè)發(fā)行收入增加3.7%,達到108.7億美元。
數(shù)據(jù)表明,數(shù)字領(lǐng)域產(chǎn)生的收入,包括廣告、發(fā)行和營銷,增加了5.8%,占行業(yè)總收入的12%。
但是,平面廣告作為報紙長久以來最重要的收入來源,業(yè)績持續(xù)下滑。
傳統(tǒng)的印刷版日報和星期天報紙的廣告收入為173億美元,下滑8.6%。數(shù)字廣告收入為34億美元,增加1.5%,未能完全彌補平面廣告收入的萎縮。
波因特研究所研究員里克·埃德蒙茲說,整體而言這已經(jīng)是自2006年以來報業(yè)的最好表現(xiàn)。
但是,埃德蒙茲指出,由于美國報業(yè)協(xié)會對計算方式進行了調(diào)整,在計算過程中使用不同的收入來源,所以“最近兩年的行業(yè)總收入數(shù)據(jù)無法與早先的數(shù)據(jù)進行有意義的比較”。
“盡管數(shù)字廣告收入的增長再次未能補足平面廣告收入的萎縮,但是在這方面有一些令人略感鼓舞的消息�!�
“盡管定價方面持續(xù)承受下行壓力,同時面臨基本沒有新聞業(yè)務的數(shù)字業(yè)巨頭的強力競爭,但是報業(yè)仍然勉力支持�!�
有些人說,這些數(shù)據(jù)并沒有完全反映報業(yè)的慘淡狀況。
東北大學新聞學教授丹·肯尼迪說:“我認為,這份報告的要旨是,報業(yè)必須想方設法改革創(chuàng)新,擺脫所處的困境�!�
肯尼迪說,廣告宣傳“再也不會回歸以往的方式,因為企業(yè)不再需要借助報紙來贏得客戶�;ヂ�(lián)網(wǎng)給它們提供了許多不同的方式把信息傳達給客戶”。
艾倫·馬特以前當過報紙主編,現(xiàn)在從事新媒體企業(yè)顧問工作,他說,報紙行業(yè)的廣告總收入已經(jīng)比2005年峰期時萎縮了一半,2005年的廣告總收入為490億美元。
馬特說,報紙面臨的關(guān)鍵問題是,跟不上數(shù)字廣告的競爭強度——大部分廣告收入轉(zhuǎn)移到了谷歌和臉譜網(wǎng)等非媒體公司。
馬特在博客中撰文說:“2013年數(shù)字廣告收入為34億美元,僅增加1.5%,而同期全美數(shù)字類企業(yè)的數(shù)字廣告銷售額猛增了17%�!�
“2003年時,報紙在全國數(shù)字廣告市場占據(jù)14%的份額。2013年,僅擁有8%的市場份額�!�
馬特還說,“相比8年來在平面廣告方面遭遇的慘痛下滑,目前報紙無法在這個新興市場有力參與競爭,這恐怕是更嚴重的問題”。
-
相關(guān)新聞:
- ·《紐約時報》數(shù)字訂閱收入首超數(shù)字廣告 2013.11.25
- ·美紙媒App開始收費 免費只能看3篇 2013.06.27
- ·調(diào)查顯示:北美90%紙媒已逐漸數(shù)字化 2012.12.20
- ·H鼵? 侚iPad*? 2011.09.07
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見反饋|版權(quán)聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話:18816622098