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2014年印業(yè)預(yù)測(cè)：處變不驚創(chuàng)新自身

2014-02-10 14:15 來(lái)源：中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào) 責(zé)編：趙忠玲

摘要：: 種種跡象顯示，2014年的印業(yè)發(fā)展，必定是艱難的一年、充滿(mǎn)變數(shù)的一年，也是存在大量機(jī)遇的一年。

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

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美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫提出過(guò)一種理論：商品價(jià)格定得越高越能暢銷(xiāo)，它是指消費(fèi)者對(duì)一種商品需求的程度因其標(biāo)價(jià)較高而增加，反映了人們進(jìn)行揮霍性消費(fèi)的心理愿望。現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)育成熟，商品包裝也不斷向高端發(fā)展，在理論層面出發(fā)，可以說(shuō)包裝印刷迎來(lái)“凡勃倫效應(yīng)”。

在2013年11月8日舉辦的“第六屆中國(guó)國(guó)際紙包裝印刷博覽會(huì)”上，為用戶(hù)量身定制紙箱、彩盒等成為創(chuàng)意的亮點(diǎn)，也成為交流洽談的焦點(diǎn)。這或許在市場(chǎng)關(guān)注度的角度提供了一種參考和借鑒，意味著在2014年的印刷包裝市場(chǎng)中，有創(chuàng)新、高品位的包裝成為可能。

其實(shí)，從20世紀(jì)五六十年代到改革開(kāi)放的九十年代再到我們今天所處的21世紀(jì)，印刷包裝的發(fā)展，也呈現(xiàn)出一種逐漸升級(jí)的梯度發(fā)展。

面對(duì)新時(shí)期的新發(fā)展要求，面對(duì)從市場(chǎng)上一些琳瑯滿(mǎn)目的時(shí)尚產(chǎn)品包裝及銷(xiāo)售狀況，我們看到了消費(fèi)者對(duì)于高品位包裝的需求。而高品位包裝的重?fù)?dān)歷史地落在印刷企業(yè)身上，要想在新市場(chǎng)資源配置中贏得一席之地，印刷包裝企業(yè)就應(yīng)當(dāng)抓住難得的發(fā)展機(jī)遇，努力打造高品位的包裝印刷品。作為高品位包裝的實(shí)施者和制造者，包裝裝潢印刷企業(yè)應(yīng)深刻理解設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作意圖，與時(shí)俱進(jìn)地釆用新工藝、新設(shè)備、新技術(shù)、新材料，淘汰落后產(chǎn)能，上水平、上臺(tái)階。

一方面，做好傳統(tǒng)的紙質(zhì)包裝市場(chǎng)，另一方面，要迎合時(shí)代和時(shí)尚的需求，尋找和使用環(huán)保的新型包裝材料，豐富商品包裝市場(chǎng)。

當(dāng)然，不可否認(rèn)，包裝印刷企業(yè)在追求高品位包裝的同時(shí)，也不能忽略普通的大眾包裝，盡可能做到相互兼容、互為補(bǔ)充。一切都要從市場(chǎng)出發(fā)，從自身的能力考量，一旦時(shí)機(jī)成熟，就打造高品位品牌，形成高品位業(yè)態(tài)，營(yíng)造高品位環(huán)境，創(chuàng)造高品位文化，做到不污染環(huán)境，不浪費(fèi)資源，符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)要求，高品位、低成本運(yùn)作。

包裝印刷的“凡勃倫效應(yīng)”有一個(gè)形成的過(guò)程，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，也需要經(jīng)歷一個(gè)認(rèn)識(shí)過(guò)程。高品位包裝或許是一個(gè)成功的路徑，但不是所有的企業(yè)、所有的產(chǎn)品都適合。因此，包裝企業(yè)需要通過(guò)市場(chǎng)實(shí)踐，不斷形成企業(yè)的高品位意識(shí)，把握高品位市場(chǎng)商機(jī)。