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自助出版的黃金時(shí)代到來(lái) 傳統(tǒng)出版社迎“噩夢(mèng)”

2013-10-25 15:56 來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 不久前結(jié)束的法蘭克福書(shū)展上，自助出版受到出版商和作家們的廣泛關(guān)注。這種繞過(guò)傳統(tǒng)出版社、直接在網(wǎng)上發(fā)表文章并出版的方式，讓許多普通人有機(jī)會(huì)過(guò)一把“作家癮”。隨著電子閱讀器的普及，自助出版有了更廣闊的天地，成為近年來(lái)美國(guó)十分流行的出版方式。

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　　【CPP114】訊：不久前結(jié)束的法蘭克福書(shū)展上，自助出版受到出版商和作家們的廣泛關(guān)注。這種繞過(guò)傳統(tǒng)出版社、直接在網(wǎng)上發(fā)表文章并出版的方式，讓許多普通人有機(jī)會(huì)過(guò)一把“作家癮”。隨著電子閱讀器的普及，自助出版有了更廣闊的天地，成為近年來(lái)美國(guó)十分流行的出版方式。外媒評(píng)論稱(chēng)，“自助出版的黃金時(shí)代正在到來(lái)！”但這個(gè)新興領(lǐng)域顯然還處于原始積累期，因其門(mén)檻低的自身局限性，已有諸多亂象產(chǎn)生。
　　
　　美自助出版進(jìn)入“黃金時(shí)代”
　　
　　被出版社16次要求修改書(shū)名后，美國(guó)作家范·迪肯終于繞過(guò)傳統(tǒng)的出版社，通過(guò)自助出版模式發(fā)行了后來(lái)榮登《紐約時(shí)報(bào)》暢銷(xiāo)書(shū)排行榜的小說(shuō)《賭注》。像范·迪肯這樣通過(guò)自助出版成功的作家，在美國(guó)還有很多位。
　　
　　所謂“自助出版”（Self-Publishing），即作者不僅自主創(chuàng)作，而且自己負(fù)責(zé)編輯、印刷、發(fā)行、投資出版和銷(xiāo)售等整個(gè)圖書(shū)出版上市環(huán)節(jié)。據(jù)美國(guó)時(shí)代在線(xiàn)報(bào)道，美國(guó)大約在2003年左右形成電子書(shū)市場(chǎng)雛形，而在線(xiàn)自助出版也在此時(shí)應(yīng)運(yùn)而生，圖書(shū)作者可以自己選擇開(kāi)本、封面和營(yíng)銷(xiāo)方式，直接在網(wǎng)上出版圖書(shū)。2010年前后，隨著電子閱讀器的普及，和電子讀物創(chuàng)作、發(fā)行、閱讀在線(xiàn)平臺(tái)渠道的全線(xiàn)貫通，在線(xiàn)自助出版進(jìn)入“黃金時(shí)代”。
　　
　　在美國(guó)，絕大多數(shù)人是從亞馬遜的Kindle閱讀器開(kāi)始接觸電子書(shū)和自助出版的。亞馬遜在2007年將Kindle閱讀器引向市場(chǎng)時(shí)，便誓言將付費(fèi)閱讀作為盈利的主要來(lái)源。在迅速度過(guò)將傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)電子化的階段后，亞馬遜便嘗試搭建Kindle自助出版平臺(tái)，允許作者直接在平臺(tái)上發(fā)布自己的電子書(shū)。在亞馬遜帶動(dòng)下，美國(guó)實(shí)體書(shū)店或出版機(jī)構(gòu)紛紛開(kāi)始涉足自助出版。如今，蘋(píng)果、索尼這些硬件設(shè)備提供商，也已挺進(jìn)自助出版領(lǐng)域。
　　
　　對(duì)于作者來(lái)說(shuō)，省卻了與編輯、校對(duì)、美工、發(fā)行商打交道的過(guò)程，在自助出版平臺(tái)上發(fā)布作品變得極為簡(jiǎn)單。以美國(guó)Smashwords出版平臺(tái)為例，作者按照格式要求為書(shū)稿簡(jiǎn)單排一下版，然后通過(guò)word文本形式上傳，平臺(tái)系統(tǒng)便會(huì)自動(dòng)生成電子書(shū)。Smashwords規(guī)定，作者可以完全自助地為作品定價(jià)，也可以完全免費(fèi)地供讀者閱讀。
　　
　　傳統(tǒng)出版社迎來(lái)“噩夢(mèng)”
　　
　　據(jù)美國(guó)鮑克公司統(tǒng)計(jì)，美國(guó)已經(jīng)累計(jì)發(fā)行23.5萬(wàn)冊(cè)自助出版的電子書(shū)，比2006年增長(zhǎng)了將近3倍。目前，全美電子書(shū)銷(xiāo)售額已經(jīng)占據(jù)圖書(shū)銷(xiāo)售總額的25%，這一比例還在不斷擴(kuò)大，這讓一些人不斷驚呼，自助出版正在成為傳統(tǒng)出版社的“噩夢(mèng)”。
　　
　　美國(guó)科技資訊網(wǎng)執(zhí)行編輯大衛(wèi)·卡諾伊認(rèn)為，跟傳統(tǒng)出版方式相比，自助出版具有諸多優(yōu)勢(shì)：第一，出版周期大大縮減；第二，有助于向讀者展現(xiàn)自己原汁原味的創(chuàng)作；第三，自助出版大幅壓縮了出版成本，讀者可以付更少的錢(qián)讀書(shū)，作者和出版平臺(tái)提供方也可以獲得更多利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)“三得利”。德國(guó)女作家卡里娜·巴爾西自助出版的愛(ài)情小說(shuō)《櫻桃紅夏天》曾排名亞馬遜暢銷(xiāo)榜第一名。這本書(shū)在網(wǎng)絡(luò)上的價(jià)格只有2.99歐元，是一般傳統(tǒng)簡(jiǎn)裝本的1/5。不過(guò)，她表示，如果書(shū)籍由出版社出版，作家只有5％到12％的稿酬，而自助出版高達(dá)70％的收入歸作家。
　　
　　為了吸引更多優(yōu)秀作者、與傳統(tǒng)出版社激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝，不同的自助出版平臺(tái)都在想方設(shè)法推出更為新鮮的服務(wù)，或者向作者提供更加優(yōu)厚的贏利空間。企鵝出版社的BookCountry自助出版平臺(tái)規(guī)定，定價(jià)在2.99美元以上的電子書(shū)，作者可以獲得70%的利潤(rùn)。Nook平臺(tái)將給作者的分成比例提高到80%，同時(shí)也著意為作者搭建更加寬廣、自由的創(chuàng)作空間。
　　