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亞馬遜適應(yīng)用戶購(gòu)物習(xí)慣傳統(tǒng)零售商數(shù)據(jù)匱乏

2012-10-20 10:47 來(lái)源：騰訊科技責(zé)編：王岑

摘要：: 北京時(shí)間10月19日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售商亞馬遜正在給每一家傳統(tǒng)的大型零售商帶來(lái)巨大威脅。

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　　【CPP114】訊：北京時(shí)間10月19日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售商亞馬遜正在給每一家傳統(tǒng)的大型零售商帶來(lái)巨大威脅。亞馬遜通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向消費(fèi)者兜售包括電子設(shè)備和食品在內(nèi)的各種日用消費(fèi)品，而消費(fèi)者的購(gòu)買欲望也似乎無(wú)法得到滿足。

　　紐約作家馬克•赫斯特（Mark Hurst）近日在自己創(chuàng)建的creativegood.com網(wǎng)站上描述了他在紐約購(gòu)買煎鍋的經(jīng)歷。赫斯特去美國(guó)家居用品零售商Williams-Sonoma Inc（WSM）的實(shí)體店購(gòu)買一口煎鍋。讓他感到郁悶的是，該店鋪并沒(méi)有提供產(chǎn)品的任何信息，也沒(méi)有店員向他介紹煎鍋的材料和質(zhì)量如何。

　　赫斯特寫道：

　　“有幾口煎鍋根本就沒(méi)有標(biāo)簽，還有的沒(méi)有標(biāo)明價(jià)格。這就是實(shí)體零售店的缺陷所在，而且也沒(méi)有客戶評(píng)論可供參考。我同樣無(wú)法把Le Creuset（法國(guó)高端廚具品牌）與其他品牌進(jìn)行比較，也無(wú)法獲知哪種產(chǎn)品最適合我，比如銅質(zhì)、鑄鐵、鋼制還是電鍍材質(zhì)的。”

　　“我就一個(gè)人呆呆地站在那里。即使我在烹飪用品區(qū)轉(zhuǎn)了好大一陣子，也沒(méi)有任何人過(guò)來(lái)問(wèn)我想要什么。（這可能只是一個(gè)特例，因?yàn)槲以谫?gòu)買其他商品時(shí)總會(huì)遇到熱情的工作人員。）總而言之，這家店鋪在商品信息提供方面存在缺陷，或者稱之為“數(shù)據(jù)匱乏”（data desert），這讓我不得不拿出iPhone，并打開(kāi)了亞馬遜應(yīng)用程序。”

　　“在短短的兩分鐘里，我就閱讀了六條用戶評(píng)論，并比較了價(jià)格。購(gòu)買煎鍋是個(gè)不錯(cuò)的選擇，也正如我預(yù)期的一樣，亞馬遜上的價(jià)格要比實(shí)體店便宜10美元，并且提供免費(fèi)送貨服務(wù)。在經(jīng)過(guò)幾次輸入操作后，我最終在亞馬遜網(wǎng)站上購(gòu)買了那口煎鍋，也省去了在結(jié)賬柜臺(tái)前排隊(duì)的煩惱。”

　　赫斯特給我們帶來(lái)了一些重要啟示。當(dāng)今的消費(fèi)者希望得到更多信息和更好的客戶服務(wù)。

　　如果想繼續(xù)生存下去，實(shí)體店零售商必須適應(yīng)這種消費(fèi)哲學(xué)。

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