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全媒體出版下印刷業(yè)的未來走向

2013-06-21 09:05 來源：《廣東印刷》責(zé)編：趙琴

摘要：: 人類文明的發(fā)源伴隨著信息的誕生。信息載體的一次次演變導(dǎo)致了人類社會的一次次飛躍，信息的普遍性、流通性和共享性以及信息革命的不斷升級，引導(dǎo)著人類文明加速前行。

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　　數(shù)字出版內(nèi)容和載體形式的分離為全媒體出版創(chuàng)造了可能，實現(xiàn)不同傳播媒介和不同行業(yè)的互動和融合，滿足讀者的不同閱讀需求，實現(xiàn)讀者閱讀與體驗的多種選擇，達(dá)到最優(yōu)的傳播效果。

　　③ 全媒體出版整體表現(xiàn)為大而全，而針對受眾個體則表現(xiàn)為超細(xì)分服務(wù)。

　　對同一條信息，通過“ 全媒體” 平臺可以有各種紛繁的表現(xiàn)形式，但同時也根據(jù)不同個體受眾的個性化需求以及信息表現(xiàn)的側(cè)重點來對采用的媒體形式進(jìn)行取舍和調(diào)整。全媒體出版根據(jù)需求和其經(jīng)濟性來結(jié)合運用各種表現(xiàn)形式和傳播渠道，用更經(jīng)濟的眼光來看待傳播載體間的綜合運用，使每個傳播載體功能運用最大化。

　　3.各媒介對印刷業(yè)的沖擊

　　隨著媒介技術(shù)不斷更新，且更新?lián)Q代速度越來越快，特別是數(shù)字媒體的崛起，許多傳統(tǒng)紙媒體都受到了來自其它各種媒體的挑戰(zhàn)。

　　據(jù)美國網(wǎng)絡(luò)書店亞馬遜統(tǒng)計，其客戶通過在線平臺購買的電子圖書數(shù)量已經(jīng)超過了紙質(zhì)圖書。2008 年我國發(fā)布的《第五次全國國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查》也顯示，國民網(wǎng)上閱讀率迅速飆升，從1999年的3.7 %增加到2007年36.5% ，每年平均增長率為111 % 。人們的閱讀方式和閱讀習(xí)慣正在發(fā)生巨大的改變。與數(shù)字出版如火如荼的景象相比，圖書銷售額下降甚至紙質(zhì)版報紙雜志停止發(fā)行的新聞已不鮮見。

　　傳統(tǒng)紙媒介受到的來自其他媒介的沖擊對以紙張印刷為主的印刷媒體產(chǎn)生了巨大影響，印刷業(yè)的市場份額及市場需求已經(jīng)大大縮水。據(jù)美國印刷市場調(diào)研機構(gòu) PRIMIR最新的調(diào)查報告《媒體組合及其對印刷業(yè)的影響》顯示，印刷在媒體和營銷通訊組合中的地位在過去6 到7 年中出現(xiàn)了下降。PRIMIR 在調(diào)查中采訪到的企業(yè)管理者和行業(yè)專家均認(rèn)為企業(yè)在報紙、插頁、通訊錄和目錄上的支出將有所下降。與此同時，很多企業(yè)都計劃增加在網(wǎng)絡(luò)通訊和移動設(shè)備上的廣告投入。

　　另外據(jù)外媒報道，德國印刷機制造商曼羅蘭集團(tuán)已于2011年11月25 日申請破產(chǎn)，據(jù)悉，德國印刷機械行業(yè)一直處于下滑狀態(tài)，因為這些機械的價格昂貴，基本都在100萬美元以上，而且伴隨網(wǎng)絡(luò)出版時代的到來，印刷材料的需求不斷下滑。

　　針對目前的嚴(yán)峻局面，印刷人必須早做準(zhǔn)備主動應(yīng)對。殊不知電子機票一舉就能令無數(shù)傳統(tǒng)印刷廠一夜之間丟了飯碗，印刷業(yè)同仁必須趕快行動起來，認(rèn)清市場，理清思路，找準(zhǔn)沖擊背后的機遇與發(fā)展，找到出路。

　　4.印刷業(yè)的出路

　　雖然數(shù)字出版成功給印刷業(yè)帶來了影響，但我們應(yīng)認(rèn)識到這種影響不是代替，而是改造。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)對印刷行業(yè)而言是否是一把雙刃劍，主要取決于印刷業(yè)所采取的應(yīng)對措施以及能否正確解決印刷企業(yè)在高新科技的沖擊下、在激烈的市場競爭中的定位、定向問題。