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國(guó)美電商全線入駐天貓借大平臺(tái)挽救電商劣勢(shì)

2013-06-05 14:28 來(lái)源：TechWeb.com.cn 責(zé)編：王岑

摘要：: 6月5日消息，天貓與國(guó)美電商共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，國(guó)美電商全線進(jìn)駐天貓。國(guó)美將陸續(xù)在天貓電器城開(kāi)啟包括國(guó)美在線官方旗艦店在內(nèi)的5家品牌店。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：6月5日消息，天貓與國(guó)美電商共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，國(guó)美電商全線進(jìn)駐天貓。國(guó)美將陸續(xù)在天貓電器城開(kāi)啟包括國(guó)美在線官方旗艦店在內(nèi)的5家品牌店。后期，國(guó)美和天貓還將在供應(yīng)鏈體系等方面進(jìn)行深度合作。
　　
　　據(jù)悉，國(guó)美旗下的庫(kù)巴網(wǎng)去年在天貓銷(xiāo)售額超過(guò)1個(gè)億。2012年底國(guó)美開(kāi)始對(duì)電商策略進(jìn)行整合調(diào)整，今年1月初國(guó)美和天貓開(kāi)始調(diào)整后新合作的銜接。
　　
　　據(jù)悉，5家國(guó)美電商天貓店鋪包括國(guó)美自有的國(guó)美在線官方旗艦店，及4家品牌授權(quán)專賣(mài)店，Sanyo國(guó)美在線專賣(mài)店、北歐歐慕國(guó)美專賣(mài)店、明基國(guó)美專賣(mài)店、伊萊克斯國(guó)美專賣(mài)店。商品涉及家電，3C數(shù)碼等多個(gè)品牌。
　　
　　“電器城與國(guó)美雙方若能深度結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，產(chǎn)生1+1大于2的效果，那么2013年天貓電器城將進(jìn)一步確立家電電商領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位，對(duì)于國(guó)美自身而言，也能在線上整合中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”天貓電器城總經(jīng)理譚飆說(shuō)。
　　
　　譚飆表示，從行業(yè)深度來(lái)說(shuō)，雙方可以嘗試聯(lián)手供銷(xiāo)整合，在貨品豐富度、品牌合作規(guī)劃方面提升能力；從行業(yè)厚度而言，國(guó)美在線利用其線下網(wǎng)點(diǎn)的服務(wù)，可以讓消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)家電有更好的體驗(yàn)，這也將帶動(dòng)天貓電器城家電行業(yè)服務(wù)口碑的提升。
　　
　　國(guó)美方面表示，在店鋪運(yùn)營(yíng)方面，國(guó)美電商將采取產(chǎn)品差異化、渠道特供等方式在天貓上銷(xiāo)售，未來(lái)商品組成將更加多樣化。消費(fèi)者除能享受到更加豐富的商品，更能享受到國(guó)美在各地的配送、安裝體系上門(mén)服務(wù)。
　　
　　有數(shù)據(jù)顯示，天貓電器城2012年年銷(xiāo)售額突破502億元。蘇寧易購(gòu)為183.36億元，國(guó)美在線業(yè)績(jī)是44.1億元。
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)美在線此舉意在借助天貓平臺(tái)獲得更多的流量，挽救其在電商業(yè)務(wù)發(fā)展的劣勢(shì)。在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)美在線與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘇寧易購(gòu)的差距在逐漸拉大，電商銷(xiāo)售額僅是蘇寧易購(gòu)四分之一。幾日前，蘇寧宣布將統(tǒng)一線下線上價(jià)格，或?qū)⑦M(jìn)一步拉大與國(guó)美的距離。
　　
　　“國(guó)美在線單純靠自身發(fā)展已經(jīng)很難追趕上蘇寧電商的發(fā)展步伐，伴隨著電商第一陣營(yíng)天貓和京東的占比增加，作為第二陣營(yíng)的國(guó)美在線面臨更大的壓力，尋求與大平臺(tái)的合作，成為其在短期內(nèi)獲得更多流量和提升的一個(gè)方法。但此舉是能帶來(lái)流量，還是會(huì)削弱國(guó)美在線自有平臺(tái)的影響力，還有待觀察。”業(yè)內(nèi)人士指出。

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