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茶葉包裝同質(zhì)化嚴重茶企發(fā)展應加強設計

2012-10-22 15:06 來源：海西晨報責編：王岑

摘要：: 10月20日上午，“2012中國茶葉包裝設計論壇”精英匯聚，就行業(yè)的發(fā)展未來提出自己的看法和建議。據(jù)了解，茶業(yè)是最重包裝的行業(yè)之一，雖然企業(yè)的包裝費用投入多，“設計”投入?yún)s微乎其微。

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　　【CPP114】訊：茶企要發(fā)展設計應加強
　　
　　——茶葉包裝同質(zhì)化嚴重，專家呼吁應針對產(chǎn)品專屬設計，擁有品牌文化
　　
　　10月20日上午，“2012中國茶葉包裝設計論壇”精英匯聚，就行業(yè)的發(fā)展未來提出自己的看法和建議。據(jù)了解，茶業(yè)是最重包裝的行業(yè)之一，雖然企業(yè)的包裝費用投入多，“設計”投入?yún)s微乎其微。
　　
　　茶葉包裝同質(zhì)化嚴重
　　
　　“中國茶園面積占全世界茶園種植面積的45%，位居世界第一。”梳理中國茶葉的歷史，香港靳與劉設計合伙人劉小康給包裝設計行業(yè)預示了一個美好的未來，不過，包裝企業(yè)活得并沒有想像中的“滋潤”。
　　
　　在展會現(xiàn)場，不少包裝企業(yè)的展廳設計成“半封閉空間”，同時擺出了“謝絕拍照”的醒目牌子。“有些好的產(chǎn)品沒帶到展會上來。”正器堂劉斌帶來自己的創(chuàng)意產(chǎn)品，卻沒有帶來直接面對市場的茶葉包裝產(chǎn)品，“擔心展完了會被復制”。事實上，這也是茶葉包裝存在的嚴重問題：同質(zhì)化。
　　
　　“品牌不是只要獲得新鮮感，而是要擁有自身文化。”劉小康說，茶葉包裝設計要根據(jù)茶企的特點來做。廈門大學美術(shù)系戚躍春教授直接批判了市場抄襲以及過度包裝的問題。“看了些設計產(chǎn)品，沒有特別優(yōu)秀的。”戚躍春說，不懂茶業(yè)文化和傳統(tǒng)文化的人想來表達這一領(lǐng)域的文化顯得力不從心，這也是市場上包裝產(chǎn)品大同小異的原因之一。
　　
　　茶葉包裝設計費用低
　　
　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，廈門包裝企業(yè)拿到的設計費用并不高，“與廣東相比大概低了10%到20%”。茶葉市場許多包裝不過是敷衍式的模仿和抄襲。
　　
　　“主要是品牌大企業(yè)不多，市場大量充斥著沒有品牌的小茶企。”據(jù)悉，廈門的茶葉包裝走在全國前列，但近幾年來，產(chǎn)品策劃跟不上廣東，中低包裝又受江浙一帶低成本企業(yè)的擠壓，步入了“瓶頸期”。
　　
　　茶葉包裝應重設計
　　
　　所謂的廈門包裝比不上廣東，更多的是“產(chǎn)品策劃”沒跟上。據(jù)悉，現(xiàn)在許多本土的大企業(yè)，如八馬、華祥苑等都選擇與外地企業(yè)合作。
　　
　　“不是沒有好的設計，而是沒有好的機會。”劉斌提到，廈門的包裝企業(yè)更多地承接“生產(chǎn)”而非“設計”環(huán)節(jié)，而這恰恰是本土包裝企業(yè)之痛。“現(xiàn)在存在過度包裝的情況。”戚躍春說，包裝設計要返璞歸真，“有些包裝占了成本的40%，設計投入?yún)s很低”。這樣并不利于企業(yè)的品牌宣傳。論壇上專家們也因此共同呼吁，企業(yè)要從產(chǎn)品、地域特征等方面出發(fā)，給產(chǎn)品專屬設計。

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