印刷企業(yè)迎戰(zhàn)雙十一 打價格戰(zhàn)更打服務戰(zhàn)
2012-11-02 10:02 來源：搜狐 責編：王岑
- 摘要：
- 面對雙“11“的巨大商機，電商、快遞行業(yè)巨頭都紛紛有所行動，一場轟轟烈烈的價格戰(zhàn)正要上演。
【CPP114】訊：面對雙“11“的巨大商機，電商、快遞行業(yè)巨頭都紛紛有所行動，一場轟轟烈烈的價格戰(zhàn)正要上演。一直以來價格戰(zhàn)是贏取消費者未來消費習慣的常規(guī)手段，雙十一促銷風暴也席卷了印刷行業(yè)。近日，國內首屈一指的網絡印刷企業(yè)改圖網決定下“猛料”來激發(fā)自己的點擊率及業(yè)務量。推出了號稱“全球最低”的驚爆價活動免費印刷200張名片；喜帖印刷低至1.2元一張還順豐包郵送信封；最平價的宣傳單印刷千張僅154元的包設計價，以及各種印量不等的優(yōu)惠券印刷服務，500張、5000張，甚至是上萬張。
像改圖網這樣為迎接雙十一而降價的印刷企業(yè)還不少，但要想在競爭激烈的市場中獲取成功，價格戰(zhàn)絕不是長久之計，最大的成功秘訣依然是如何做好服務，用優(yōu)質的服務將自己與與其他競爭對手鮮明地區(qū)分開來。這也正是眾多印刷企業(yè)開始試水網絡印刷的原因。
北京印刷學院張教授接受記者采訪時建議，企業(yè)應該充分發(fā)揮網絡印刷獨有的特性，引發(fā)印刷企業(yè)模式的轉變。他介紹，目前大多數印刷廠對自己的定位仍舊是加工企業(yè)，無論是行業(yè)的從業(yè)人員的經驗還是商業(yè)習慣都令印廠局限在接單、加工、交工這樣往復的循環(huán)。而其實現在這種局面已經在改變，越來越多的印刷企業(yè)已經意識到創(chuàng)意設計的重要性，把自己定位在整個產業(yè)鏈上，而不只是處于傳統(tǒng)模式下的產業(yè)鏈的后端，業(yè)務類型也越來越多元化，從創(chuàng)意設計、到定稿、到交付印刷、到后道裝訂，無所不能，因為企業(yè)已經意識到在價值鏈里面所占的環(huán)節(jié)越少，利潤空間就越窄�；氐骄W絡印刷，就可以借助其信息化程度高的特性，做更多產業(yè)鏈前端的事情，而這個能力是目前很多印刷廠所不具備的。這也正是改圖網在短時間內領先國內印刷行業(yè)的原因。
那是否意味著IT行業(yè)的人來做網絡印刷更加得心應手呢？張教授不回避地說，某種意義上說是的，因為從現階段來看，國內傳統(tǒng)印刷企業(yè)轉來做網絡印刷的人當中還未出現可參考的成功案例。雖然印刷企業(yè)有活源，但是在網絡平臺搭建方面，反而是做電子商務平臺的人更熟悉運作模式。當然，如果二者兼具的話那將是最為理想的狀態(tài)。
而改圖網總經理陳濤認為，想要做好網絡印刷，關鍵是抓住網絡印刷的核心價值。所謂網絡印刷核心價值是，如果印刷廠只是希望通過網絡平臺找到印刷用戶的話，那只是簡單地在網上開個店而已的初級競爭階段，應該站在更高一層，通過整合，將印刷廠資源綁在網絡印刷周圍，以便提升服務品質，最終通過創(chuàng)新獲利。
像改圖網這樣為迎接雙十一而降價的印刷企業(yè)還不少，但要想在競爭激烈的市場中獲取成功，價格戰(zhàn)絕不是長久之計，最大的成功秘訣依然是如何做好服務，用優(yōu)質的服務將自己與與其他競爭對手鮮明地區(qū)分開來。這也正是眾多印刷企業(yè)開始試水網絡印刷的原因。
北京印刷學院張教授接受記者采訪時建議，企業(yè)應該充分發(fā)揮網絡印刷獨有的特性，引發(fā)印刷企業(yè)模式的轉變。他介紹，目前大多數印刷廠對自己的定位仍舊是加工企業(yè)，無論是行業(yè)的從業(yè)人員的經驗還是商業(yè)習慣都令印廠局限在接單、加工、交工這樣往復的循環(huán)。而其實現在這種局面已經在改變，越來越多的印刷企業(yè)已經意識到創(chuàng)意設計的重要性，把自己定位在整個產業(yè)鏈上，而不只是處于傳統(tǒng)模式下的產業(yè)鏈的后端，業(yè)務類型也越來越多元化，從創(chuàng)意設計、到定稿、到交付印刷、到后道裝訂，無所不能，因為企業(yè)已經意識到在價值鏈里面所占的環(huán)節(jié)越少，利潤空間就越窄�；氐骄W絡印刷，就可以借助其信息化程度高的特性，做更多產業(yè)鏈前端的事情，而這個能力是目前很多印刷廠所不具備的。這也正是改圖網在短時間內領先國內印刷行業(yè)的原因。
那是否意味著IT行業(yè)的人來做網絡印刷更加得心應手呢？張教授不回避地說，某種意義上說是的，因為從現階段來看，國內傳統(tǒng)印刷企業(yè)轉來做網絡印刷的人當中還未出現可參考的成功案例。雖然印刷企業(yè)有活源，但是在網絡平臺搭建方面，反而是做電子商務平臺的人更熟悉運作模式。當然，如果二者兼具的話那將是最為理想的狀態(tài)。
而改圖網總經理陳濤認為，想要做好網絡印刷，關鍵是抓住網絡印刷的核心價值。所謂網絡印刷核心價值是，如果印刷廠只是希望通過網絡平臺找到印刷用戶的話，那只是簡單地在網上開個店而已的初級競爭階段，應該站在更高一層，通過整合，將印刷廠資源綁在網絡印刷周圍，以便提升服務品質，最終通過創(chuàng)新獲利。
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