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2012-08-17 08:27 來(lái)源：R 責(zé)編：嫅

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：四大門戶最新一季財(cái)報(bào)全部出爐騰訊排名居首
　　
　　昨天，新浪發(fā)布了2012年第二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)首度披露，新浪微博商業(yè)化以來(lái)的廣告收入已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)美元的規(guī)模。至此國(guó)內(nèi)四大門戶網(wǎng)站最新一季財(cái)報(bào)已披露完畢，從財(cái)報(bào)來(lái)看，游戲業(yè)務(wù)仍是門戶網(wǎng)站主要收入來(lái)源，雖然以微博為代表的社交網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)出較強(qiáng)的成長(zhǎng)性，但整體廣告業(yè)務(wù)收入?yún)s普遍低于市場(chǎng)預(yù)期。
　　
　　新浪微博商業(yè)化交出首份答卷
　　
　　新浪微博成為近幾年新浪投入資源最多的業(yè)務(wù)，新浪總裁兼CEO曹國(guó)偉年初放言，2012年將在微博上投入1.6億美元，比2011年多出近5000萬(wàn)美元，“微博到底如何掙錢、能掙多少錢”成為資本市場(chǎng)最為關(guān)心的問(wèn)題。
　　
　　在昨天發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)中，新浪微博交出了商業(yè)化以來(lái)的首份答卷：新浪第二季度總收入1.316億美元，其中廣告收入1.031億元，而微博廣告占新浪廣告收入的比例為10%，收入達(dá)到千萬(wàn)美元規(guī)模。但與新浪微博的用戶量相比，這樣的收入顯然未達(dá)預(yù)期。
　　
　　“微博廣告系統(tǒng)4月份上線以來(lái)，很多廣告主都表示出強(qiáng)烈的興趣，包括過(guò)去幾乎不投放網(wǎng)絡(luò)廣告的國(guó)外奢飾品品牌，目前在新浪微博投放廣告有路易威登、巴寶莉等。”新浪相關(guān)人士透露，目前微博廣告的客戶中，沒(méi)有100萬(wàn)元以下的單子。
　　
　　不過(guò)部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微博廣告和營(yíng)銷雖然火，但其中充斥了大量水軍、僵尸粉等等不良現(xiàn)象，真實(shí)的廣告效果還需要一段時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。截至今年6月底，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)超過(guò)3.68億，比3月底的3.24億增長(zhǎng)了13.6%，每日活躍用戶人數(shù)占比從第一季度的9%上升到10%。
　　
　　曹國(guó)偉表示，社會(huì)化媒體廣告在國(guó)內(nèi)尚處于新生的發(fā)展階段，預(yù)計(jì)需要一些時(shí)間來(lái)培育市場(chǎng)。他表示，微博廣告收入的增速會(huì)加快，這將幫助新浪提高下半年整體的廣告業(yè)務(wù)收入。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)低于預(yù)期
　　
　　從四家門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告收入來(lái)看，第二季度騰訊表現(xiàn)最為搶眼，增長(zhǎng)幅度達(dá)到71.7%，達(dá)到1.391億美元；緊隨其后的是新浪，收入1.031億美元，同比增長(zhǎng)12%，搜狐和網(wǎng)易分別為9800萬(wàn)美元、3214萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)21%、22%。
　　
　　雖然四大門戶網(wǎng)站的廣告收入都有所增長(zhǎng)，不過(guò)業(yè)內(nèi)人士指出，門戶網(wǎng)站二季度的綜合表現(xiàn)并沒(méi)有達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，因?yàn)榈诙径扔袣W洲杯這樣重要的足球賽事，作為重要的網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)，門戶網(wǎng)站的增長(zhǎng)只能用差強(qiáng)人意來(lái)總結(jié)。
　　
　　艾瑞咨詢的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告總體還是處于高速增長(zhǎng)中，門戶網(wǎng)站廣告以展示廣告為主，而近年來(lái)視頻貼片、搜索推廣、網(wǎng)址導(dǎo)航等大量網(wǎng)絡(luò)廣告新形式的興起，大大分流了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)展示廣告份額。