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以創(chuàng)新促發(fā)展以跨界帶轉(zhuǎn)型

2013-06-08 09:22 來源：中國報(bào)協(xié)網(wǎng) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 實(shí)踐表明，把傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新興媒體的優(yōu)勢(shì)有機(jī)融合起來，推動(dòng)多元傳播格局下報(bào)紙出版方式和報(bào)業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從媒體業(yè)態(tài)較為單一的報(bào)業(yè)集團(tuán)向多種媒體并重、多元產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型，能夠達(dá)到1＋1>2的功效。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　都市快報(bào)的《19樓創(chuàng)新社區(qū)網(wǎng)站商業(yè)模式全國化發(fā)展》創(chuàng)新項(xiàng)目，其創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在：一是從杭州的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)中提煉并升華出可復(fù)制的城市社區(qū)發(fā)展模式，包括核心產(chǎn)品技術(shù)模式、獨(dú)特商業(yè)模式和公司管理模式。二是在全省部分城市實(shí)踐19樓模式。三是通過兼并重組、戰(zhàn)略投資、平臺(tái)嫁接等方式，整合省外有一定發(fā)展基礎(chǔ)、網(wǎng)站氣質(zhì)與19樓相似的城市社區(qū)網(wǎng)站，把19樓模式復(fù)制到全國。四是以眾多城市社區(qū)為基礎(chǔ)，合縱連橫，打造有強(qiáng)大數(shù)據(jù)庫支撐的統(tǒng)一互聯(lián)網(wǎng)云社區(qū)平臺(tái)。SBS的成功研發(fā)上線，成為國內(nèi)繼北京康盛（騰訊旗下）、杭州phpwind（阿里巴巴旗下）之后第三家能夠提供大型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)研發(fā)能力的公司。作為中國城市社區(qū)網(wǎng)站的先行者和領(lǐng)跑者，19樓立足浙江、輻射華東、布局全國，通過全新商業(yè)模式的城際復(fù)制，正努力朝著“五年建成100座活躍城市社區(qū)的目標(biāo)邁進(jìn)”。

　　跨界開拓報(bào)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)、多元產(chǎn)業(yè)

　　實(shí)踐表明，把傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新興媒體的優(yōu)勢(shì)有機(jī)融合起來，推動(dòng)多元傳播格局下報(bào)紙出版方式和報(bào)業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從媒體業(yè)態(tài)較為單一的報(bào)業(yè)集團(tuán)向多種媒體并重、多元產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型，能夠達(dá)到1＋1>2的功效。

　　寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)東南商報(bào)社《構(gòu)筑社區(qū)全媒體平臺(tái)創(chuàng)造活動(dòng)盈利模式》、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《報(bào)網(wǎng)融合創(chuàng)新——〈淘寶天下〉云媒體模式迅猛發(fā)展》、溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“溫州海外手機(jī)報(bào)”、青年時(shí)報(bào)社“浙青傳媒全媒體運(yùn)營”等創(chuàng)新項(xiàng)目，都是這方面的成功嘗試。

　　《構(gòu)筑社區(qū)全媒體平臺(tái)創(chuàng)造活動(dòng)盈利模式》創(chuàng)新項(xiàng)目，以報(bào)道社區(qū)新聞和社區(qū)活動(dòng)為主，實(shí)現(xiàn)了東南商報(bào)社報(bào)紙、電子雜志、網(wǎng)站、廣播、視頻、戶外屏流媒體圖片、微博、社區(qū)報(bào)道員QQ群、企業(yè)Q等多種方式的傳播，在形態(tài)、內(nèi)容、采編、渠道等方面擁有了網(wǎng)絡(luò)的廣度、報(bào)紙的深度，微博、QQ的即時(shí)速度，形成了“報(bào)”而不一定紙的媒體傳播格局。這一項(xiàng)目的創(chuàng)新性主要體現(xiàn)在：一是媒體功能上的創(chuàng)新，即從報(bào)道新聞向提供資訊創(chuàng)新，從單向傳播向雙向互動(dòng)創(chuàng)新，從服務(wù)讀者向服務(wù)受眾創(chuàng)新，從看媒體向用媒體、創(chuàng)媒體轉(zhuǎn)型；二是在運(yùn)作模式上的創(chuàng)新，即通過與院校合作，高校師生為報(bào)紙?zhí)峁┲橇腿藛T支持，報(bào)社為高校師生提供實(shí)踐平臺(tái)和物質(zhì)基礎(chǔ)；三是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)開創(chuàng)新盈利模式的創(chuàng)新，即將目光放在同城紙媒?jīng)]有注意到的活動(dòng)贊助商，以獨(dú)具品牌個(gè)性的活動(dòng)、欄目吸引主流客戶。

　　《報(bào)網(wǎng)融合創(chuàng)新——〈淘寶天下〉云媒體模式迅猛發(fā)展》創(chuàng)新項(xiàng)目，創(chuàng)新性地融合了平面媒體與互聯(lián)網(wǎng)力量。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與阿里巴巴進(jìn)行戰(zhàn)略合作，創(chuàng)辦了中國第一份網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚導(dǎo)刊——《淘寶天下》。自創(chuàng)刊以來，《淘寶天下》獨(dú)踞電子商務(wù)人群這個(gè)市場(chǎng)空白點(diǎn)，借助線上線下并行的渠道，特別是線上人群的集聚效應(yīng)，努力讓紙質(zhì)媒體創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的盈利模式，創(chuàng)造性地領(lǐng)跑報(bào)網(wǎng)媒體融合的云媒體模式�！短詫毺煜隆贩謩e在發(fā)行、內(nèi)容、廣告三個(gè)領(lǐng)域，形成云發(fā)行、云采編、云品牌成長(zhǎng)的三大革命性創(chuàng)新模式。

　　《溫州海外手機(jī)報(bào)》創(chuàng)新項(xiàng)目的突出亮點(diǎn)，是溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在開發(fā)并拓展溫州數(shù)字報(bào)紙海外市場(chǎng)的同時(shí)，將原數(shù)字報(bào)紙模式技術(shù)升級(jí)為電腦終端與手機(jī)終端兼容的模式，開發(fā)了溫州海外手機(jī)報(bào)，為廣大華僑華人提供最新的國際、國內(nèi)和家鄉(xiāng)的各種新聞信息，同時(shí)與海外媒體合作提供當(dāng)?shù)氐男侣労?6個(gè)主要城市的天氣預(yù)報(bào)等實(shí)用信息服務(wù)，使祖國和家鄉(xiāng)的新聞信息能夠及時(shí)地傳給海外手機(jī)用戶。2011年，溫州網(wǎng)率先在意大利、法國等地開通了手機(jī)報(bào)服務(wù)，使文化出口領(lǐng)域出現(xiàn)了新的渠道和產(chǎn)品類型，為中華傳統(tǒng)文化和國內(nèi)新聞媒體“走出去”提供了有效的道路，有助于凝聚海外華人華僑對(duì)祖國的向心力和認(rèn)同感，同時(shí)也提升溫州報(bào)業(yè)在海外的影響力和知名度。