2、報道內(nèi)容及選擇技巧上面臨挑戰(zhàn)
　　
　　報道內(nèi)容是報紙的血肉。只有好的新聞內(nèi)容才能支撐起一份好的報紙;只有報道內(nèi)容吸引受眾，才能談得上報紙的經(jīng)營目標(經(jīng)濟目標和社會目標);只有反映民眾的生活狀態(tài)，才能為受眾所關注，才能談得上輿論引導和社會影響力。在“全民記者”時代，面對大眾“新聞欲”的空前膨脹，傳統(tǒng)報業(yè)的報道內(nèi)容面臨著巨大的挑戰(zhàn)，主要有以下幾方面：
　　
　�、贂�議新聞過多過濫。會議新聞不是不該報道，而應該是擇其精華，有所重點的報道，而不是對領導職位的“高頻”亮相和發(fā)言綱的全面出版。如此只能是引起受眾的反感和報紙發(fā)行量的下降，最終成為“內(nèi)部刊物”。在時代的背景下，只有從新聞價值的角度報道關系大眾切身利益的要點;創(chuàng)新報道方式，從受眾需求的角度解析會議新聞，在政府和受眾中間找到平衡點，才能吸引受眾的關注。
　　
　�、谛侣剝�(nèi)容由“看”到“用”的功能轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)報業(yè)提供的信息主要是為了滿足受眾獲知環(huán)境變動的信息，重在了解。隨著信息社會的不斷發(fā)展，信息本身就具有商品屬性，更多追求其實用性。受眾接觸新聞不光是為了了解，更多是為了運用，提升自身對社會的適應能力，利用信息去創(chuàng)造價值。因此，報道內(nèi)容不僅要在“是什么”上做文章，更要在“為什么”和“怎么樣”上下功夫，擴展和豐富報道所承載的信息量，盡可能的滿足不同“需求”受眾的“使用”。
　　
　　三、“全民記者”時代報業(yè)的應對之策
　　
　　“全民記者”時代已經(jīng)來臨，報業(yè)沒有任何退路可言，只有迎難而上，從上文分析的報紙面臨的挑戰(zhàn)出發(fā)，不斷創(chuàng)新，勇于改革，才能探索出一條新路，適應時代的變革對信息傳播的要求，報業(yè)才有明天。否則只會留在歷史的長河里，成為一段史話。面臨挑戰(zhàn)，報業(yè)要從以下幾方面入手，凸顯報業(yè)的優(yōu)勢：
　　
　　1、完成單一媒介向綜合信息服務商的角色轉(zhuǎn)換
　　
　　按照傳統(tǒng)的思維，報紙就是一種傳播媒介，主要承擔傳播職能，然而現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)，報紙通過傳播擁有了受眾，而受眾一旦有了忠誠度，報紙品牌就會成為鏈接受眾各種經(jīng)濟關系、人情關系的紐帶，進而產(chǎn)生新的關系。在“全民記者”時代，報業(yè)要積極的轉(zhuǎn)換角色，從受眾的需求出發(fā)，提供各種受眾需要的信息，在與受眾的互動中，增強受眾的“黏性”。只要認識到這一點，才能在新的時代背景下完成報業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。杭報集團主辦的杭州19樓網(wǎng)站就是一個最好的例證，其完成了報業(yè)從單一的傳播媒介到多元平臺的轉(zhuǎn)變，在其論壇上不僅有新聞報道，更多的是各種生活信息，比如租房，二手市場等，甚至能買到車票、電影票等，受眾在其網(wǎng)站上不僅能獲得新聞信息，更像是生活在一個虛擬的網(wǎng)絡社區(qū)。
　　
　　2、加速向全媒體的轉(zhuǎn)變進程
　　
　　在公民記者的時代背景下，全媒體運營逐漸成為一種報業(yè)發(fā)展的趨勢，主要從以下幾方面努力：①在全媒體的市場格局中完善自身新的定位，構建適合自身的產(chǎn)品體系，在不同的媒介形態(tài)上選擇不同的傳播方式，比如說在報紙上以深度報道見長，在網(wǎng)絡媒介上以快速真實為準。②在全媒體的思維模式下，重新找尋報業(yè)的業(yè)務經(jīng)營模式。而不再是僅僅依靠“兩次售賣”來支撐其發(fā)展，這條路在全媒體時代是走不通的。③全媒體不僅要為媒體自身的產(chǎn)品提供傳播途徑，更要為受眾的全程參與提供可能性，因為平等、互動是時代的特征。④全媒體過程不僅要求傳媒機構內(nèi)部流程在造，更是對報業(yè)在傳播鏈中位置的重新定義，尋找合適的外部合作伙伴的過程。在這過程中，報業(yè)要發(fā)揮其強大的采編能力和社會資源，猶有大作為。
　　
　　3、強化“以受眾為中心”的辦報理念
　　
　　堅持從受眾的需求出發(fā)，才能從根本上真正保障報業(yè)的影響力。信息傳播是一種互動性很強的活動，只有報業(yè)真正關心大眾的生活，傳達的信息與大眾的生活息息相關，大眾才會“使用”報紙傳達的信息，以“滿足”自身的需求：①建立通暢的信息流通渠道，為受眾的信息表達提供便利�，F(xiàn)代的受眾有很強的表達欲，不僅關注報紙的“大事”，更希望自己親身傳播身邊的“小事”。②報紙要在調(diào)查研究媒介市場的基礎上，重新進行受眾定位，適應受眾的不斷分化，受眾的小眾化、需求的個性化趨勢;③在明確受眾定位的基礎上創(chuàng)新功能定位，滿足受眾越來越高的信息要求，進而更好的引導輿論，擴大媒介影響力。④堅持“開門辦報紙”，加強和受眾的互動，創(chuàng)造條件讓受眾參與報紙的全程制作，注重受眾的信息回饋和提供的新聞線索，以便更好的擴大在受眾中的影響力和權威性，為拓寬受眾市場打下堅實的基礎。
　　
　　在“全民記者”時代，報業(yè)不僅要做唱響主旋律的“公雞”，還必須做能養(yǎng)活自己、符合受眾要求的“母雞”，要能“下蛋”，下有市場需求的“蛋”。時代在變，報紙作為一種傳播媒介最終會過時，但是受眾對信息的渴求卻是越來越強，但報業(yè)作為社會“瞭望哨”的本性不會變;時代在變，報業(yè)面臨挑戰(zhàn)，但報人不應坐看風云突變，而應循時代之趨，堪發(fā)展之路。套用一句老話，機遇和挑戰(zhàn)并存，報業(yè)猶可大有作為。