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印刷企業(yè)：品牌時(shí)代的博弈

2012-07-26 09:50 來源：慧聰責(zé)編：王岑

摘要：: 品牌的影響，不僅對(duì)印刷制造業(yè)，對(duì)印刷復(fù)制業(yè)也同樣重要。當(dāng)代中國的印刷企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了品牌時(shí)代，企業(yè)之間的核心競爭力已經(jīng)向品牌進(jìn)行重心轉(zhuǎn)移，企業(yè)的博弈更多的將是在品牌的博弈。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：場景一、唐山繼國廠房：排列著十幾臺(tái)組裝好的設(shè)備。生產(chǎn)流水線正常運(yùn)轉(zhuǎn)，但卻積壓了十幾臺(tái)的成品設(shè)備。關(guān)鍵詞：滯銷。
　　
　　場景二、上海耀科廠房：生產(chǎn)流水線忙碌，工人加班加點(diǎn)完成組裝。前來洽談業(yè)務(wù)的人員不斷。關(guān)鍵詞：暢銷。
　　
　　在此筆者申明并沒有針對(duì)上述兩家企業(yè)，要區(qū)分出好壞之說。企業(yè)的業(yè)務(wù)銷售量有高有地，有淡季有旺季。上述兩個(gè)生產(chǎn)廠家的縮影這是現(xiàn)在印刷企業(yè)的一個(gè)代表。市場的蛋糕，其實(shí)就那么大，一家企業(yè)的增長必定也會(huì)有企業(yè)的虧損，就像能量守恒定律一般。但是作為一個(gè)企業(yè)，角逐進(jìn)入盈利的部分，是最終的目的。那么如何做？是現(xiàn)在企業(yè)應(yīng)該考慮的問題。上述兩家企業(yè)的產(chǎn)品的質(zhì)量都很好，但為什么一個(gè)暢銷，一個(gè)滯銷。兩者的差距是差在哪呢？
　　
　　在科學(xué)技術(shù)的今天，除了一些高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，就制造業(yè)來說，所掌握的技術(shù)雖然有所差別，但就中國制造業(yè)來說，所生產(chǎn)的產(chǎn)品的質(zhì)量都基本相似。所以，在質(zhì)量一樣的基礎(chǔ)上，就要尋求其他的突破，那就是企業(yè)的品牌。
　　
　　品牌的影響，不僅對(duì)印刷制造業(yè)，對(duì)印刷復(fù)制業(yè)也同樣重要。當(dāng)代中國的印刷企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了品牌時(shí)代，企業(yè)之間的核心競爭力已經(jīng)向品牌進(jìn)行重心轉(zhuǎn)移，企業(yè)的博弈更多的將是在品牌的博弈。
　　
　　2011年北京地區(qū)印刷企業(yè)共計(jì)1682家（含出版物因數(shù)、數(shù)字印刷、專項(xiàng)印刷、包裝裝潢印刷、其他印刷）。主營業(yè)務(wù)收入275.1億元，比2010年增加了27.8%；利潤總額28.8億元，比2010年增加了1%；資產(chǎn)合計(jì)381.3億元，比2010年增加了13.4%；年末人數(shù)74617人，比2010年減少0.4%。其中，出版物印刷企業(yè)673家，比2010年增加了3家。主營業(yè)務(wù)收入102.9億元，比2010年增長7%；利潤總額為1.05億元。有18家企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入超億元，億元企業(yè)的最低門檻為1億元。在673家企業(yè)中，有472家企業(yè)盈利、48家持平、153家虧損，虧損企業(yè)中，有5家虧損1000萬以上。主營業(yè)務(wù)收入排名前三位的是盛通印刷、中融印務(wù)、華聯(lián)印刷。從書刊印刷企業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，書刊印刷企業(yè)受原材料及人力資源成本不斷上漲、電子媒體及網(wǎng)絡(luò)的沖擊以及書刊印刷工價(jià)下滑競爭不斷加劇的影響，書刊印刷的利潤持續(xù)走低是不爭的事實(shí)。
　　
　　2012年上半年我國印刷設(shè)備制造總銷售和利潤率紛紛呈下滑態(tài)勢，總銷售收入下滑15%，利潤下降高達(dá)30%，而且下半年完沒有上揚(yáng)的趨勢。其中傳統(tǒng)膠印設(shè)備下滑速度最快。
　　
　　2012年我國印刷行業(yè)并不是很景氣，雖然在今年發(fā)布的第二季度經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)上，印刷在制造業(yè)中屬于景氣度較高的行業(yè)，景氣指數(shù)在135以上。但并不代表這所有的印刷企業(yè)都活的有滋有味。所以如何在市場的金子塔上做那最低端的企業(yè)，就回到了剛才的話題，企業(yè)的品牌。
　　
　　品牌是什么，品牌不僅僅是一個(gè)名字。它更是一種無形的產(chǎn)值，它的價(jià)值比公司年銷售額還要重要。2011年蘋果的品牌已經(jīng)達(dá)到了1530億美元，成為了世界第一大品牌企業(yè)。僅僅是“蘋果”兩個(gè)就就價(jià)值過千億。而對(duì)于印刷行業(yè)來說，真正能成為品牌的企業(yè)并不多，海德堡、曼羅蘭、柯達(dá)、高寶。