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黃河出版集團(tuán) 多平臺(tái)結(jié)合謀求新盈利模式

2012-05-15 15:47 來(lái)源：出版商務(wù)周報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 6月初，第22屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)將于寧夏召開(kāi)。屆時(shí)，由黃河出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)所申報(bào)的國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)資金項(xiàng)目——黃河出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)傳媒系統(tǒng)及應(yīng)用平臺(tái)將上線。

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　　【CPP114】訊：6月初，第22屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)將于寧夏召開(kāi)。屆時(shí)，由黃河出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)所申報(bào)的國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)資金項(xiàng)目——黃河出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)傳媒系統(tǒng)及應(yīng)用平臺(tái)將上線。

　　在當(dāng)今各傳統(tǒng)出版社紛紛探索數(shù)字出版盈利模式的大背景下，黃河出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)也不例外。寧夏黃河數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰靖笨偨?jīng)理、技術(shù)總監(jiān)王曉東表示，近幾年來(lái)，集團(tuán)一直在積極探索、嘗試開(kāi)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)， 2008年5月份，集團(tuán)全資成立寧夏黃河數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰�，該公司主要�?fù)責(zé)集團(tuán)信息網(wǎng)絡(luò)維護(hù)和數(shù)字出版業(yè)務(wù)，集團(tuán)負(fù)責(zé)總協(xié)調(diào)，公司執(zhí)行。此外，集團(tuán)早在4年前就開(kāi)始了信息化方面的建設(shè)，目前集團(tuán)內(nèi)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了出版編、印、發(fā)的ERP系統(tǒng)，使編務(wù)、印刷、發(fā)行的數(shù)據(jù)處理自動(dòng)化。

　　開(kāi)拓新媒體打造平臺(tái)

　　據(jù)了解，近些年來(lái)，集團(tuán)在數(shù)字出版領(lǐng)域做了諸多嘗試與探索：開(kāi)通網(wǎng)上書(shū)店業(yè)務(wù)；跨行業(yè)合作，重視移動(dòng)閱讀，與中國(guó)聯(lián)通分公司寧夏聯(lián)通合作，開(kāi)展手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，與三大電信運(yùn)營(yíng)商的閱讀基地均有接洽、合作；建設(shè)黃河出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)傳媒系統(tǒng)及應(yīng)用平臺(tái)項(xiàng)目；開(kāi)展電子版權(quán)業(yè)務(wù)等。

　　首先，重視渠道，開(kāi)通網(wǎng)上書(shū)店業(yè)務(wù)。該網(wǎng)店主營(yíng)集團(tuán)所屬各出版社出版的精品圖書(shū)，且在圖書(shū)價(jià)格上給予一定折扣，實(shí)行同城免費(fèi)送貨、貨到付款等便民措施；嘗試在網(wǎng)上開(kāi)辟藝術(shù)品專(zhuān)區(qū)，代銷(xiāo)寧夏知名畫(huà)家的字畫(huà)等。但是收益有限。對(duì)此，王曉東總結(jié)了收益有限的原因：一是網(wǎng)上書(shū)店起步晚，知名度不高，日訪問(wèn)量少；二是圖書(shū)品種少，無(wú)法形成量的規(guī)模；三是折扣比起當(dāng)當(dāng)?shù)却笮途W(wǎng)上書(shū)店沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。“某種程度上，網(wǎng)上書(shū)店的營(yíng)銷(xiāo)意義大于經(jīng)營(yíng)的效益。”王曉東對(duì)此頗為感慨。

　　其次，跨行業(yè)合作，開(kāi)拓新媒體。2010年，寧夏黃河數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰九c中國(guó)聯(lián)通寧夏分公司開(kāi)展手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，面向聯(lián)通用戶發(fā)送手機(jī)報(bào)——《手機(jī)讀者》。該手機(jī)報(bào)主要以文摘類(lèi)為主，重點(diǎn)關(guān)注與圖書(shū)有關(guān)的人、事、熱點(diǎn)事件。王曉東強(qiáng)調(diào)，雖然聯(lián)通用戶在寧夏所占比重不大，但是未來(lái)還需進(jìn)一步加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)推廣，使手機(jī)報(bào)在用戶訂閱數(shù)量上有新的突破和提升。

　　第三，前年，集團(tuán)申報(bào)國(guó)家財(cái)政部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金項(xiàng)目——黃河出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)傳媒系統(tǒng)及應(yīng)用平臺(tái)，獲1000萬(wàn)元項(xiàng)目資金支持。王曉東介紹道，資金用于集團(tuán)圖書(shū)數(shù)字化加工、管理、應(yīng)用發(fā)布平臺(tái)的建設(shè)。目前該項(xiàng)目計(jì)劃于2012年第22屆書(shū)博會(huì)期間上線。

　　據(jù)了解，該項(xiàng)目是由數(shù)字資源加工、資源管理、數(shù)字版權(quán)保護(hù)、門(mén)戶運(yùn)營(yíng)等幾大平臺(tái)構(gòu)成：將不同來(lái)源的數(shù)據(jù)通過(guò)采集、轉(zhuǎn)換等方式匯集到資源庫(kù)；通過(guò)加工制作平臺(tái)，將不同格式的原始數(shù)據(jù)加工成通用標(biāo)準(zhǔn)格式，并針對(duì)不同數(shù)字形態(tài)，采用多版式輸出，制作成待發(fā)布的數(shù)字產(chǎn)品；通過(guò)門(mén)戶及運(yùn)營(yíng)支撐平臺(tái)對(duì)不同終端和渠道的用戶提供服務(wù)；從原始數(shù)據(jù)到標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)，再到數(shù)字產(chǎn)品數(shù)據(jù)及知識(shí)庫(kù)，由資源管理平臺(tái)統(tǒng)一調(diào)配管理。從而形成幾大平臺(tái)的有機(jī)結(jié)合，并在安全保障體系及標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系下，構(gòu)成數(shù)字出版網(wǎng)的整體框架。

　　平臺(tái)承載了集團(tuán)旗下各出版社所出版的精品圖書(shū)，實(shí)現(xiàn)了電子書(shū)在線閱讀、付費(fèi)下載、在線投稿等功能。同時(shí)，平臺(tái)重點(diǎn)承載中國(guó)回族文獻(xiàn)庫(kù)和寧夏地方文獻(xiàn)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)資源的在線檢索利用等功能。

　　此外，王曉東補(bǔ)充說(shuō)：“我們還十分重視電子書(shū)版權(quán)交易方面的業(yè)務(wù)，同方正、漢王、同方、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)裙揪泻献�，�?shí)現(xiàn)了一定的經(jīng)濟(jì)效益。”

　　盈利模式有待探索

　　集團(tuán)經(jīng)過(guò)幾年數(shù)字化、信息化的建設(shè)，在取得成果的同時(shí)，王曉東也指出了行業(yè)內(nèi)數(shù)字出版方面存在的問(wèn)題，如電子版權(quán)、用戶付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成等。他認(rèn)為，在開(kāi)展電子書(shū)版權(quán)交易業(yè)務(wù)時(shí)，電子版權(quán)的缺失成為制約數(shù)字化發(fā)展的主要因素。畢竟作者簽署紙書(shū)出版合同時(shí)，未必將電子版權(quán)一并賦予出版社，這就導(dǎo)致信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、轉(zhuǎn)授權(quán)等問(wèn)題的出現(xiàn)。

　　在他的眼里，目前數(shù)字出版盈利模式還不成熟，需要時(shí)間探索、嘗試，待數(shù)字出版盈利模式成熟后，經(jīng)濟(jì)效益自然會(huì)有所體現(xiàn)，也期待國(guó)家能加大投入力度。而且傳統(tǒng)出版社依靠自身圖書(shū)產(chǎn)品難以形成規(guī)模，資源聯(lián)合是出路之一。

　　即使面臨著一些問(wèn)題，但是王曉東還是頗為樂(lè)觀。他認(rèn)為，國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域給予了高度重視，并且投入較大，數(shù)字出版是大勢(shì)所趨。

　　據(jù)了解，在未來(lái)的3年中，集團(tuán)在數(shù)字化、信息化方面有著清晰的規(guī)劃。

　　在數(shù)字出版方面，集團(tuán)會(huì)加大力度開(kāi)發(fā)與數(shù)字出版及出版業(yè)務(wù)有關(guān)的軟件產(chǎn)品，策劃制作面向平板電腦的數(shù)字出版動(dòng)漫產(chǎn)品；重點(diǎn)建設(shè)中國(guó)回族文獻(xiàn)資源庫(kù)和寧夏地方文獻(xiàn)庫(kù)；開(kāi)發(fā)建設(shè)中阿圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易信息交易交流平臺(tái)。

　　在信息化建設(shè)方面，王曉東認(rèn)為，傳統(tǒng)出版社在出版信息化方面的建設(shè)還沒(méi)有形成從編輯、出版、印刷、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、財(cái)務(wù)、人事、辦公等各環(huán)節(jié)全流程的數(shù)據(jù)處理自動(dòng)化和信息共享，還需加大投入力度。在未來(lái)，集團(tuán)將重點(diǎn)提高出版業(yè)務(wù)信息化的水平：升級(jí)改造面向出版全流程的ERP系統(tǒng)；開(kāi)發(fā)編輯協(xié)同編纂系統(tǒng)；開(kāi)發(fā)協(xié)同辦公系統(tǒng)。

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