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國內(nèi)紙媒廣告下滑引發(fā)“多米諾”效應(yīng)

2012-07-03 09:00 來源：中國新聞出版報責(zé)編：王岑

摘要：: 央視市場研究（CTR）5月初發(fā)布數(shù)據(jù)，2012年一季度中國市場傳統(tǒng)媒體刊例廣告同比增長僅為1.4%，創(chuàng)近5年新低。

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　　【CPP114】訊：央視市場研究（CTR）5月初發(fā)布數(shù)據(jù)，2012年一季度中國市場傳統(tǒng)媒體刊例廣告同比增長僅為1.4%，創(chuàng)近5年新低。

　嚴　峻的經(jīng)濟形勢以及充滿挑戰(zhàn)的傳播環(huán)境讓報業(yè)的生存空間更加艱難。日前，在無錫舉行的中國報業(yè)協(xié)會第四屆三次理事大會暨首屆中國報業(yè)經(jīng)營管理高峰論壇上，來自多家報業(yè)集團的老總都不約而同地談到這樣一個觀點：報業(yè)轉(zhuǎn)型升級已迫在眉睫。

　　突破重點：發(fā)展全媒體

　　2006年，作為四川省文化體制改革試點單位的遂寧日報社，在實踐中大膽探索創(chuàng)新，讓《遂寧日報》從一張地方小報發(fā)展成為一個報刊網(wǎng)互動、傳媒與創(chuàng)意文化互融、多元產(chǎn)業(yè)并進的報業(yè)集團。“我們在四川地市報中率先創(chuàng)辦新聞門戶網(wǎng)站——遂寧新聞網(wǎng)，并創(chuàng)辦了遂寧手機報、數(shù)字報；在中心商業(yè)區(qū)建立了大型戶外LED電子屏，在市、縣城區(qū)建設(shè)近百個數(shù)字愛心亭和電子閱報欄；我們探索實施了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字全媒體平臺項目建設(shè)，積極推進報刊網(wǎng)互融互動，初步形成了全媒體立體宣傳聲勢。”遂寧日報報業(yè)集團社長駱常非介紹說。

　　杭州日報報業(yè)集團社長李建國認為，在當前紙質(zhì)、電子閱讀并重的情況下，報業(yè)經(jīng)營者應(yīng)根據(jù)傳播技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場格局的變化，進一步優(yōu)化旗下報刊結(jié)構(gòu)、打造品牌報刊、創(chuàng)新報道方式，同時加快新的傳播渠道建設(shè)，推進全媒體發(fā)布。

　　《新民晚報》副總編輯裘正義講述了他在歐洲著名傳媒集團瑞士榮格集團考察其全媒體新聞中心的見聞——榮格集團特地利用在原報紙編輯部和網(wǎng)站編輯部之間的公共空間開工建造新的新聞中心時的施工噪聲讓老編輯老記者們坐立不安，負責(zé)報網(wǎng)融合的集團副總裁解釋說，“我就是要讓這叮叮當當?shù)穆曇舭褍蓚€部門的人敲醒，讓他們感覺到全媒體時代來了，而變革既是從外界來的，更是從內(nèi)部發(fā)生的”。

　　戰(zhàn)略方向：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

　　李建國認為，報業(yè)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢、團隊優(yōu)勢和資源整合的優(yōu)勢，應(yīng)積極進取，抓住中央及地方黨委政府加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機遇，制定發(fā)展戰(zhàn)略。“發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，可以依托報業(yè)固有的經(jīng)營優(yōu)勢，開展商務(wù)印刷、節(jié)慶會展、文化體育、設(shè)計策劃，也可結(jié)合當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，爭取政府支持打造文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。”

　　據(jù)浙江日報報業(yè)集團社長高海浩介紹，浙報集團計劃用3年時間全力打造“3+1”的發(fā)展格局：努力構(gòu)建新聞傳媒、互動娛樂和影視等三大產(chǎn)業(yè)平臺和文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資平臺，并將全面整合文化產(chǎn)業(yè)投資，著力打造文化產(chǎn)業(yè)投資平臺。在未來5年內(nèi)，借力上市平臺，利用東方星空文化基金投資和培育發(fā)展若干在國內(nèi)有競爭力、影響力的文化傳媒骨干企業(yè)，力爭成為國內(nèi)第一陣營的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者。

　　駱常非也提到，遂寧日報社圍繞“做大傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)、做精新媒體產(chǎn)業(yè)、做強創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)、做優(yōu)現(xiàn)代文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展重點，大力推進傳媒文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)化、樓宇化、項目化、集群化發(fā)展。不僅加快總建筑面積11萬平方米的傳媒中心項目開發(fā)建設(shè)步伐，快速形成經(jīng)營資產(chǎn)，積極規(guī)劃建設(shè)融數(shù)字出版、印刷復(fù)制、數(shù)字出版研發(fā)、影視特效動漫制作、文化產(chǎn)品物流配送以及平面音視頻創(chuàng)意設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、家居生活創(chuàng)意消費品設(shè)計和IT類軟件動漫、影視等新興創(chuàng)意設(shè)計于一體的數(shù)字出版印刷物流創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園。

　　增長空間：移動互聯(lián)網(wǎng)

　　浙報集團于去年創(chuàng)建基于發(fā)展未來移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的新媒體孵化平臺——傳媒夢工場，并與李開復(fù)的創(chuàng)新工場建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。未來3年，還將推動傳媒夢工場和創(chuàng)新工場孵化的移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)品在邊鋒和浩方平臺的推廣。華商報社社長周懷忠表示，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、移動運營商、終端生產(chǎn)商等紛紛涉足并強化在其中的地位和競爭優(yōu)勢，掌上媒體生態(tài)圈逐漸形成，面對掌媒時代新的傳播環(huán)境和特質(zhì)，作為第一媒體的報業(yè)如何應(yīng)對是擺在所有報業(yè)從業(yè)者尤其是管理者面前的問題。

　　周懷忠認為，隨著手機用戶的成長，手機應(yīng)用由娛樂休閑為主開始向信息獲取和交流轉(zhuǎn)移，微博、視頻分享、社區(qū)、社交網(wǎng)絡(luò)等應(yīng)用的不斷出現(xiàn)和在移動終端上的廣泛應(yīng)用，使掌上終端具有了泛媒體的特性，徹底改變了原先媒體對受眾一對多的傳播模式，使多對多的傳播成為現(xiàn)實，掌上媒體時代悄然來臨。

　　李建國認為，報業(yè)要發(fā)展就必須重點加快互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通過外部戰(zhàn)略合作、內(nèi)部整合資源等方式，集中力量盡快打造品牌新媒體。

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