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茶商醞釀為茶葉包裝瘦身呼吁市民理性消費(fèi)

2013-03-07 08:54 來(lái)源：濟(jì)南日?qǐng)?bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: “買了50元一斤的普通茶葉，卻用500元的豪華禮盒包裝送人�！毕襁@種包裝價(jià)值遠(yuǎn)高于茶葉本身的“面子消費(fèi)”現(xiàn)象，在中秋節(jié)、春節(jié)及元宵節(jié)期間的茶葉市場(chǎng)上已成為一種常態(tài)。

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　　【CPP114】訊：“買了50元一斤的普通茶葉，卻用500元的豪華禮盒包裝送人。”像這種包裝價(jià)值遠(yuǎn)高于茶葉本身的“面子消費(fèi)”現(xiàn)象，在中秋節(jié)、春節(jié)及元宵節(jié)期間的茶葉市場(chǎng)上已成為一種常態(tài)。繼“舌尖上的浪費(fèi)”、“車輪上的浪費(fèi)”后，“包裝浪費(fèi)”成為社會(huì)熱議的又一話題。據(jù)有關(guān)報(bào)道，國(guó)內(nèi)商品每年因過(guò)度包裝造成浪費(fèi)金額高達(dá)4000億元。近日，記者走訪了濟(jì)南市茶葉批發(fā)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在社會(huì)各行業(yè)都在“倡節(jié)儉、反浪費(fèi)”時(shí)，茶商們也開(kāi)始醞釀為茶葉包裝“瘦身”，并有業(yè)內(nèi)人士呼吁市民進(jìn)行理性消費(fèi)。
　　
　　1、99%的人會(huì)選擇中高檔包裝盒
　　
　　“如果送人，茶葉好壞無(wú)所謂，但包裝盒肯定會(huì)選高檔的，如果自己喝，我會(huì)選擇性價(jià)比較高的茶葉，包裝袋用最簡(jiǎn)單的鋁箔袋就行。”家住經(jīng)七緯十二的王先生告訴記者。業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，這是“面子消費(fèi)”最典型的表現(xiàn)，而且已經(jīng)發(fā)展為市場(chǎng)上的一種“消費(fèi)常態(tài)”。
　　
　　據(jù)茶葉批發(fā)商老夏介紹，節(jié)假日期間，99%的顧客都會(huì)選擇中高檔包裝盒，從10元到500元不等，而禮盒內(nèi)裝的茶葉質(zhì)量卻良莠不齊。“有顧客甚至?xí)?00元的禮品盒來(lái)包裝50元左右一斤的普通茶葉。”老夏說(shuō)，這99%的顧客中有些是個(gè)人送禮，有些則是單位組織年會(huì)、茶話會(huì)或?yàn)閱T工發(fā)放福利。”
　　
　　采訪發(fā)現(xiàn)，市民家中的茶葉包裝盒大部分被賣到了廢品回收站。然而，并不是所有的禮盒能被回收。濟(jì)南某廢品收購(gòu)站一工作人員說(shuō)，紙盒回收到造紙廠，可以打成紙漿后被循環(huán)利用。但有些豪華禮盒中含有木頭和不可降解材質(zhì)，無(wú)法打成紙漿，造紙廠是拒收的。市民老王看著家里堆積起來(lái)的豪華禮品盒發(fā)起了愁，“擱在家里沒(méi)用，賣廢品沒(méi)人收，扔掉又太浪費(fèi)了。”據(jù)有關(guān)報(bào)道，國(guó)內(nèi)商品每年因過(guò)度包裝造成浪費(fèi)的金額高達(dá)4000億元。
　　
　　2、茶商醞釀為茶葉包裝“瘦身”
　　
　　茶葉作為“禮尚往來(lái)”的傳統(tǒng)禮品，在公務(wù)采購(gòu)中也占據(jù)了一定比例，每逢節(jié)假日都備受市民青睞。但自中央出臺(tái)八項(xiàng)規(guī)定后，全國(guó)上下吹起簡(jiǎn)約風(fēng)，提倡節(jié)儉，反對(duì)浪費(fèi)，嚴(yán)禁公款送禮，使得禮品茶的采購(gòu)量和高檔包裝盒的使用量都有所減少。“茶葉銷量整體上肯定受影響，中高端禮品盒的使用量也將在今年有所減少。”老夏說(shuō)。
　　
　　為了積極應(yīng)對(duì)這突如其來(lái)的“市場(chǎng)變動(dòng)”，各大茶商們開(kāi)始醞釀為茶葉包裝“減肥瘦身”，尋找既能節(jié)省資源，又能體現(xiàn)品牌特色的創(chuàng)意個(gè)性化包裝。有的茶葉代理商改走包裝親民路線，有的品牌經(jīng)銷商以簡(jiǎn)易的創(chuàng)意設(shè)計(jì)式包裝代替“披金戴銀”式包裝。
　　
　　杭州獅峰苑西湖龍井品牌經(jīng)銷商表示，在保證茶葉品質(zhì)的前提下，獅峰茶葉公司今年將重點(diǎn)推出兩款簡(jiǎn)約化包裝盒：一種是用牛皮紙折疊成軟包，這種簡(jiǎn)單復(fù)古式包裝獅峰龍井茶已經(jīng)延用了十余年；另一種是用紙罐，可重復(fù)利用。“這兩種包裝材質(zhì)沒(méi)有任何異味，綠色又健康。”老夏介紹說(shuō)。
　　
　　山東日照圣谷山茶場(chǎng)對(duì)茶葉的生產(chǎn)、包裝設(shè)計(jì)、包裝到銷售等全部環(huán)節(jié)都實(shí)行品牌統(tǒng)一化管理。為了積極響應(yīng)國(guó)家節(jié)儉政策號(hào)召，該茶場(chǎng)將在確保茶葉品質(zhì)的前提下，本著降低成本、簡(jiǎn)單方便的原則，推出一系列“環(huán)保商務(wù)”型包裝產(chǎn)品。此外，將部分包裝用材換成未覆膜、沒(méi)加膠、可降解的原紙，實(shí)現(xiàn)禮盒短期內(nèi)的循環(huán)再利用，節(jié)約資源，減少浪費(fèi)。
　　
　　說(shuō)起包裝“瘦身”，圣谷山濟(jì)南市場(chǎng)負(fù)責(zé)人程娜有自己獨(dú)到的見(jiàn)解，她認(rèn)為包裝“瘦身”不能只一味地減少用材，降低成本，應(yīng)該是簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的“健康瘦身”效果。“高中低端的界定不能只看包裝盒的用材，包裝設(shè)計(jì)的好壞，也不是由設(shè)計(jì)制作成本的多少來(lái)定義。即使包裝用材普通、工藝簡(jiǎn)約，但設(shè)計(jì)理念符合茶文化，能夠體現(xiàn)茶葉本身所具有的自然情懷和文化主題就能使整個(gè)包裝顯得高檔有內(nèi)涵。
　　
　　3、理性消費(fèi)統(tǒng)一“面子”和“里子”
　　
　　“中國(guó)人講究面子”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為幾乎每個(gè)人都有虛榮心。愛(ài)面子、講排場(chǎng)促生“面子消費(fèi)”現(xiàn)象，并使之逐步升溫。過(guò)度的“面子消費(fèi)”，追求奢華的禮品包裝，不僅造成了資源的浪費(fèi)，還會(huì)錯(cuò)誤的引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)只重視包裝的更新，忽視產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)，使市場(chǎng)天平上的面子和里子嚴(yán)重失衡。而理性的“面子消費(fèi)”則能幫助凈化茶葉市場(chǎng)，逐步清除投機(jī)性強(qiáng)、不遵守商業(yè)運(yùn)行規(guī)則的茶商，催生品牌企業(yè)，最終形成“品牌消費(fèi)”。屆時(shí)，面子、里子二者就能有效地協(xié)調(diào)起來(lái)。