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食品標(biāo)簽不能隨意“創(chuàng)意”

2013-07-18 10:49 來源：理財(cái)中國(guó) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 事實(shí)上，在標(biāo)簽上搞創(chuàng)意、玩花活兒的企業(yè)產(chǎn)品還不少，僅像ALKAQUA礦泉水這樣在標(biāo)簽上跟消費(fèi)者躲貓貓的就不止一家。

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　　【CPP114】訊：統(tǒng)一旗下一款名為ALKAQUA的礦泉水很有特點(diǎn)——不是說水本身有多少出奇之處，而是說其包裝很另類——與大多數(shù)礦泉水產(chǎn)品瓶體貼有內(nèi)容豐富、信息清晰的標(biāo)簽不同，該款礦泉水瓶身除了豎著一條印有“ALKAQUA優(yōu)質(zhì)飲用天然礦泉水凈含量570ml”字樣的彩條，再難覓其他顯示生產(chǎn)廠家、地址、生產(chǎn)日期、配料等重要信息的標(biāo)簽。

當(dāng)然，“難覓”并不等于沒有。有心的消費(fèi)者留意瓶身近瓶底處那一條創(chuàng)可貼似的白色貼條，就會(huì)猜到秘密一定在這里。雖說世間沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨，一瓶礦泉水身上更不會(huì)無緣無故地貼上一個(gè)“創(chuàng)可貼”，但你猜到白條藏著秘密沒錯(cuò)，卻還是不一定猜得到這個(gè)秘密是什么——除非你足夠聰明，想到白條的背面，或者無意間看到了白條的背面。好吧，這就是ALKAQUA礦泉水的“另類”之處：當(dāng)瓶?jī)?nèi)有水時(shí)（注意，必須是有足夠量的水，喝光就不行了），在不晃動(dòng)且迎著光的情況下，借著圓柱形瓶體制造的凸透鏡放大效果，你才可以看到白條背面印著國(guó)家要求它印的文字信息。

　　ALKAQUA礦泉水方面解釋稱，這款產(chǎn)品的外觀體現(xiàn)了一種先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，“隱藏”標(biāo)簽意在引起人們的好奇心，從而產(chǎn)生“賣點(diǎn)”，達(dá)到帶動(dòng)營(yíng)銷的目的。想法不錯(cuò)，但問題在于這種另類做法會(huì)產(chǎn)生“另類”效果：一方面，消費(fèi)者想了解產(chǎn)品信息，得透過“放大鏡”照，看得太費(fèi)勁了，這會(huì)讓許多消費(fèi)者以為商家在故意為難人，留下不好的印象（事實(shí)上，早有消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)此產(chǎn)生抱怨了）；另一方面，商家“隱藏”標(biāo)簽的游戲，一些消費(fèi)者卻并不一定游戲地看，他們可能會(huì)當(dāng)真以為商家“隱藏”了什么。想想也是，既然要引起人們的好奇心，為什么不把自家商標(biāo)“隱藏”起來呢！

　　當(dāng)然，最大的問題，還是這種做法可能與“國(guó)家要求”相抵觸。盡管現(xiàn)行《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《食品安全法》及《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》等國(guó)家法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)關(guān)于產(chǎn)品標(biāo)簽的規(guī)定中，并沒有明確標(biāo)簽文字印寫的具體位置和印寫形式，但“書寫清楚、明顯，容易辨識(shí)”及“不得利用字號(hào)或色差誤導(dǎo)消費(fèi)者”等規(guī)定要求，已經(jīng)明確了標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)易找、易看、易懂這樣的原則。也就是說，ALKAQUA礦泉水標(biāo)簽內(nèi)容也許不違法，但形式一定有問題。畢竟，涉及產(chǎn)品標(biāo)簽的國(guó)家法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)是非常嚴(yán)肅的，是不能隨意，也不能“創(chuàng)意”的。

　　事實(shí)上，在標(biāo)簽上搞創(chuàng)意、玩花活兒的企業(yè)產(chǎn)品還不少，僅像ALKAQUA礦泉水這樣在標(biāo)簽上跟消費(fèi)者躲貓貓的就不止一家。比如，有一款名為“天喔很牛”的五香牛肉片產(chǎn)品，包裝袋背面的標(biāo)簽是一片模糊不清的半透明黃字，廠家信息、配料表等，很難看清�？墒侨思夷瞧S字卻是“創(chuàng)意”：只能側(cè)光看才能看清寫的是什么。商家這樣做雖然只是為方便消費(fèi)者看清包裝內(nèi)的食品，沒有制造“賣點(diǎn)”的意思，但此一“透明”與彼一“隱藏”，所產(chǎn)生的實(shí)際負(fù)面效果卻是相當(dāng)?shù)匾恢隆?br />

　　創(chuàng)意也好，故意也罷，在標(biāo)簽這個(gè)問題上，不能碰觸法律標(biāo)準(zhǔn)底線是個(gè)最低要求。當(dāng)然，要求一切以逐利為目的的廠家從道德自律的角度為消費(fèi)者著想，這是不現(xiàn)實(shí)的。對(duì)商家有約束力的，永遠(yuǎn)只有法律和消費(fèi)者的選擇。對(duì)于消費(fèi)者來說，理性的選擇只能建立在準(zhǔn)確的信息之上，而這種準(zhǔn)確的信息，第一個(gè)直接的來源，恰是商家印于商品包裝上的標(biāo)簽。所以，消費(fèi)者的理性和商家的人性，還要建立在完善相關(guān)法律法規(guī)體系的基礎(chǔ)之上，并通過市場(chǎng)監(jiān)管部門的嚴(yán)格執(zhí)法來實(shí)現(xiàn)。

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