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報業(yè)廣告全年降幅或?qū)⒈平鼉晌粩?shù)

2013-12-25 10:20 來源：中國新聞出版報責(zé)編：江佳

摘要：: 降，如同一片烏云，籠罩著2013年的傳統(tǒng)紙媒。報紙發(fā)行在降——截至11月底，下半年環(huán)比下降2.16％，同比下降10.83％；報紙廣告在降——截至9月，已經(jīng)累計擴(kuò)大至8.3%，而且全年降幅最終可能逼近兩位數(shù)。

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　　【CPP114】訊：年度產(chǎn)經(jīng)

　　降，如同一片烏云，籠罩著2013年的傳統(tǒng)紙媒。報紙發(fā)行在降——截至11月底，下半年環(huán)比下降2.16％，同比下降10.83％；報紙廣告在降——截至9月，已經(jīng)累計擴(kuò)大至8.3%，而且全年降幅最終可能逼近兩位數(shù)。

　　然而，“降”字之中并非沒有正能量。在增長之中，更耐人尋味的是，受眾對于新聞的關(guān)注度在這一年正在提升。降，要看到問題；增，更要看到機(jī)遇。隨著2013年傳媒產(chǎn)業(yè)積極調(diào)整、應(yīng)對變局的改革步伐，讓我們理順?biāo)悸愤~向2014年。

　　報業(yè)廣告全年降幅或?qū)⒈平鼉晌粩?shù)

　　在2013年過半之時，“1月~6月報刊廣告雙雙下降”的消息傳出后，業(yè)界曾是一片愁云慘霧。當(dāng)時，面對報紙廣告上半年下降6.1%的態(tài)勢，中國廣告協(xié)會報刊分會主任梁勤儉作出“下半年趨勢將繼續(xù)惡化”的預(yù)測，認(rèn)為報紙廣告的降幅將會進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　盡管不愿面對，但最終的事實似乎也的確如此。6月之后，報紙廣告仍然持續(xù)下滑，“跌”成為報人們不忍直視卻又必須接受的殘酷現(xiàn)實。據(jù)《中國報紙廣告市場分析報告》顯示，截至9月，報紙廣告的降幅已經(jīng)累計擴(kuò)大至8.3%，超過了去年同期8.2%的降幅。

　　目前，關(guān)于報業(yè)廣告全年的數(shù)據(jù)尚未匯總發(fā)布，但其衰退之勢從前三季度的報告已經(jīng)可窺一斑�？v觀報業(yè)全年的表現(xiàn)，業(yè)界專家分析認(rèn)為，報紙廣告持續(xù)衰退的態(tài)勢短期內(nèi)已不可逆轉(zhuǎn)，而且這種衰退是全方位的。

　　從分布區(qū)域來看，除西北地區(qū)前三季度保持0.4%的增長外，其他區(qū)域的報紙廣告均在下降，華東取代中南成為降幅最大的地區(qū)，降幅達(dá)到11.0%，中南降幅位居其次，為10.5%，東北、華北、西南降幅雖在個位數(shù)但均有所擴(kuò)大，全國性報紙也下降了4.8%。

　　從報紙廣告規(guī)模前30個主要城市來看，報紙廣告下降的城市在前三季度擴(kuò)大至27個，只有西寧、寧波和蘭州是增長的。其中，降幅超過10%的城市有18個，北京、上海、廣州三大廣告中心城市降幅還都維持在個位數(shù)。

　　在報紙廣告投放的前20個行業(yè)中，截至9月，增長的依然只有房地產(chǎn)和活動類兩個行業(yè)，增幅分別為18.9%和14.0%，而商業(yè)零售業(yè)和汽車的下降趨勢毫無改觀，同比降幅分別達(dá)到11.9%和26.7%，此外，醫(yī)療保健、郵電通訊、金融業(yè)、藥品等也持續(xù)下降且降幅均達(dá)到兩位數(shù)。

　　從經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的趨勢看，廣告市場在2013年缺乏推動上揚的動力。梁勤儉直言，報紙廣告持續(xù)衰退的局面一時半會不可能得到改善，全年降幅的最終統(tǒng)計數(shù)據(jù)很有可能逼近兩位數(shù)。由此來看，即將落幕的2013年，注定將是報紙廣告極為困難的一年。

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