為什么那些咖啡桌圖書可以頑強抵抗數(shù)字化?
2013-04-12 08:59 來源：百道網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 盡管雜志和圖書出版都已經(jīng)從印刷書籍向數(shù)字出版轉型，但是有一個圖書出版細分市場卻依舊以圖書印刷為主，那就是“咖啡桌圖書”市場。
【CPP114】訊：盡管雜志和圖書出版都已經(jīng)從印刷書籍向數(shù)字出版轉型，但是有一個圖書出版細分市場卻依舊以圖書印刷為主，那就是“咖啡桌圖書”市場。
咖啡桌圖書通常都是大部頭，而且是那種以特定主題圖片為內容的畫報書籍，據(jù)《市場業(yè)務》的文章報道，這種圖書在出版業(yè)中正在發(fā)展壯大。當其他出版物都在走向數(shù)字化的時候，紙質咖啡桌圖書則被視為節(jié)日禮物和家居裝飾品。
“真正做得好的咖啡桌圖書就如同一件藝術品一樣，通過色彩運用和色彩重復等細節(jié)，可以和整個房間相互協(xié)調，融為一體，并且使得房間變得大不一樣。”紐約室內設計學院院長埃倫•費舍爾在《市場業(yè)務》中說到。
20世紀50年代，殿堂出版社（Chanticleer Press）的創(chuàng)始人保羅•施泰納創(chuàng)作了最早的咖啡桌圖書——攝影指南系列，這是咖啡桌圖書首次在出版界亮相。特別是在20世紀70年代，施泰納先生將“奧杜邦學會申請指南”和“袖珍指南”系列合并后，他的該系列咖啡桌圖書更是大受歡迎。
那個時候很流行以自然為主題的畫報咖啡桌圖書，于是殿堂出版社陸續(xù)出版了其他系列：泰勒的《園藝指南》和瑪麗•麥卡錫的《石城佛羅倫薩指南》。20世紀60年代，環(huán)保主義者塞拉俱樂部的總裁大衛(wèi)•鮑爾引入了展示書籍系列，他提出了“現(xiàn)代咖啡桌圖書”的想法，希望圖書能夠以類似攝影展的方式呈現(xiàn)于讀者面前。首本該系列書籍是《美國地理》，由安塞爾•亞當斯提供圖片攝影。最終，有20種以環(huán)保和自然為主題的咖啡桌圖書以這種展示書籍的形式出版。
隨后，這種插圖書籍從自然主題向其他主題擴展，內容涉及藝術家、音樂家、城市、國家和時尚等幾乎能想到的方方面面�？Х茸缊D書本身就是為輕閱讀而設計的，通過精良的品質和炫麗的圖片來吸引讀者�？Х茸缊D書一直也是流行文化的一部分。
“實體書無聲地傳達了主人的品味與喜好，可以讓他人迅速了解并且選擇相關的話題。” 塔森出版（Taschen）的藝術總監(jiān)喬什•貝克如是說，他主要出版藝術、建筑、設計和攝影相關的書籍。
正是咖啡桌圖書這種向客人分享主人趣味和展示主人風格的能力使得其大受歡迎。一直有精品咖啡桌圖書不斷出版，如2011年的《Lady Gaga與Terry Richardson》和《亞歷山大•麥昆：野性之美》；2012年的《迪特科創(chuàng)意》、《藝術家之愛》和《馬里奧•特斯蒂諾：你的面容》。
此外，咖啡桌圖書還是實體書店保持活力的關鍵所在。《書商》的特刊編輯湯姆•夫南最近在《獨立報》上撰文說到，“在其他紙質書籍都因數(shù)字化沖擊而下滑之際，畫報書和藝術書卻經(jīng)受住了數(shù)字時代的考驗，這種美麗的印刷書籍將在數(shù)字化時代存活下來。比如，最新的圖書數(shù)據(jù)就表明，個人藝術專著銷售量較去年同期增長了70%。”一本咖啡桌圖書的價格從50美元到收藏價不等，人們也愿意為設計精美的書籍掏出幾百美元來。
據(jù)《華爾街日報》的一篇文章報道，“大型圖書發(fā)行商英格拉姆集團表示，去年獨立書店的旅游書籍訂單上漲了23%，而設計書籍和藝術書籍訂單則分別上漲了20%和12%。”
咖啡桌圖書提供了Kindle閱讀器無法匹敵的閱讀體驗，獨立書商馬克•巴在《Kindle你嚇唬不了我》中說道。除非電子書和電子閱讀器進化到能提供這種體驗，否則咖啡桌圖書將一直無法被替代。
咖啡桌圖書通常都是大部頭，而且是那種以特定主題圖片為內容的畫報書籍，據(jù)《市場業(yè)務》的文章報道，這種圖書在出版業(yè)中正在發(fā)展壯大。當其他出版物都在走向數(shù)字化的時候，紙質咖啡桌圖書則被視為節(jié)日禮物和家居裝飾品。
“真正做得好的咖啡桌圖書就如同一件藝術品一樣，通過色彩運用和色彩重復等細節(jié)，可以和整個房間相互協(xié)調，融為一體，并且使得房間變得大不一樣。”紐約室內設計學院院長埃倫•費舍爾在《市場業(yè)務》中說到。
20世紀50年代，殿堂出版社（Chanticleer Press）的創(chuàng)始人保羅•施泰納創(chuàng)作了最早的咖啡桌圖書——攝影指南系列，這是咖啡桌圖書首次在出版界亮相。特別是在20世紀70年代，施泰納先生將“奧杜邦學會申請指南”和“袖珍指南”系列合并后，他的該系列咖啡桌圖書更是大受歡迎。
那個時候很流行以自然為主題的畫報咖啡桌圖書，于是殿堂出版社陸續(xù)出版了其他系列：泰勒的《園藝指南》和瑪麗•麥卡錫的《石城佛羅倫薩指南》。20世紀60年代，環(huán)保主義者塞拉俱樂部的總裁大衛(wèi)•鮑爾引入了展示書籍系列，他提出了“現(xiàn)代咖啡桌圖書”的想法，希望圖書能夠以類似攝影展的方式呈現(xiàn)于讀者面前。首本該系列書籍是《美國地理》，由安塞爾•亞當斯提供圖片攝影。最終，有20種以環(huán)保和自然為主題的咖啡桌圖書以這種展示書籍的形式出版。
隨后，這種插圖書籍從自然主題向其他主題擴展，內容涉及藝術家、音樂家、城市、國家和時尚等幾乎能想到的方方面面�？Х茸缊D書本身就是為輕閱讀而設計的，通過精良的品質和炫麗的圖片來吸引讀者�？Х茸缊D書一直也是流行文化的一部分。
“實體書無聲地傳達了主人的品味與喜好，可以讓他人迅速了解并且選擇相關的話題。” 塔森出版（Taschen）的藝術總監(jiān)喬什•貝克如是說，他主要出版藝術、建筑、設計和攝影相關的書籍。
正是咖啡桌圖書這種向客人分享主人趣味和展示主人風格的能力使得其大受歡迎。一直有精品咖啡桌圖書不斷出版，如2011年的《Lady Gaga與Terry Richardson》和《亞歷山大•麥昆：野性之美》；2012年的《迪特科創(chuàng)意》、《藝術家之愛》和《馬里奧•特斯蒂諾：你的面容》。
此外，咖啡桌圖書還是實體書店保持活力的關鍵所在。《書商》的特刊編輯湯姆•夫南最近在《獨立報》上撰文說到，“在其他紙質書籍都因數(shù)字化沖擊而下滑之際，畫報書和藝術書卻經(jīng)受住了數(shù)字時代的考驗，這種美麗的印刷書籍將在數(shù)字化時代存活下來。比如，最新的圖書數(shù)據(jù)就表明，個人藝術專著銷售量較去年同期增長了70%。”一本咖啡桌圖書的價格從50美元到收藏價不等，人們也愿意為設計精美的書籍掏出幾百美元來。
據(jù)《華爾街日報》的一篇文章報道，“大型圖書發(fā)行商英格拉姆集團表示，去年獨立書店的旅游書籍訂單上漲了23%，而設計書籍和藝術書籍訂單則分別上漲了20%和12%。”
咖啡桌圖書提供了Kindle閱讀器無法匹敵的閱讀體驗，獨立書商馬克•巴在《Kindle你嚇唬不了我》中說道。除非電子書和電子閱讀器進化到能提供這種體驗，否則咖啡桌圖書將一直無法被替代。
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