之后出現(xiàn)了我們所熟知的“社會(huì)化DRM”，它讓電子書(shū)的復(fù)制和再分送變得更為容易，但它也很有代表性地包含了一些敏感的信息，像是原書(shū)所有人的名字，或者更糟的是購(gòu)買(mǎi)者的銀行賬號(hào)。出版商或者零售商們希望能通過(guò)將這些特殊的信息加入到了電子書(shū)文檔中，來(lái)失去將電子書(shū)偷偷地散布到茫茫的網(wǎng)絡(luò)世界的熱情。

　　盡管權(quán)衡之后我們最終發(fā)現(xiàn)，DRM沒(méi)能為我們帶來(lái)什么，當(dāng)然除了關(guān)于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人的權(quán)利不受侵犯的錯(cuò)誤觀念。任何一種形式的DRM都能夠被破解，而之后那些破解了的文檔就會(huì)被分享給你周圍的朋友，甚至是陌生人。社會(huì)化的DRM則更容易被破解，因?yàn)橐獙⒛切﹤�(gè)人敏感信息從電子書(shū)文檔中移除，那更是再輕而易舉不過(guò)了。

　　有人可能會(huì)辯稱，防止盜版的唯一方式就是永遠(yuǎn)不要發(fā)布作為源頭的電子書(shū)。這就是另一套謬論了。畢竟，在哈利波特的神秘網(wǎng)站Pottermore推出之前，《哈利波特》系列小說(shuō)就并非以電子書(shū)的形式提供的，然而它的每一部書(shū)都名列全球最常被盜版的圖書(shū)名單之中。掃描技術(shù)意味著只出版紙質(zhì)版的圖書(shū)不會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)只有紙質(zhì)版。

　　考慮到所有的這些實(shí)際情況，我們又為什么還要用DRM呢？它只是在處罰你那些值得信賴的顧客們，將他們一一視為一個(gè)慣犯。

　　APP，平臺(tái)，格式和HTML5

　　擺在開(kāi)放式出版未來(lái)面前的一個(gè)最大機(jī)會(huì)，既與平臺(tái)（例如iOS、Android、Windows）相關(guān)，也與格式（例如EPUB、 mobi、PDF）密不可分。出版商們?cè)跒閕OS設(shè)備投資開(kāi)發(fā)了一款原生應(yīng)用程序后不久就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們?nèi)粢�在安卓平臺(tái)上也發(fā)布一款一模一樣的APP，則他們同樣還是需要投入至少與之前相當(dāng)?shù)囊还P資金。你還要就零售商們是否有銷售這些原生應(yīng)用程序的入口或者零售商們所提供的應(yīng)用程序內(nèi)容等問(wèn)題與他們協(xié)調(diào)。換言之，原生應(yīng)用程序帶來(lái)的是一個(gè)極為封閉的模式，其只為單一的目標(biāo)平臺(tái)服務(wù)，并且要想再與其他平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)接則有需要投入一筆可觀的開(kāi)銷。

　　電子書(shū)格式也有著類似的處境。PDF是現(xiàn)有所有類型格式的始祖，并且依然非常受到O’Reilly顧客們的歡迎。然而，EPUB和mobi也是迅速崛起。盡管PDF格式的文檔可以在Kindle上閱讀，EPUB格式的文檔也支持在多種設(shè)備上閱讀，但至今還未出現(xiàn)一種格式，似乎能解決開(kāi)放式、跨平臺(tái)使用的種種問(wèn)題。或者終將會(huì)出現(xiàn)這樣一種類型的格式？

　　HTML5是一種常常被忽視的格式。它是萬(wàn)維網(wǎng)上的通用語(yǔ)言，但是我相信它也同樣將是出版商們開(kāi)放內(nèi)容模式的未來(lái)。事實(shí)上，HTML5也正是最新的EPUB格式標(biāo)準(zhǔn)EPUB3的核心所在。HTML5提供了多種多樣的功能，允許出版商們提供各種類型的產(chǎn)品——從最簡(jiǎn)單的純文本的小說(shuō)，到最豐富的加入了音頻和視頻讓人有身臨其境之感的數(shù)字產(chǎn)品。

　　因此如果說(shuō)HTML5格式非常了不起的話，那么為什么我們的行業(yè)還尚未完全擁抱它呢？為了解答這個(gè)問(wèn)題，你需要記住，電子書(shū)零售商們并不覺(jué)得像HTML5開(kāi)放式的、無(wú)屏蔽的內(nèi)容分銷平臺(tái)是他們最大的興趣所在。要記得，今天的零售商們都是靠鎖住他們的用戶而贏得如今的市場(chǎng)份額的。（蘋(píng)果公司是這里的一個(gè)例外，在蘋(píng)果的平臺(tái)上我們可以下載許多相互競(jìng)爭(zhēng)的電子書(shū)應(yīng)用程序到iPhone 或者 iPad上，但是蘋(píng)果公司自己在iBookstore上提供的內(nèi)容也只能在iOS設(shè)備上閱讀。）一個(gè)簡(jiǎn)單的道理是，Kindle催生了如今的電子書(shū)市場(chǎng)，亞馬遜沒(méi)有理由拆毀這個(gè)他們精心構(gòu)建起來(lái)的秘密花園的圍墻。

　　這意味著或者會(huì)出現(xiàn)另一家零售商，為HTML5的未來(lái)鋪路，抑或者出版商們將組成一個(gè)聯(lián)盟來(lái)完成這項(xiàng)工作。美國(guó)司法部已讓出版商們對(duì)于遭到任何形式的合謀指控而表示擔(dān)憂，因此，我認(rèn)為要有一家零售商加入這個(gè)聯(lián)盟中。這家零售商可以是一家初創(chuàng)公司，或者是一家位列第二梯隊(duì)的市場(chǎng)參與者，他們打破筑了圍墻的秘密花園的一些規(guī)則后，并不會(huì)對(duì)他們?cè)斐商�大的損失。

　　無(wú)論由誰(shuí)來(lái)發(fā)起這項(xiàng)行動(dòng)，其都會(huì)帶來(lái)一個(gè)光明的未來(lái)，他們將會(huì)創(chuàng)造一個(gè)絕妙的用戶體驗(yàn)。畢竟，想象不應(yīng)該拘泥于任何特定的設(shè)備或者零售商。DRM將會(huì)在這個(gè)世界上漸漸消失，因?yàn)閮?nèi)容將會(huì)以數(shù)據(jù)流的形式提供給用戶，就像Netflix以這樣的方式提供視頻一樣。

　　讓我們一同將這扇們打開(kāi)

　　正如你所見(jiàn)，這樣的“開(kāi)放”局面不會(huì)在一夜之間形成，你可以確定那些根深蒂固的領(lǐng)導(dǎo)者們一定會(huì)對(duì)此有話要說(shuō)，特別是當(dāng)這樣的事情會(huì)對(duì)他們的市場(chǎng)地位構(gòu)成威脅之時(shí)。我希望這篇文章能夠幫助你們看到，將我們的行業(yè)轉(zhuǎn)向一個(gè)更為開(kāi)放的模式其價(jià)值何在。保持開(kāi)放并不意味著我們就不對(duì)我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)。相反的，其意味著我們將在更大程度上改進(jìn)消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)，并構(gòu)建一個(gè)讓我們更有確定位置的未來(lái)，而不是像今天在我們這個(gè)很大程度上封閉的環(huán)境中所看到的狀況。