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亞馬遜不進(jìn)軍智能機(jī)10理由：廉價(jià)策略作用不大

2012-07-16 10:58 來源：鳳凰科技責(zé)編：王岑

摘要：: 北京時(shí)間7月14日消息，美國科技網(wǎng)站eWeek周五撰文稱，雖然亞馬遜在平板電腦市場(chǎng)取得了成功，但該在線零售商也不應(yīng)該進(jìn)軍智能機(jī)市場(chǎng)，并列出了廉價(jià)策略作用不大等10大理由。

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　　【CPP114】訊：北京時(shí)間7月14日消息，美國科技網(wǎng)站eWeek周五撰文稱，雖然亞馬遜在平板電腦市場(chǎng)取得了成功，但該在線零售商也不應(yīng)該進(jìn)軍智能機(jī)市場(chǎng)，并列出了廉價(jià)策略作用不大等10大理由。
　　
　　多個(gè)報(bào)道以及推測(cè)顯示，亞馬遜正在計(jì)劃進(jìn)軍智能機(jī)市場(chǎng)。該在線零售商最早將在今年進(jìn)軍智能機(jī)市場(chǎng)，完善現(xiàn)有KindleFire移動(dòng)產(chǎn)品線。就該消息而言，亞馬遜并未表示他們將進(jìn)一步拓展移動(dòng)領(lǐng)域，甚至也沒有確認(rèn)將進(jìn)軍智能機(jī)市場(chǎng)。很是很多分析師和業(yè)界觀察家認(rèn)為，這只是時(shí)間問題。
　　
　　但是對(duì)于亞馬遜來說，他們不應(yīng)該進(jìn)入智能機(jī)市場(chǎng)。如果以蘋果iPhone取得的成功衡量，智能里市場(chǎng)是個(gè)不錯(cuò)的領(lǐng)域，但并不是所有公司都是蘋果。而且，亞馬遜也已在平板電腦領(lǐng)域?qū)W到了這一點(diǎn)，和蘋果產(chǎn)品競爭是極為困難的事情。這么來看，亞馬遜最好還是堅(jiān)守平板電腦、零售業(yè)和云服務(wù)，將智能機(jī)市場(chǎng)留給其他廠商。
　　
　　以下就是亞馬遜不應(yīng)進(jìn)軍智能機(jī)市場(chǎng)的10大原因：
　　
　　1.廉價(jià)策略作用不大。
　　
　　在平板電腦市場(chǎng)，亞馬遜可以憑借廉價(jià)設(shè)備脫穎而出，因?yàn)槠桨咫娔X是奢侈設(shè)備。但是智能機(jī)已是生活必需品，因此消費(fèi)者往往都希望購買最好的產(chǎn)品。更為重要的是，在眾多消費(fèi)者心中，最好的智能機(jī)就是iPhone--一款兩年合約價(jià)在200美元的產(chǎn)品。簡單的說，在智能機(jī)市場(chǎng)，廉價(jià)并不會(huì)起到太大作用。
　　
　　2.智能機(jī)不是平板電腦
　　
　　亞馬遜確實(shí)了解平板電腦，這也是他們?yōu)楹文軌蛉〉贸晒Φ脑�。但是智能機(jī)市場(chǎng)競爭更加激烈，而且由不同規(guī)則約束。亞馬遜需要與運(yùn)營商保持良好關(guān)系，盡可能讓后者推銷他們的產(chǎn)品。在智能機(jī)市場(chǎng)的競爭與平板電腦區(qū)別較大，困難程度超出后者。
　　
　　3.亞馬遜不善于設(shè)計(jì)
　　
　　需要指出的一個(gè)非常重要因素是，亞馬遜之所以能夠憑借廉價(jià)平板電腦脫穎而出，是因?yàn)橄M(fèi)者愿意放棄高品質(zhì)設(shè)計(jì)。考慮到智能機(jī)市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不同，設(shè)計(jì)才是王道。但問題是，亞馬遜現(xiàn)在還未展示出他們真正懂得高品質(zhì)設(shè)計(jì)。
　　
　　4.必須支持4GLTE
　　
　　考慮到亞馬遜會(huì)在智能機(jī)策略上仿效平板電腦，他們可能會(huì)放棄一些關(guān)鍵功能，這其中可能就包括4GLTE網(wǎng)絡(luò)。放眼未來，4GLTE肯定是智能機(jī)必須具備的功能，但是如果像亞馬遜Kindle智能機(jī)這樣的產(chǎn)品缺少該功能，未來肯定會(huì)遭遇大麻煩。
　　
　　5.Android系統(tǒng)
　　
　　KindleFire能夠取得成功的關(guān)鍵是消費(fèi)者甚至不知道它運(yùn)行的是Android系統(tǒng)，但亞馬遜是否會(huì)在智能機(jī)產(chǎn)品上采取同樣策略現(xiàn)在還不得而知。畢竟，谷歌現(xiàn)在正大力推廣“果凍豆”Android4.1系統(tǒng)，消費(fèi)者可能希望亞馬遜智能機(jī)運(yùn)行該系統(tǒng)的一些功能。如果亞馬遜不這么做，可能會(huì)對(duì)他們?cè)斐蓳p害。
　　
　　6.時(shí)機(jī)不對(duì)
　　
　　一些報(bào)道稱，亞馬遜將在年末發(fā)售其智能機(jī)產(chǎn)品。如果真是這樣，亞馬遜將陷入麻煩。因?yàn)樘O果將在10月份發(fā)布iPhone5，亞馬遜不最想看到的就是與蘋果手機(jī)直接對(duì)抗，但不幸的是，亞馬遜可能無法逃過此劫。
　　
　　7.欠缺長期策略
　　
　　由于一直開發(fā)廉價(jià)設(shè)備，亞馬遜似乎沒有準(zhǔn)備好建立一個(gè)完整、長期策略，而是專注于綁定過時(shí)組件以廉價(jià)銷售產(chǎn)品，這樣的策略毫無疑問是目光短淺的。在智能機(jī)市場(chǎng)，企業(yè)一般都制定多年的策略，短期策略用處不大。
　　
　　8.服務(wù)不是第一位
　　
　　亞馬遜可以廉價(jià)銷售產(chǎn)品的部分目的是銷售其服務(wù)。該在線零售公司認(rèn)為，越多的消費(fèi)者注冊(cè)其服務(wù)就越好。在平板電腦市場(chǎng)，這一招可能尚且能行。但是在智能機(jī)市場(chǎng)，亞馬遜需要切記的是，唯一能讓消費(fèi)者購買設(shè)備并且使用兩年之久的舉措就是，首先讓消費(fèi)者喜歡上手機(jī)。亞馬遜反向行之，這就是一個(gè)錯(cuò)誤了。
　　
　　9.定位不明確
　　
　　在亞馬遜最終進(jìn)軍智能機(jī)市場(chǎng)之前，該公司需要對(duì)自己進(jìn)行一個(gè)定位，明確其策略推動(dòng)力。亞馬遜是一個(gè)提供硬件的零售公司呢？還是一個(gè)提供在線服務(wù)的硬件公司？亞馬遜似乎也不知道。如果他們明確了這一點(diǎn)，他們或許就會(huì)遠(yuǎn)離智能機(jī)市場(chǎng)。
　　
　　10.硬件過多
　　
　　亞馬遜需要警惕的是，硬件過多并不總是一件好事，畢竟，硬件較為昂貴，研究和開發(fā)過程是無法忽視的。更糟糕的是，在發(fā)布了一款單一產(chǎn)品后，亞馬遜可能將無法把更多的資金用于未來的一系列產(chǎn)品發(fā)布。在這一點(diǎn)上，蘋果或RIM可能是更好的硬件開發(fā)替代公司，但像亞馬遜這樣的零售公司在提供完整移動(dòng)產(chǎn)品線上存在很多不確定因素。

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