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借助地利杠桿茶葉包裝攀登新高度

2013-08-08 09:20 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 8月2日，第二屆山西茶業(yè)茶文化博覽會(huì)在中國(guó)煤炭博物館正式開幕，展會(huì)云集了來(lái)自全國(guó)各地參展商400余家，全國(guó)主流茶葉品牌和六大類茶葉、上萬(wàn)個(gè)品種匯聚一堂。

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　　然而產(chǎn)業(yè)集群也是一把雙刃劍。吳茲福認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群形式能促進(jìn)茶葉包裝行業(yè)的快速發(fā)展，可以為企業(yè)減少很多單體資源投入，通過(guò)資源共享方式節(jié)約成本、快速創(chuàng)新，提高規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和范圍經(jīng)濟(jì)效益，提高產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這對(duì)于將做精做強(qiáng)作為戰(zhàn)略規(guī)劃的企業(yè)而言，是很好的選擇。然而由于產(chǎn)業(yè)集群所帶來(lái)的價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)則是隨之衍生出的不利因素。如何揚(yáng)長(zhǎng)避短是茶葉包裝集群在發(fā)展中必須解決的問(wèn)題。

把住茶葉包裝生產(chǎn)生命線

　　除地理優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)集群特點(diǎn)外，茶葉包裝市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)均呈現(xiàn)出了不同于以往傳統(tǒng)加工型包裝企業(yè)的另一大特征，那就是他們均是行業(yè)中的“多面手”。不僅能生產(chǎn)和銷售精品包裝，還能適應(yīng)茶文化的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)將觸角延伸到上游的設(shè)計(jì)研發(fā)，設(shè)計(jì)能力的高低決定了其能否占領(lǐng)市場(chǎng)的重要標(biāo)志，成為茶葉包裝企業(yè)發(fā)展中的靈魂。

　　正如吳茲福在采訪中所說(shuō)，“創(chuàng)”是茶葉包裝企業(yè)的動(dòng)力，“意”是茶葉包裝企業(yè)的靈魂，創(chuàng)意則是一款茶葉包裝的“氧氣”，“沒有氧氣何談生命，茶葉包裝唯有求變求新才能促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展”。

　　除創(chuàng)意設(shè)計(jì)外，機(jī)械制造能力也是決定茶葉包裝是否精美的重要因素。鈕小惠說(shuō)，茶葉包裝對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)能力要求很高，不僅要實(shí)現(xiàn)四色甚至五色印刷，還要具備燙金、燙銀及在鐵罐上印刷等能力，有時(shí)還需絲綢等特殊包裝輔料配合生產(chǎn)。

　　與此同時(shí)，隨著人們對(duì)環(huán)保、節(jié)能意識(shí)的日趨重視，在茶葉包裝的生產(chǎn)與選擇上，一個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注，無(wú)論是材料選取還是工藝的簡(jiǎn)化，茶包裝的“去過(guò)度化”環(huán)保行動(dòng)勢(shì)在必行。正如中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)紙制品包裝委員會(huì)秘書長(zhǎng)劉壽生在接受記者采訪時(shí)所說(shuō)，環(huán)保、簡(jiǎn)約是目前茶葉包裝發(fā)展中必須關(guān)注的問(wèn)題。吳茲福對(duì)此也表示了認(rèn)同：“從設(shè)計(jì)開始就應(yīng)當(dāng)重視簡(jiǎn)約，更多地融入中國(guó)的文化內(nèi)涵，促使有實(shí)力的企業(yè)也都開始研發(fā)環(huán)保型包裝。”

　　“兩不沾”令茶包行業(yè)發(fā)展受阻

　　然而記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，茶葉包裝企業(yè)在行業(yè)歸屬上似乎有點(diǎn)尷尬，屬于“兩不沾”的狀態(tài)。吳茲福說(shuō)：“雖然茶葉協(xié)會(huì)和包裝協(xié)會(huì)我們都參加了，但是茶葉協(xié)會(huì)不懂包裝，印刷協(xié)會(huì)又對(duì)茶葉的特有產(chǎn)業(yè)屬性不了解，備感尷尬。”他說(shuō)，放眼全國(guó)，目前國(guó)內(nèi)發(fā)展較好的茶包企業(yè)，規(guī)模通常都不大，“百十來(lái)號(hào)人而已”，并未對(duì)行業(yè)產(chǎn)值起到?jīng)Q定性影響作用，這是被忽視的根本原因。

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