同時，由于生活用紙領域的防守性更為明顯，受經(jīng)濟環(huán)境轉(zhuǎn)差的沖擊較少。因為即使經(jīng)濟環(huán)境轉(zhuǎn)差，企業(yè)以至個人都會減少投資和消費，而生活用紙卻屬生活必需品，需求相對穩(wěn)定。
　　
　　面臨過剩
　　
　　轉(zhuǎn)型紙企的擠入，令生活用紙生產(chǎn)領域的競爭陡然加劇，蒙上產(chǎn)能過剩的陰影。不過，相比那些剛剛踏入這個領域的競爭對手來說，大品牌的日子相對好過。
　　
　　主營生活用紙的中順潔柔，半年報顯示，今年上半年該公司實現(xiàn)凈利潤6573萬元，同比增長37.63%。近期中順潔柔乘勝追擊，在廣東投資14.5億元，建成3個高檔生活用紙項目，進一步擴大產(chǎn)能。
　　
　　來自國信證券的分析認為，中順潔柔的盈利增長來自規(guī)模提高、毛利率提高和銷售費用率下降，但由于生活用紙行業(yè)自身預期過剩，未來增長可能乏力。
　　
　　“我們統(tǒng)計，今年到明年國內(nèi)生活用紙新增有效產(chǎn)能分別為85萬噸和73萬噸，而新增需求分別只有42萬噸和44萬噸，預示未來銷售壓力增大。”上述機構(gòu)分析稱。
　　
　　此外，由于我國森林資源匱乏，生活用紙的原料木漿主要依靠進口，木漿價格的漲跌對企業(yè)的成本及毛利都起著關(guān)鍵作用。2011年以來，國際紙漿市場呈現(xiàn)大起大落的發(fā)展態(tài)勢，這讓整個行業(yè)面臨喪失紙漿定價權(quán)的威脅。
　　
　　中國紙網(wǎng)一位分析人士表示，盡管行業(yè)出貨量無法重演前兩年的爆發(fā)式增長，但這恰好反映出行業(yè)演化的正確方向，即低端雜牌和高端品牌的生活用紙同享行業(yè)高增長的時期一去不復返，行業(yè)增速的蛋糕將主要由高端品牌瓜分。