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長(zhǎng)榮股份調(diào)研簡(jiǎn)報(bào)發(fā)布創(chuàng)新拓展成長(zhǎng)空間

2012-08-10 09:35 來(lái)源：招商證券責(zé)編：江佳

摘要：: 加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增速放緩,繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。上半年面對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，天津長(zhǎng)榮股份公司加強(qiáng)了營(yíng)銷(xiāo)力度來(lái)積極應(yīng)對(duì),包括推出“365”服務(wù)新舉措、參加南方印刷展(3月)、沈陽(yáng)印刷包裝展(6月)和北京國(guó)際包裝博覽會(huì)(7月),舉辦云南“MK系列”MK2820SW卷筒紙燙金機(jī)產(chǎn)品推介會(huì)(6月)等,獲得了良好的效應(yīng)。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增速放緩,繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。上半年面對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，天津長(zhǎng)榮股份公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“公司”）加強(qiáng)了營(yíng)銷(xiāo)力度來(lái)積極應(yīng)對(duì),包括推出“365”服務(wù)新舉措、參加南方印刷展(3月)、沈陽(yáng)印刷包裝展(6月)和北京國(guó)際包裝博覽會(huì)(7月),舉辦云南“MK系列”MK2820SW卷筒紙燙金機(jī)產(chǎn)品推介會(huì)(6月)等,獲得了良好的效應(yīng)。同時(shí)針對(duì)下游客戶(hù)資金較緊的情況,公司充分發(fā)揮資金優(yōu)勢(shì),對(duì)資質(zhì)較好的客戶(hù)適當(dāng)放寬了付款條件,該策略為上半年公司實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)提供了有力保障。下半年公司將繼續(xù)實(shí)行這一策略,以進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額,并為預(yù)計(jì)于9-10月份投產(chǎn)的募投項(xiàng)目二期做好準(zhǔn)備。

　　多樣化服務(wù)滿(mǎn)足不同客戶(hù)需求。目前新老客戶(hù)收入貢獻(xiàn)比約為30%:70%,因此公司非常重視維護(hù)老客戶(hù)關(guān)系,并對(duì)滿(mǎn)足一定條件的客戶(hù)推出了VIP服務(wù),VIP客戶(hù)的產(chǎn)品質(zhì)保期從2年延長(zhǎng)到3年,并可優(yōu)先安排生產(chǎn),受到了客戶(hù)的歡迎,而公司產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定,延長(zhǎng)維保時(shí)間對(duì)成本增加并不大。對(duì)中低端客戶(hù),公司采取和租賃公司合作的方式,客戶(hù)可選擇融資租賃(一般租賃期2年),到期后公司承諾回購(gòu),由于公司和租賃公司分別評(píng)估客戶(hù)資質(zhì),共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),有效避免了道德風(fēng)險(xiǎn),并且設(shè)備剩余價(jià)值大于回購(gòu)價(jià),加上該方式銷(xiāo)售收入不到總收入的10%,在總體風(fēng)險(xiǎn)可控情況下,打開(kāi)了中低端客戶(hù)市場(chǎng)。

　　擬設(shè)成都子公司深耕西南市場(chǎng)。5月份公司公告擬投資2000萬(wàn)元在成都設(shè)立子公司來(lái)建設(shè)印刷技術(shù)6S中心,其中長(zhǎng)榮控股70%,成都隆迪印務(wù)控股30%。

　　該6S中心為公司在國(guó)內(nèi)首個(gè)6S項(xiàng)目,職能主要包括整機(jī)銷(xiāo)售(Sale)、配件供應(yīng)(Sparepart)、售后服務(wù)(Service)、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)(School)、產(chǎn)品展示(Show)和市場(chǎng)信息反饋(Survey)。四川省是我國(guó)重要的白酒生產(chǎn)基地,白酒產(chǎn)量2011年達(dá)到309萬(wàn)千升,近十年來(lái)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到18.2%,高于全國(guó)8.8個(gè)百分點(diǎn),產(chǎn)量占比也從2001年的13.9%提高到2011年的30.2%,同時(shí)擁有五糧液、水井坊、劍南春、沱牌、郎酒等中高端品牌,酒類(lèi)包裝市場(chǎng)空間大。

　　目前6S技術(shù)中心還在選址中,預(yù)計(jì)近期將會(huì)開(kāi)始建設(shè)。我們認(rèn)為隨著該技術(shù)中心的建成,公司可憑借產(chǎn)品的性能、售后服務(wù)等綜合優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)與西南地區(qū)特別是川渝地區(qū)包裝企業(yè)的業(yè)務(wù)合作,擴(kuò)大地域性市場(chǎng)范圍,特別是酒類(lèi)包裝的市場(chǎng)份額。

　　海外收入成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著產(chǎn)能釋放,公司從以前“重點(diǎn)保障國(guó)內(nèi)需求”的營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;國(guó)內(nèi)和國(guó)外并重”。今年5月份的德魯巴展會(huì)接單情況良好,預(yù)計(jì)在三四季度會(huì)開(kāi)始交付,展會(huì)同時(shí)為公司提供了一個(gè)很好的展示平臺(tái),有助于后續(xù)的海外市場(chǎng)開(kāi)拓。今年以來(lái)日本子公司接單良好,上半年凈利潤(rùn)為負(fù)是因?yàn)殚_(kāi)辦費(fèi)用支出以及發(fā)貨后收入還未確認(rèn)所致,美國(guó)子公司正在選拔人員過(guò)去,不久也將正式開(kāi)始接單。我們認(rèn)為今年出口達(dá)到翻番預(yù)期問(wèn)題不大,隨著展會(huì)的后續(xù)效應(yīng)繼續(xù)體現(xiàn)以及日本、美國(guó)子公司進(jìn)入正軌,預(yù)期未來(lái)海外收入仍有望保持快速增長(zhǎng)。

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