經(jīng)驗(yàn)二：注重先進(jìn)技術(shù)和品牌效應(yīng)

    提到德國印刷，如前所述，不可避免地還是要提到其先進(jìn)的技術(shù)。這么多年德國印刷業(yè)名聲在外，還是和技術(shù)分不開的。

    暫且不論人人都知道的德國印刷機(jī)，譬如，隨著個(gè)性化印刷的興起，過去幾年，德國印刷業(yè)自動(dòng)化特征明顯。比如，柔版印刷的預(yù)設(shè)和過程數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、色度測量和節(jié)制系統(tǒng)等都十分自動(dòng)化。

    此外，用于單張紙膠版印刷機(jī)的電子系統(tǒng)和軟件占到了全數(shù)設(shè)備價(jià)值的約55%，其余的才是機(jī)械。

    還有一個(gè)有意思的細(xì)節(jié)是，有報(bào)道稱，德國從事印刷業(yè)的工人，基本都是“全能型選手”。

    德國同行還有一點(diǎn)值得中國同行學(xué)習(xí)，那就是德國印刷業(yè)注重品牌效應(yīng)——這也是德國制造業(yè)的特點(diǎn)之一。

    2010年，德國的品牌企業(yè)銷售額占國內(nèi)所有企業(yè)銷售額約20%，并步入增長軌道。品牌聯(lián)盟主席弗蘭茨·彼得說：“我們分析的數(shù)字表明，品牌企業(yè)具有巨大優(yōu)勢。我們聯(lián)盟中的四分之三成員看到他們的品牌在競爭中的優(yōu)勢�！�

    而中國的印刷企業(yè)通常有一個(gè)“共識(shí)誤區(qū)”：作為服務(wù)制造業(yè)根本沒有品牌可言，僅有滿足客戶需求的配套服務(wù)，品牌都是屬于客戶的。這樣想真的就錯(cuò)了！任何企業(yè)都可以有自己的品牌，任何服務(wù)都能創(chuàng)造出不一樣的口碑。

    在印刷企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品和服務(wù)品種時(shí)，品牌可以幫助獲得可信度，因而贏得新的顧客。

    當(dāng)然，打造品牌并非短期的任務(wù)，而是長期的過程。奧斯瓦爾德說：“品牌戰(zhàn)略的核心是形成重要、可信和差異化的雇主定位。這種雇主定位是實(shí)施品牌的重要平臺(tái)，要考慮產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品名稱、設(shè)計(jì)、色調(diào)和性能等因素�！�