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“莫言熱”難以扭轉(zhuǎn)中國數(shù)字閱讀市場

2012-11-08 10:04 來源：紐約時(shí)報(bào)中文網(wǎng) 責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 反觀中國，由于長久以來版權(quán)保護(hù)的不完善，造成網(wǎng)絡(luò)盜版情況猖獗，免費(fèi)獲取盜版電子書成為家常便飯，大多數(shù)讀者還沒有形成付費(fèi)閱讀的習(xí)慣。這種現(xiàn)實(shí)加上電子書市場尚不明朗的利益分配模式，限制了出版社參與電子書市場的熱情，造成高質(zhì)量內(nèi)容的缺失，這進(jìn)一步制約了電子書市場的發(fā)展。

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　　【CPP114】訊：莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的消息，就像一只扇動了一下翅膀的蝴蝶，引起了一系列震動。

    比如中國股市就形成了“莫言板塊”。10月12日，在莫言獲得諾獎(jiǎng)后的第一個(gè)交易日，中國股市上的傳媒板塊集體逆市暴漲；其中新華傳媒（上交所代碼：600825）、出版?zhèn)髅剑ㄉ辖凰a：601999）、長江傳媒（上交所代碼：600757）、奧飛動漫（深交所代碼：002292）、時(shí)代出版（上交所代碼：600551）、大地傳媒（深交所代碼：000719）六只股票漲停，盡管這些公司與莫言并無合作。

    數(shù)字世界也如此。這一方面體現(xiàn)在莫言本人的關(guān)注度提高。根據(jù)谷歌趨勢(Google Trends)，10月11日當(dāng)天以“莫言”為關(guān)鍵詞的搜索達(dá)到了達(dá)到了歷史頂峰，搜索量是平時(shí)的100多倍。百度指數(shù)也趨同：此前每天只有約900人次搜索“莫言”；其獲獎(jiǎng)當(dāng)天，同一關(guān)鍵詞的搜索量多達(dá)92萬次。在社交網(wǎng)絡(luò)上，用于體現(xiàn)“熱議度”的新浪微博微指數(shù)顯示，10月12日莫言在微博上的熱度已經(jīng)是之前的1200多倍。

    他的書也受到追捧，這從網(wǎng)上書店的數(shù)據(jù)中可見一斑。在亞馬遜中國(z.cn)的圖書銷售排行榜上，此前莫言的代表作《豐乳肥臀》僅排名437位，但在其得獎(jiǎng)的24小時(shí)之內(nèi)這本書的銷量排名上升到了榜單的第一位；期間銷售量增幅最大的前35名圖書中，有25種是莫言的作品。

    這次蝴蝶的振翅，對中國股市以及搜索、社交網(wǎng)絡(luò)的影響已經(jīng)降溫；但它對中國數(shù)字出版業(yè)的影響值得繼續(xù)關(guān)注。在獲獎(jiǎng)后接受媒體采訪時(shí)，莫言曾說過：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將勢不可擋。他也希望能夠此次得獎(jiǎng)能夠讓更多人關(guān)注文學(xué)、關(guān)注圖書本身。

    電子書因其便利性和相對低廉的價(jià)格，在歐美已經(jīng)蔚然成風(fēng)。美國亞馬遜去年4月就宣稱，其通過電子閱讀器Kindle銷售的電子書（不包括免費(fèi)電子書）已超過紙質(zhì)書銷量。今年英國市場上也出現(xiàn)了同樣的狀況，在當(dāng)?shù)貋嗰R遜每售出100本紙質(zhì)書，同時(shí)能售出114本電子書。

    反觀中國，由于長久以來版權(quán)保護(hù)的不完善，造成網(wǎng)絡(luò)盜版情況猖獗，免費(fèi)獲取盜版電子書成為家常便飯，大多數(shù)讀者還沒有形成付費(fèi)閱讀的習(xí)慣。這種現(xiàn)實(shí)加上電子書市場尚不明朗的利益分配模式，限制了出版社參與電子書市場的熱情，造成高質(zhì)量內(nèi)容的缺失，這進(jìn)一步制約了電子書市場的發(fā)展。

    莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的消息，確實(shí)也帶動了中國電子書的銷售。號稱擁有莫言代表作《蛙》獨(dú)家電子版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺盛大文學(xué)(www.cloudary.com.cn)宣布，截至10月13日，該書電子版在盛大文學(xué)平臺上的銷量比平時(shí)上漲了超過50倍。

    出版商北京經(jīng)典博維在今年5月簽下了莫言全套作品的紙質(zhì)版權(quán)與數(shù)字版權(quán)，其執(zhí)行總裁史翔也公開透露正在考慮采用哪種形式來開發(fā)電子版權(quán)。其中一種選擇是賣給大的平臺運(yùn)營商，通過讀者下載來分成；他們也在考慮做一個(gè)屬于自己的平臺，開發(fā)電子書app供下載。

    無論是自建平臺還是授權(quán)平臺運(yùn)營商，他們直接要面對的，是混亂的數(shù)字版權(quán)現(xiàn)狀。盡管精典博維是包含電子出版物在內(nèi)的莫言作品的獨(dú)家出版方，但在接受中國財(cái)經(jīng)媒體《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)，該公司營銷總監(jiān)陳望治表示：目前精典博維沒有將電子版權(quán)授權(quán)給網(wǎng)站。但無論是第一時(shí)間推出《檀香刑》的多看閱讀(www.duokan.com)還是盛大文學(xué)、網(wǎng)易閱讀(yuedu.163.com)、數(shù)字出版集團(tuán)中文在線(www.chineseall.com)旗下17K小說網(wǎng)(www.17k.com)等，都號稱推出的莫言作品是獲得授權(quán)的。在莫言得獎(jiǎng)后，網(wǎng)易閱讀在其門戶推廣《紅高粱》、《變》和《檀香刑》三本小說；17K小說網(wǎng)則上線了莫言的正版數(shù)字閱讀專題。這可能導(dǎo)致多家平臺為了吸引用戶而大打價(jià)格戰(zhàn)。