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"收視率"路在何方? 新聞出版廣電總局新令引熱議

2013-05-23 11:55 來源：新民晚報責編：錢瑩

摘要：: “終于要在萬惡的收視率頭上動土了�！毙侣劤霭鎻V電總局22條令對電視劇的評價體系作出了重大改變。

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　　【CPP114】訊：“終于要在萬惡的收視率頭上動土了。”新聞出版廣電總局22條令對電視劇的評價體系作出了重大改變。一是對于電視劇評價，收視率僅占40%權(quán)重，思想內(nèi)涵、題材創(chuàng)新、藝術(shù)價值、美譽度、市場競爭、制作水準要占60%；二來要強力調(diào)整索福瑞樣本戶，以文化和收入水平為依據(jù)。“這都是好事，做好了或能改變收視率倒逼好劇出局的丑陋現(xiàn)象。但說來容易做來難。”劇評人李星文不無擔心。

　　收視本無罪

　　收視率被稱為萬惡之源，實在是有點冤枉的事情。目前的電視劇市場收視率確實起到了舉足輕重的作用，這個毋庸置疑，而對吸引廣告也是非常關(guān)鍵的一環(huán)，對于整個電視業(yè)的評價體系都是至關(guān)重要的，畢竟數(shù)據(jù)化才是發(fā)展趨勢，情感判斷可能比數(shù)據(jù)判斷更加讓人無法接受。針對新聞出版廣電總局新政，普通觀眾難免擔心：“那60%是很難評價，什么叫思想內(nèi)涵，由誰來評判也是一個問題，與其這樣還不如相信數(shù)字，至少能證明多少人看了。”某電視臺的電視劇采購主管張敏撰文沉痛自我剖析：“單純追求收視率不能簡單歸結(jié)為是收視率錯了，錯的是我們在追求收視率的時候手段、方式、方法等出了問題，缺少自我約束與職業(yè)約束甚至是必要的道德約束。”

　　五個大問題

　　具體來講，目前收視率的問題包括以下五個方面：第一，針對中國國情來說樣本戶不夠多，一個上千萬人口的大城市，只有400戶左右的樣本戶；第二，樣本戶的分布，各種數(shù)據(jù)網(wǎng)取樣都很混亂，都揀有利于自己的說事；第三，電視臺作為收視率的最大受益者，紛紛利用各種手段和方法維護偽造收視率，而數(shù)據(jù)公司本來也在迎合各家主要播出平臺；第四，廣告公司投放策略現(xiàn)在一味追求高收視點的節(jié)目，造成了熱點節(jié)目廣告時段嚴重不夠用，而有特色、特性、有自己定位和差異化收看人群的節(jié)目沒廣告的尷尬；第五，樣本數(shù)量之少，使得污染樣本戶成為非常簡單的事情。400戶樣本，你只要污染到20到50戶就可以操縱一定范圍的數(shù)據(jù)了。

　　唯有市場化

　　建立新的評價體系確實是當務(wù)之急，不過大多業(yè)內(nèi)人士對此并不敢抱有太大希望。編劇汪海林不無擔心地指出，“所謂‘思想內(nèi)涵、題材創(chuàng)新、藝術(shù)價值、美譽度、市場競爭、制作水準’說不定全部可通過金錢進行偽造。所謂‘調(diào)整收視率樣本構(gòu)成’，那可能是要在電視劇領(lǐng)域搞歧視，也就是三家貧困家庭的收視率不如一家有錢人的收視率。”其實，我們不反對以學歷收入水平為參照項統(tǒng)計高端人群收視偏好，但想提醒說不能人為對樣本進行篩選限制，因為你把經(jīng)過挑選設(shè)計過的人群收視當成普通人群收視發(fā)布根本就是欺詐。

　　評論人梅子笑犀利地指出，“國內(nèi)收視率由一家全封閉的商業(yè)機構(gòu)測定，樣本的抽取、樣本的特性沒有第三方監(jiān)控——我個人覺得是非常不安全的，只有市場化才能解決。”她建議開放市場，以政策保證國內(nèi)其他成熟的市場調(diào)研公司進入收視調(diào)查這一領(lǐng)域。

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