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2012年我國(guó)產(chǎn)品包裝行業(yè)發(fā)展策略分析

2012-06-04 08:40 來(lái)源：中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 產(chǎn)品包裝識(shí)別設(shè)計(jì)是為營(yíng)銷溝通提供更直接、更有效的途徑，從而成為企業(yè)整體營(yíng)銷溝通策略的重要組成部分。消費(fèi)者的購(gòu)買欲望3/4是心理因素，1/4是功能上的因素。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：產(chǎn)品包裝作為營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，已不再是簡(jiǎn)單意義上的“漂亮”而已，更多地應(yīng)體現(xiàn)產(chǎn)品的特質(zhì)、品質(zhì)、個(gè)性。
　　
　　產(chǎn)品包裝識(shí)別設(shè)計(jì)是為營(yíng)銷溝通提供更直接、更有效的途徑，從而成為企業(yè)整體營(yíng)銷溝通策略的重要組成部分。消費(fèi)者的購(gòu)買欲望3/4是心理因素，1/4是功能上的因素。
　　
　　一個(gè)產(chǎn)品的包裝凸顯的是產(chǎn)品要傳達(dá)的信息，同時(shí)讓消費(fèi)者把凝結(jié)的情感因素凝聚到包裝身上，從而刺激受眾，促進(jìn)銷售量。所以，產(chǎn)品的概念、賣點(diǎn)、品牌、符號(hào)等元素要在產(chǎn)品包裝上有技巧地呈現(xiàn)出來(lái)。
　　
　　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵：
　　
　　一、表現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)和個(gè)性，與其他產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)隔。
　　
　　二、包裝形式、色彩、圖形等元素便于消費(fèi)者識(shí)別和記憶。
　　
　　三、傳遞的有效信息語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、明了，易辨別。
　　
　　四、以營(yíng)銷為導(dǎo)向的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能夠從眼花繚亂的商品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的“眼球”，提高銷售力。
　　
　　電子產(chǎn)品是購(gòu)買頻率較慢的一個(gè)產(chǎn)品，銷售商和消費(fèi)者在選擇這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，更多的是理性購(gòu)買，他們更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、包裝、服務(wù)，所以包裝的服務(wù)功能和品質(zhì)是消費(fèi)者感受產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的重要環(huán)節(jié)。
　　
　　包裝不是以企業(yè)主是否喜歡為前提的，而是由市場(chǎng)的需求和習(xí)慣來(lái)決定的。任何一款產(chǎn)品都存在著感性接受的成分，但是消費(fèi)者購(gòu)買行為的產(chǎn)生必然是理性分析和論證的結(jié)果。

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