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上海新華淮海店重體驗(yàn) 讀者順帶買果蔬

2012-08-28 10:55 來源：上海青年報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 新華書店強(qiáng)勢(shì)回歸淮海中路。記者獲悉，在今年2月上海書城淮海店關(guān)門半年之后，這家書店不日將在淮海中路思南路的雪豹商城重新開張。

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　　【CPP114】訊：新華書店強(qiáng)勢(shì)回歸淮海中路。記者獲悉，在今年2月上海書城淮海店關(guān)門半年之后，這家書店不日將在淮海中路思南路的雪豹商城重新開張。
　　
　　記者獨(dú)家先期探訪時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，這家新淮海店的面貌恐怕將大大超出傳統(tǒng)讀者的想象，這種全新布局也有可能成為未來上海書店的主流。
　　
　　現(xiàn)場(chǎng)：書店將賣新鮮果蔬
　　
　　因?yàn)殚_業(yè)在即，新華書店淮海店的內(nèi)部軟裝也進(jìn)入尾聲。設(shè)計(jì)師蘇灝庭坐在書店臨窗的一排軟椅上，斜靠著一張簡(jiǎn)約主義的茶幾，上面一盞歐洲古典主義式樣的臺(tái)燈所散出的昏黃燈光，渲染了周遭的一片區(qū)域。
　　
　　蘇灝庭對(duì)自己的設(shè)計(jì)顯然是得意的。“再過幾天，你來到這家書店，就能坐在沙發(fā)上，一邊喝咖啡或茶，一邊等自己的朋友。而這時(shí)，書架上的一本書吸引了你，你可隨手抽出來讀。”蘇灝庭如此對(duì)本報(bào)記者展望未來。
　　
　　不過，一家書店要擁有這種閑適典雅的環(huán)境，顯然需要某種意義上的“犧牲”，這就是對(duì)售書面積的擠壓。僅據(jù)本報(bào)記者昨天在現(xiàn)場(chǎng)看到的情形，1400余平方米的書店只擺了20來個(gè)長書架，這些書架即便全部擺滿圖書，估計(jì)也就不到一萬個(gè)品種。
　　
　　相比之下，書店對(duì)休閑服務(wù)區(qū)域卻出手闊綽：書店設(shè)有一個(gè)古樸精致的茶坊，有90余平方米，還有一個(gè)面積相當(dāng)?shù)臅r(shí)尚氣息濃郁的咖吧。另有兩個(gè)相對(duì)較小的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售區(qū)。如果再加上店內(nèi)的沙發(fā)、軟椅和茶幾，休閑區(qū)域幾乎占到整個(gè)書店一半以上面積。
　　
　　然而，這正是蘇灝庭和雇主新華書店所要達(dá)到的效果，在他們看來，環(huán)境也能產(chǎn)生價(jià)值。“我去看了很多書店，書都放得滿滿的，讓人恨不得買了書馬上就走。”蘇灝庭說，“如果把氣氛營造好，讓人愿意坐一會(huì)兒，說不定這期間就能促進(jìn)圖書銷售。”
　　
　　為了讓書架看上去不那么“滿”，即將開業(yè)的這家新華書店書架上不少書甚至是封面朝外橫放著的，這樣，一排書架也就擺不了幾本書。而為了營造溫馨生活氣息，書店除了賣茶和咖啡，還會(huì)銷售在室內(nèi)種植的新鮮果蔬。
　　
　　據(jù)記者觀察，這里處處閃現(xiàn)著臺(tái)灣誠品書店的影子。而恰巧蘇灝庭來自臺(tái)灣，他對(duì)記者坦言，自己正是誠品“復(fù)合型書店”模式的推崇者。
　　
　　幕后：書店，以一種全新的方式活著
　　
　　之前，新華書店南京東路店用了3年時(shí)間才完成回歸之路，此次，新華書店淮海店僅用了半年多就將宣告重開，這也讓很多讀者欣喜不已。
　　
　　事實(shí)上據(jù)記者了解，這背后是強(qiáng)大輿論推動(dòng)的結(jié)果。有一位書店業(yè)人士告訴記者，現(xiàn)在每當(dāng)有一家書店，尤其是一些歷史悠久的老書店關(guān)門，都會(huì)引起讀者輿論強(qiáng)烈反彈，給書店主管者造成巨大壓力。“所以現(xiàn)在書店輕易關(guān)不得。”
　　
　　但問題是，這些擇址重開的老書店，肯定不能僅作為一個(gè)平息輿論壓力的象征物而存在。書店更應(yīng)該以一種全新的方式活著，活出自己的價(jià)值。
　　
　　用上海書城副總經(jīng)理江利的話說，這家“隨處可坐、隨手可取、隨卷可思、隨性可聊”的新華書店淮海店便是一次新嘗試。而今年6月新開的新華書店靜安店首次在書店里開設(shè)影院，走的其實(shí)也是“復(fù)合型書店”的路子。今年3月裝修重開的大眾書局24小時(shí)店也不外如此。